资本重回影视圈：这次是泡沫还是真春天

金融投资报记者 贺梦璐

“广电21条”直击行业痛点、暑期档电影票房突破百亿元、《生万物》引爆电视剧市场、短剧行业步入“质效双升”关键期，从大银幕的视听震撼到小荧屏的剧情盛宴，由优质内容掀起的“娱乐风暴”，还在蔓延。

不难发现的是，影视市场百花齐放、爆款频出，这股强劲的“影视热”，正沿着产业链条向上传导：出品方、发行方、院线、流媒体平台乃至资本市场，都在不约而同地上演一场精彩的“价值发现”。

电影票房突破101亿元

8月18日，2025年暑期档票房突破100亿元大关。灯塔专业版数据显示，截至8月19日17时，该档期票房已达101.66亿元。

其中，《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《长安的荔枝》《侏罗纪世界：重生》《罗小黑战记2》跻身前五，实时票房分别为26.1亿元、10.5亿元、6.7亿元、5.6亿元、4.5亿元。

截至8月19日，暑期档电影票房突破101亿元。

值得一提的是，《浪浪山小妖怪》成了今年暑期档的一匹“黑马”。上映两周多，其累计票房历史性地突破10亿元，登顶中国影史二维动画电影票房榜。有业内人士认为，从春节档的三维动画《哪吒之魔童闹海》到如今的《浪浪山小妖怪》，印证了中国动画产业在美学高度、工业水准、叙事内核及创作模式上都有突破性进步。

有意思的是，上市公司从不缺乏对优质内容的嗅觉。记者梳理发现，在“叫好又叫座”的热门影片中，背后均有上市公司的身影。其中，《南京照相馆》主出品方为中国电影，幸福蓝海、横店影视、万达电影、上海电影、北京文化等公司亦有参与。《浪浪山小妖怪》由上海电影集团主出品，猫眼娱乐、中国电影、哔哩哔哩等出品和联合出品。而一经上映就取得高达9.7分的高口碑电影《捕风追影》，背后则有爱奇艺影业、大麦娱乐等强势“站台”。

更值得关注的是观影人次的回升。灯塔专业版数据显示，截至8月19日，暑期档观影人次约2.72亿人次，超过去年同期的2.48亿人次。在平均票价降至37.3元的背景下，更多观众重回电影院。

《生万物》带动效应明显

当然，在“内容为王”的时代下，优质IP与爆款作品从不拘泥于呈现方式，都涌现出了巨大的商业价值。

今年暑期档，一边是走进电影院的观众乐意为故事情节买单，从而聚合为暑期档的百亿票房；另一边则是在电视剧市场，随着《生万物》的开播，“流量”的价值开始显现。

与此同时，短剧行业历经资本的博弈、内容正规军的卷入、用户态度的拉扯后，短剧正式步入“档期化运营”。就内容而言，短剧行业经历了由霸总甜宠，向现实主义、都市情感、历史悬疑等更丰富的题材延伸的过程，节奏内核也逐渐摆脱了“无脑爽点”的单一叙事，成为映射现实、反映亲密关系、呈现不同世界观的内容载体。

总之，在庞大且逐步细分的影视内容市场中，创新性的内容、有抱负的创作者自然会找到自己的生存之路。

8月13日，杨幂主演的年代剧《生万物》登陆央视八套和爱奇艺，首播酷云实时收视率达2.68%，第三日单集峰值飙升至3.2742%，创平台年度纪录；爱奇艺站内热度上线65小时破万，成为暑期档现象级作品。值得一提的是，台网“双爆”，再次验证了该剧对全年龄段的穿透力，吸引了中老年与年轻观众同步追剧。

“当年看了《甄嬛传》，人人都自称‘本宫’，如今随着《生万物》的热播，都市丽人都开口称‘俺’了。”观众李女士表示，这正是《生万物》作为现象级作品最直观的表现。

公开信息显示，《生万物》由中央电视台、爱奇艺出品，尚义传媒、洲际兄弟、高兴传媒、要有光传媒联合出品，爱奇艺风起工作室打造。

金融投资报记者注意到，在爱奇艺发布的暑期档上半场成绩单中，《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》的市场反响不温不火，并未掀起太大的浪花。反而现实主义题材向来是爱奇艺的“制胜法宝”。从《人世间》横扫各大颁奖典礼，到《狂飙》引发全民追剧热潮，再到今年暑期档开播即爆的《生万物》。关于“押宝”，爱奇艺从未失手。

更值得关注的是，《生万物》对地方文旅产业的带动效应开始显现。据悉，该剧横跨临沂、日照及吉林白山三地实景拍摄。与此同时，正在热映中的《我们的河山》，也在临沂取景。

这个默默拍摄了多部佳作的山村，真实的弹孔墙与六百年的石板路，让每个镜头仿佛都带着土地的呼吸。如今该取景地被纳入旅游线路、剧中宁绣绣劳作的麦田成为打卡点、土匪窝变身探险景区。

不难预见的是，当游客踩着宁绣绣走过的路，沂蒙影视基地正成为“山村好莱坞”。沂南县也将以影视IP为支点，构建完整的沉浸式体验产业链，形成可持续的文旅消费生态闭环，实现影视IP与地方经济的共赢。

影视板块跟风走高

随着影视作品在各自领域大放异彩，8月18日，政策利好再次引爆影视板块。

据国家广播电视总局公众号消息，国家广播电视总局近日印发实施《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》(简称“广电21条”)。其中强调，要多措并举加强内容建设，增加优质广电视听内容供给。实施“内容焕新计划”，加强内容创新；改进电视剧集数和季播剧播出间隔时长等管理政策；改进电视剧内容审查工作，优化机制、提高效率；加强超高清节目制作播出宣传推介；加强纪录片、动画片精品创作；鼓励支持优秀微短剧进入电视播出；推动优秀境外节目引进播出等。同时，加强相关法律法规制度建设，加强节目版权保护。

据了解，举措内容包含打破40集上限、放开季播剧间隔限制、“松绑”古装剧播出比例等，每一条都精准切中行业痛点。

8月18日，影视传媒板块一扫阴霾，股价“乘风破浪”。华智数媒、华策影视、慈文传媒、吉视传媒、欢瑞世纪等多股涨停，芒果超媒、百纳千成、华谊兄弟等个股大幅上涨。截至8月19日收盘，慈文传媒股价再度封上涨停板，连续第二日涨停。华谊兄弟、华策兄弟、横店影视、幸福蓝海、中视传媒、博纳影业等小幅收涨。

8月19日，部分影视股收涨。

显然，这波行情是政策释放利好、优质内容供给、观众强劲需求三方共振的直接体现。

往后看，“影视热”能否持续？作为消费市场不可或缺的重要版图，将如何影响观众的消费决策，又将给资本市场传导怎样的信号，全藏在一帧一帧的画面里。