【母婴】孩子王2025上半年业绩亮眼，收入、利润、现金流三增长

（快消品讯）8月18日，孩子王儿童用品股份有限公司（301078.SZ）发布2025年上半年财务报告。报告显示，公司实现营业收入49.11亿元，同比增长8.64%；归属于母公司股东的净利润达1.43亿元，同比大幅增长79.42%，扣非净利润率提升23.89%；经营性现金流净额达9.98亿元，同比增长18.28%。在出生率下行与消费升级的双重挑战下，孩子王通过供应链优化、加盟业务扩张、数字化升级及AI智能化布局，交出了一份逆势增长的成绩单。

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供应链革新：

短链商品驱动差异化竞争

《快消品》了解到，孩子王聚焦新家庭消费需求，打造“高流量、高毛利、极致性价比”的短链商品体系。2025年上半年，公司累计推出零辅食、营养品、奶粉、服纺等品类的54款短链商品，其中11个品牌销售额突破百万元，飞鹤、伊利等品牌跻身千万级阵营，累计引流新客近16万人。短平快的选品策略不仅满足了消费者对品质与价格的双重需求，更通过差异化产品矩阵构筑竞争壁垒，为业绩增长奠定基础。

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加盟与业态创新

全场景覆盖母婴消费

加盟业务成为孩子王扩张的重要引擎。截至上半年，公司新增61家加盟店，另有超200家门店筹备中；同时，面向年轻妈妈群体推出16家自营优选店，并试点融合潮玩IP、谷子经济与AI科技的KidswantUltra店，以“超维体验”抢占新一代家庭逛玩需求。

此外，孩子王于6月斥资16.5亿元收购丝域养发65%股权，进军头皮护理领域。丝域实业凭借科技赋能与产品创新，提供养发、防脱、乌发等全链路解决方案，此次收购不仅拓展了孩子王的业务版图，更有望通过“市占率10%”与“三年再造新丝域”的目标，为公司创造新增量。

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数字化与AI赋能

提升运营效率与用户体验

在数字化运营方面，孩子王围绕APP升级、同城内容突破、零售及服务创新展开布局。以武汉、长沙、济南试点的“孩区房”业务为例，其30分钟达、配送范围扩展至10公里的服务，显著提升消费体验。上半年，公司同城零售业务收入达14.8亿元，同比增长3.5%。

AI智能化领域，孩子王发布“哆啦”“旋涡”等智能工具，实现门店运营全流程智能化；自研AI玩具“啊贝贝”的上市，则进一步丰富产品生态。此外，“BYKids孵化器”持续支持创新项目，助力公司构建技术驱动的增长模式。

孩子王通过供应链优化、业态创新、数字化升级及AI赋能，精准把握市场需求，在产品、服务、运营等领域实现多维革新，成功在出生率走低与消费升级背景中开辟新增长空间。