东南亚TikTok潮玩热卖榜（25.07）

引言

7月的TikTok Shop东南亚站点潮玩销量持续攀升，中外玩具网监测的六国TOP5销量均有不同程度的增加。单品方面，白昼之梦Boboco甜心派对系列取代泡泡玛特登顶销量榜，“AI山海经”代表形象木棍人通通通强势冲榜。泰国重回销量榜首国。

国内首份东南亚潮玩市场报告重磅发布

说明：以下表单数据及产品图来源：Tabcut特看，价格单位：美元

概览

整体销量创新高

7月TikTok Shop东南亚站点销量超越6月（点击回顾），再创新高。销量榜TOP5产品的月销量均破万，累计9.56万，环比增长53.21%。总榜每款单品单国站点的月销量均破万，这是中外玩具网对TikTok Shop进行数据监测以来的首次。

各国TOP5销量累计也全面增长，泰国终于以5.52万的成绩重夺TOP5销量榜首，环比涨幅达到50.41%。印度尼西亚和马来西亚的潮玩潜力彰显，TOP5累计销量持续排名前列。月销量环比涨幅最惊人的是新加坡，高达581.42%。

从单品看，6月顶流泡泡玛特热度稍退，从销量总榜首退下，剩下哭娃的飞天小女警联名搪胶毛绒和豹豹猫猫系列两款。榜首由白昼之梦Boboco甜心派对系列毛绒盲盒夺得。这款产品在泰国和越南持续热销，7月销量环比增幅达到104.20%。单品黑马绝对是“AI山海经”的代表形象木棍人通通通相关的玩偶和毛绒类产品，因为和印度尼西亚语言和宗教文化有关，契合当地文化，在TikTok上走红（点击回顾）而热销。“AI山海经”的其他形象潮玩在东南亚五国站点中均有产品上销量TOP5榜，仅新加坡例外。

泰国

重回榜首

延续6月的势头（6月TOP5的月销量累计环比增幅高达76.95%），泰国7月TikTok Shop销量继续走高，环比销量增幅也有50.41%。老面孔Boboco甜心派对的月销量从5月初上榜的3886、6月保持在榜的7107，再到7月的1.88万，历时3个月登上了泰国的潮玩月销榜首，取代了泡泡玛特。同期上榜的老面孔，还有莉拉花园茶话会迷你毛绒和大眼眼镜妹搪胶BJD娃娃。这两款月销量稳定，维持在6、7千个的水平。其中，大眼眼镜妹搪胶BJD娃娃已经上架多时，上架以来，累计销量已有12.55万。后续销售走势令人好奇。

黑马产品是来自“AI山海经”的人气形象——木棍人通通通玩偶，有LED灯，还能发出TikTok爆火视频中的魔性音效，相当搞怪猎奇。月销量也和它的人气一样，相当火爆。

印尼

木棍人通通通毛绒火爆

本期印度尼西亚的榜单被毛绒类霸榜。其中，不同款的木棍人通通通（Tung Tung Tung Sahur）形象毛绒更是上榜了3款，内置灯光的款式更是以单国、单品的2.1万月销量登上了综合销量榜季军。木棍人通通通形象的玩具之所以在印度尼亚受到欢迎，是因为它是“AI山海经”中唯一一位来自印度尼西亚的人气角色，名字和设定介绍也用的是印尼语，其名字中的“Sahur”则是斋月期间的封斋饭。这种设定与印度尼西亚的宗教文化和日常生活紧密相关，因此受到当地消费者欢迎。而且“AI山海经”诞生于TikTok短视频，短视频、直播对销售贡献良多，最高的一款，直播贡献率达到了七成半。

马来西亚

花式多样

本期泡泡玛特的热度消退，但余威仍在，泡泡玛特哭娃飞天小女警联名搪胶毛绒以1.74万的月销量占据了榜首位置，不仅比6月榜首——同样来自泡泡玛特的可口可乐联名系列销量要高，还领先第二名一大截。换个角度来说，第二名的月销量还没有榜首的零头多。

但本期榜单比起上期的泡泡玛特产品花式霸榜，还是多了很多新的看点。比如，第二名的产品是来自马来西亚深受年轻人欢迎的咖啡品牌——ZUS咖啡的品牌形象迷你毛绒钥匙扣盲盒，这一产品形式就相当新颖。果然年轻人的品牌就是懂得年轻人，利用潮玩切入，反响强烈：6月中旬才上架，7月就强势上榜获得了7千多月销量。此外，还有毛绒花束这种相对新鲜的款式，还有风靡东南亚的“AI山海经”玩偶盲盒。

新加坡

首现月销破万单品

7月TikTok Shop新加坡站点的潮玩TOP5累计销量继6月环比增长215.83%后，继续走高，增幅甚至是6月的两倍多，达到了惊人的581.42%，榜五的单品月销量都要比6月的榜首高。虽然上榜产品全部更新，但依然是泡泡玛特的主场，占据了TOP5中的4席。本期榜首的泡泡玛特哭娃豹豹猫猫系列月销破万，也是中外玩具网监测TikTok潮玩销售数据以来新加坡站点首次出现破万单品。

新加坡榜单中唯一的非泡泡玛特产品就是宝可梦卡牌，以4312的月销量屈居第四名。

越南

“AI山海经”效应明显

本期越南站点的潮玩销售呈现突出的“AI山海经”效应，相关产品占据了TOP5榜单中的3席，形态还各不相同，分别是迷你玩偶类、毛绒类和盲盒类，视频带货占主要优势，最高贡献率有64.96%（就是榜首），最低的也有39.91%。

上期榜首Boboco甜心派对系列毛绒盲盒的月销量在本期依然有小幅增长，只是因为“AI山海经”产品太过强势，才屈居季军。类似的情况也发生在趣味康乃馨积木这款单品身上，本期月销量是上期的两倍有多，但也只能排名榜五。

菲律宾

毛绒占优

本期菲律宾在六国中的TOP5累计销量排名下滑明显，从第四名下滑到第六。

毛绒类产品在菲律宾站点表现坚挺，除季军的木棍人通通通玩偶外，其余皆为毛绒产品。三丽鸥毛绒公仔持续占据榜首，月销量环比增加55.49%。老朋友还有卡皮巴拉解压毛绒（绿背包款），排名还有所上升。

和其他站点类似，菲律宾榜单也逃不开“AI山海经”的产品。本期共有两款上榜，分别是季军的木棍人通通通玩偶，还有榜五的“AI山海经”毛绒。

▍来源：中外玩具网 文/编辑：Jane/Salas