小米空调线上销量超越格力大反转，格力打脸小米，问题到底出在哪

Hi，我是唐大业，尽说大实话！

小米和格力的空调大战，真是你方唱罢我登场！

在《7月小米空调线上销量超越格力，王化又内涵格力，董明珠该反击了!》中曾经报道，前不久小米集团公关部总经理王化和小米集团合伙人、总裁卢伟冰接连转发“小米空调线上销量超越格力”的相关数据，在网上广泛引发热议。

对于数据的真实性，当时网友们并没有太多的质疑。反而很多人认为董明珠又要激情开麦，第二天必有热搜。

然而这次董明珠并没有说话，但格力电器市场总监朱磊发布的数据却啪啪打了小米的脸。

同样的数据来源，小米和格力援引的数据却大相径庭。

一边是7月小米空调线上销量超越格力，另一边则是格力7月依旧领先。

那么，问题到底出在哪里呢？这场空调大战的走向越来越微妙了！

01

线上依旧领先，格力打脸小米？

7月18日，珠海格力电器股份有限公司市场总监朱磊Gree发布了一条微博，对此前“小米空调线上销量超越格力”的话题做出了回应和质疑。

朱磊表示：“我们也去奥维云网查了下，公开的数据和那几张截图并不一样。按照同样的查询条件，7月线上市场格力仍然保持领先。”

同时朱磊还认为：“市场的成功来自每一位消费者的认可，格力空调已经连续16年顾客满意度第一。良性竞争对行业和用户来说都是好事。我们也欣喜地看到同行们不断投入，一起推动行业进步。”

通过朱磊分享的数据可以发现，之前网上流传的第三方奥维云网的数据显示：7月小米空调的线上市场占有率为16.71%，同比上涨2.83%；而格力空调的市场占有率为15.22%，下降1.1%。

如果这个数据是权威真实的，那么小米空调的线上销量将首次超越格力，成为一个里程碑。

然而同样是奥维云网，朱磊查询的结果却与之相反。

他标注为“奥维云网”实际数据的图片显示：7月格力空调线上销量仍旧位居第二，市场占有率为16.41%，下降0.09%；而小米空调市场占有率仅为13.50%，下降0.38%。

如果这个数据是真实的，那这次格力就是啪啪打了小米的脸，不仅雷军没面子，更是给董明珠日后反击留下新口舌。

同样的信源，为何小米的转发和格力朱磊的查询出入如此之大？莫非其中一方造了假？

这起事件的导火索还要从8月15日小米王化的转发说起。

当时《新潮电子》执行主编徐林发布微博，表示：“小米空调线上销量超越格力，整体市场还是两强格局，但想起格力最高份额应该有近40%吧。”

同时徐林放出两张截图，其中一张奥维云网的数据显示7月的空调线上市场占有率，格力滑落至15.22%，而小米达到了16.71%，成功跃居第二位，实现了对格力的反超。

王化则转发了这条微博，表示：“没想到新时代这么快就……来了”

而另一张截图则显示，在整体销量排名中，小米以13.7%首次跻身全国前三，同比增速高达53.9%。

仅仅过了一天，小米总裁卢伟冰又转发另一位大V“晓春哥XCG”的微博。

这条微博同样援引了这两张数据截图，表示小米空调线上销量超越格力。

同样是奥维云网的数据，小米那边转发的显示超越了格力，而格力这边查询的显示依旧领先，这事就很有意思了。

而就在不久前，小米曾两次以不同的方式向格力宣战，势必要在这场空调大战中超越格力。

第一次是6月卢伟冰和雷军打了个配合，只字未提格力，却处处内涵格力。

在6月18日的直播中，卢伟冰回应此前美的董事长方洪波提到的：“小米大家电声称三年之内成为中国头部（前三）”这个问题。

卢伟冰表示小米的原话是原话是在2030年，不是三年，而对头部的定义则是前三。

他同时觉得美的和海尔是非常非常优秀的企业，产品做得非常扎实，企业文化也做得非常非常好。

随后雷军又转发相关报道，配文称：“美的、海尔都是非常优秀的企业，我们需要认真向这些优秀企业学习。”

雷军和卢伟冰的言外之意很明显，小米在这场空调大战中真正的对手是美的，同时又十分尊敬美的与海尔这两家企业，并没有将董明珠的格力放在眼里。

第二次是7月初，小米集团高级副总裁、中国区总裁王晓雁的曝料。

王晓雁表示借东北、内蒙的持续高温，小米空调最高是去年同期的20倍，进一步强调了小米空调今年夏季的强势表现，多少有点在暗示：今夏的空调大战，小米赢了格力。

“前三宣言+强势表现”，小米正在用线上优势和智能化创新与格力展开激烈角逐。如果这次两位高管转发的数据有误，那之前的那些话真是白说了。

02

小米转发乌龙，居然是第三方的锅？

既然格力展开了反击，那么这件事终归要查清真相。

在朱磊的评论区下，有网友就表示：“转发的截图都是造假的，简直把大家放在不会动手查的位置了。”

还有网友艾特发布数据的大V“晓春哥XCG”，表示：“ 兄弟好歹也是个大V，传播信息的时候，麻烦用脑确认下。”

如此看来，很多人觉得小米在这件事上“联手”大V造了假。

那么，事实真相真的是如此么？笔者认为，这事两边也许都没太大的问题。

就像网友所说，这个数据来自第三方，大家都有手，都会自己查。

小米犯不着在这样的事情上做手脚，一旦被揭穿，就不单单是丢人的问题，而是虚假宣传涉及违法；

如果小米没造假，那么为何格力朱磊查询的数据却不一样呢，格力更没理由造假了。

也许正如名侦探柯南所说：“真相只有一个！”两边的查询结果都没问题，是第三方数据出了问题。

眼见被指责造假，涉事的大V“晓春哥XCG”也站出来澄清了，他的说法也验证了笔者的猜测。

“晓春哥XCG”表示：

关于小米空调线上销量超越格力这个事情，是奥维更改了数据罗盘的统计口径。这个数据业内从业人员应该都可以看到，各大品牌也都有订阅，不是我瞎编的数据。

的确如他所说，这种人人都能去查的数据，瞎编乱造迟早露陷。小米、格力以及涉事的两个大V都没必要去冒这个风险。

同时“晓春哥XCG”放出了两张来自不同时间段奥维数据罗盘的数据截图，一张是最新的查询，显示前三是美的、格力、小米；

另一张则是他之前发的，显示前三为美的、小米、格力，小米和格力的排名分别对调了个位置。

他进一步表示：

问题是，在卢总转发我的微博以前，图二这个数据不少同行都看到了，截屏的也不在少数，所以请不要找水军带节奏说我编造数据，更有一些别有用心的水军下场带节奏，否认这个截图的真实性，我只能呵呵了。真的假不了！大家琢磨”

对于大V的解释，网友自然也有不买账的。有人认为他也是转载了别人的截图，即使数据没问题，他当时也没有自己去查询核实，实在是太不严谨了。

也有网友对奥维云网产生了质疑：“看了一眼这个奥维云，数据又变了，又和最新截图不一样了。这家网站数据一直在变，不靠谱，下回换一家当资料来源吧。”

另外一位网友放出的对比截图就更有意思了，左右两边均显示美的第一、格力第二、小米第三。

但左边显示格力7月市占比为21.79%，小米为12.83，与小米转发和格力查询的数据均不相同。

右边则和格力朱磊的查询结果一致，格力市占比16.41%，小米市占比13.50%。

也就是说这个奥维云网的数据一直在变，把小米和格力都套进去了。

当然，真的假不了，假的真不了。无论第三方数据怎么变，都难以改变这场空调大战的走向。

小米很强势，格力也在努力转型，受益的始终是消费者。