从“打卡”到“理解”，全球游客“深度掘金”中国小众目的地

来源：环球网

【环球网财经报道 记者 王楠】暑期旅游旺季，中国正以多元魅力吸引全球目光。从三线小城的古建探秘到高铁串联的深度体验，从“世界超市”义乌的扫货狂欢到餐饮场景的数智化革新，“中国游”已突破传统框架，进入“next level”。去哪儿旅行数据显示，今年暑期外国游客机票预订覆盖全国144个城市，同比增长16个，其中三线及以下城市占比显著提升，山西大同、浙江义乌等目的地机票预订量同比增幅分别达9倍和2.6倍。这一趋势背后，是过境免签政策扩容、高铁网络延伸与多语种服务完善的协同效应，更折射出全球游客对“深度中国游”的强烈期待。

过去，外国游客的中国行常聚焦北上广等一线城市，而今，自然景观与文化底蕴兼具的小城正成为新宠。携程数据显示，山西大同凭借云冈石窟、悬空寺等古建资源，暑期入境机票量激增9倍，动画电影《浪浪山小妖怪》的破圈效应更让“大同古建游”在海外社交平台引发热议。

在山西从业多年的中英双语导游刘丽玲感慨：“如今外国游客会主动询问平遥古城与乔家大院的差异，甚至规划跨城文化之旅。”与此同时，四川甘孜、甘肃张掖、湖北恩施等“清凉小城”凭借独特地貌与宜人气候，首次跻身外国游客目的地榜单，漠河追极光、安庆赏山水等特色体验项目更成为社交媒体上的“种草”热点。

记者从携程平台获悉，自然生态与康养旅游受欧美游客青睐。以温泉闻名的宜春、以大熊猫和“雨城”著称的雅安，以及皖南山水秀丽的宣城，凭借独特的自然景观和慢生活体验，吸引了众多欧美游客。而黑龙江鹤岗因物美价廉的旅游性价比，成为俄罗斯游客的热门选择。

值得一提的是，高铁网络的延伸，彻底改变了外国游客的出行逻辑。去哪儿数据显示，暑期印尼、马来西亚、澳大利亚、加拿大、英国游客的高铁票预订量同比翻倍，美国、俄罗斯、加拿大位列“两次及以上购票”客源地前三。这些远程国家游客单程飞行超8小时，更倾向“一次入境、多城探索”的深度游模式。

例如，一位加拿大游客的行程涵盖北京、西安、成都、桂林四地，全程依赖高铁衔接；马来西亚游客则通过高铁实现“广州早茶—长沙夜市—张家界徒步”的7日穿越之旅。

去哪儿旅行大数据研究院研究员张钟尹分析：“高铁不仅缩短了城市间距，更将小城纳入国际旅游版图。随着三线以下城市机场投运，‘飞机+高铁’的组合出行正成为主流。随着各个旅游目的地的多语种等配套服务进一步完善，中国将成为外国游客‘常来常新’的目的地。”

与早期中国游客出境“买买买”形成有趣对照，如今外国游客正掀起“空箱来华”的扫货热潮。浙江义乌作为“世界超市”，暑期入境机票量同比增长2.6倍，越南、印尼游客增幅超3倍。汉服、刺绣围巾、手工茶具等文化属性商品成为“伴手礼”首选，一位印尼游客的行李箱中甚至装满20套儿童汉服，直言“要带回国办传统文化派对”。为满足需求，义乌机场增设多语种导购服务，部分商户开通“全球包邮”业务，而支付宝、微信支付的国际化升级更让“无现金扫货”畅通无阻。

旅游消费的升级不仅体现在行程规划，更渗透至日常场景。近年来，随着消费需求愈加多元化，以“餐+饮+空间”的复合型用餐体验也在成为越来越多海外消费者的选择。

位于成都春熙路的海底捞银石广场店翻台率增幅近2倍，门店负责人彭经理表示，“假期中，新加坡、马来西亚、泰国等地游客明显增加，每天约有10桌左右的外宾就餐。门店还准备了中英文菜单、英文指引牌，并在美甲等特色服务上提供人工预约等便捷服务，提升外国友人用餐体验。”而位于北京亦庄的海底捞创新概念店日前更引入了智能三时段光效系统，正餐时段温馨明亮，夜宵时段化身动感俱乐部，DJ互动与精酿酒吧吸引海外年轻群体；亲子区推出AI教育装置，儿童乐园变身“科技游乐场”；等位区增设甜品站与娃娃机。

“从全球消费者需求出发、给消费者带来情绪价值，让创新成为百变拼图模块，兼顾标准化效率与场景适配性。所有创新背后的逻辑很简单，就是对人的关怀，满足人们对美好生活的向往。”海底捞有关负责人称。

从“打卡中国”到“理解中国”，全球游客的旅行诉求正经历深刻转变。政策红利释放的入境便利、基础设施支撑的出行自由、商业创新提供的情绪价值，共同构建起“常来常新”的中国旅游生态。正如张钟尹所言：“当小城古建与数智服务相遇，当高铁速度与文化深度交融，中国旅游的全球吸引力才刚刚揭开序幕。”