价格极具冲击力！京东全国首个折扣超市开业

来源 · 职业零售网（ID：lingshouwang）

作者 · 零售哥

封面&头图来源 · 京东折扣超市官方号

今年以来，折扣超市赛道愈发火热，引得各大零售商纷纷加入。

在这样的背景下，8月16日，京东旗下折扣超市全国首店在河北涿州正式开业。

其实早在2024年，京东便联合华冠，在北京房山区布局试点，分别于6月、12月开出两家门店，开启了其在折扣超市业态的探索征程。

此次，涿州店的开业，以“大型店+全品类”的全新模式，在已有的基础上进行了新的突破，进一步加强京东在折扣赛道的竞争力，也预示着行业竞争将会愈发激烈。

01.

京东折扣超市

全国首个落地，以“大而全”破局

开业当日，涿州君悦广场的京东折扣超市店外，在未开门时便已人潮涌动。众多市民满怀期待，早早前来，期望第一时间体验“国内首个大型折扣超市”所带来的全新购物魅力。

店内，各类民生商品价格极具冲击力：9.9元30枚的鲜鸡蛋、7.99元24瓶的纯净水、16.9元/斤的金枕榴莲、19.99元10斤的东北大米等，这些商品价格直观清晰，消费者无需进行复杂的凑单计算，便能真切感受到“低价”与“品质”的完美融合，精准契合当下消费者对购物“划算又优质”的核心诉求。

与行业内常见的小店型、商品种类有限的折扣超市不同，涿州首店占地面积超5000平方米，精心挑选了超5000款民生商品，全面覆盖生鲜食品、日用百货、快消品及酒水饮料等多元核心品类。

而这一“大而全”的模式，是基于此前一年多在北京试点经验的沉淀与优化，旨在为消费者构建一个“又好又便宜”的购物场景。

业内人士分析指出，京东折扣超市涿州首店的开业，有望重塑当地乃至下沉市场的商业格局。一方面，为区域经济高质量发展注入新活力；另一方面，为消费者带来更为丰富多元且性价比超高的商品选择，满足大众日常消费需求。

02.

“天天低价”的背后

供应链能力是关键

京东折扣超市，能够坚定不移地主打 “天天低价”“好物低价”，关键在于其强大且成熟的供应链体系。涿州地理位置优越，紧邻京东西南物流枢纽。以蔬菜产品为例，从下单到发货再到摆上超市货架，仅仅需要一个小时，这背后是其高效的仓群网络与冷链体系配送，有力保障了新鲜品质。

同时，京东通过产地包园直采、工厂源头直发等模式，直接与上游供应商建立紧密合作，最大限度减少中间环节的层层加价，将节省下来的成本切实让利给消费者。

此外，京东大力开发自有品牌商品，像京东七鲜、京悦、京鲜舫等特色自有品牌，借助严格的质量把控与成本优化策略，进一步推动“质优价低”目标的实现。

开业首日，这些京东特色自有品牌纷纷亮相，其中，在北京消费市场广受好评的京鲜舫牛肉粒、京悦大规格洗洁精、京东七鲜皮尔森原浆啤酒等明星单品，在涿州店同样引发了消费者的抢购热潮。有消费者表示：“之前 618在京东线上买过七鲜啤酒，这次线下门店能直接买到，太方便了。”

不仅如此，京东折扣超市充分发挥京东的全渠道优势，消费者不仅可以在宽敞明亮的线下门店悠然选购、即时提货，还能通过京东APP享受“线上下单、门店即时配送”的便捷服务，实现线上线下无缝衔接。

这种模式既提升了购物便利性，又通过京东的物流网络构建了区域竞争壁垒，为后续全国折扣超市业态的市场布局奠定基础。

03.

硬折扣超市赛道

竞争白热化

今年以来，硬折扣赛道竞争已趋白热化，京东并非首个入局的玩家。

盒马NB依托阿里的供应链与数据优势，自2022年首店落地后快速扩张，截至2025年6月，门店数量已突破300家，覆盖全国20个重点城市。通过“产地直采+自有品牌+社区定位”的组合策略，目前已占据淘宝闪购一级流量入口。

在试点基础上，京东迅速扩张。2024年，京东联合华冠在北京市房山区开出两家试点店，通过“线下选购+线上秒送”构建双渠道服务体系。此次涿州店开业后，8月还将有四家京东折扣超市同步开业，分别为泗洪吾悦广场店、宿城希望城店、沭阳中央商场店及泗阳阳光里店。

面对激烈竞争，美团同样加速布局。其旗下硬折扣超市新项目已正式命名为“快乐猴”，计划于今年8月底正式开业，首批门店将在北京布局1家、杭州布局2家，商业模式对标盒马NB模式，单店面积约800-1000平方米。

其中，杭州首店选址拱墅区原哪吒汽车用户中心，面积约500平方米。据现场装修人员介绍，目前门店漆面已完成，中央空调正在进场，预计两周左右完工；装修围挡上已张贴招聘信息，涉及收银员、烘焙员、前后场副店等岗位，开业进程正在加快。此前市场消息显示，美团快乐猴的初步开店目标为1000家。

传统商超亦不甘落后，物美、贵州合力、中百等企业纷纷入局折扣店赛道。以物美为例，7月北京首批6家物美超值硬折扣店已正式开业，预计8月22日还将新增2家门店。

除京东、美团、物美、盒马 NB 等品牌外，硬折扣鼻祖奥乐齐正加密江苏市场布局。此前其已宣布进入南京、常州等地，截至2025年7月29日，奥乐齐全国门店总数达78家，分布在上海、苏州、无锡等地。

随着硬折扣赛道玩家持续扩容，市场竞争与看点同步升级。后续哪些品牌能站稳脚跟，我们将持续关注。

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