阿里再调整，淘天改名；电商新机会来了

派代壹周【电商大事】盘点，来了。

阿里组织架构再调整，淘天集团并入中国电商事业群，向大消费平台转型；京东发布第二季度财报，核心零售业务带动营收大增22%，外卖等新业务亏损148亿元；电商未来5-10年大机会来了！派代即将举办【TikTok电商峰会】，限时报名……

行业大事详情，请往下看：

热点TOP3

阿里再调整，淘天集团更名为中国电商事业群-淘天集团

继飞猪和饿了么并入阿里中国电商事业群后，据了解，近期淘天集团内部架构也进一步明晰，即由原来的淘天集团更名为中国电商事业群-淘天集团，与饿了么、飞猪为平行关系。进一步深化阿里集团业务架构整合。

阿里中国电商事业群于2024年11月成立，整合了淘宝天猫、国际数字商业集团及1688、闲鱼等业务，由蒋凡担任CEO。2025年6月23日，饿了么、飞猪正式并入该事业群，保持独立公司化管理，向蒋凡汇报。

淘天集团此次更名是对阿里电商架构整合的延续，旨在强化业务协同性，提升决策效率和市场响应速度。阿里计划通过明确的事业群划分，集中资源深耕中国市场，巩固电商领域优势，并向大消费平台转型。

京东发布第二季度财报，营收3566.6亿元

8月14日，京东发布2025年二季度财报。营收增长超预期：总营收3567亿元，同比+22.4%，创三年新高。其中零售业务收入3101亿元（+20.6%），物流收入516亿元（+16.6%），新业务收入139亿元（+199%）。

但是利润大幅下滑，经营利润亏损9亿元（去年同期盈利105亿元），主因外卖业务亏损148亿元；剔除了股权激励等非经营性项目后的Non-GAAP净利润，骤降至74亿元（去年同期145亿元），降幅高达49%。

核心零售韧性凸显，3C家电收入1790亿元（+23.4%），日百收入1034亿元（+16.4%）；新业务战略推进，外卖日单量达2500万，入驻商家超150万，全职骑手超15万人。

TikTok电商未来5-10年的机会来了

“不出海，就出局”，电商未来5-10年大机会来了！派代即将举办【TikTok电商峰会】，这次邀请TikTok 美区、东南亚、墨西哥、巴西、日本等资深卖家，分享不同国家的玩法：

①Sky，TikTok美区年销过亿，最早一批卖家

②吞吞，TikTok美区箱包类目第一，店播头部卖家

③孙一赫，TikTok墨西哥类目前三，东南亚日销2000-3000单

④炜哲，Tk厨卫类目千万美金级操盘手，短视频带货从0到百万

⑤彭成铭，墨西哥月销1500万 MXM（TikTok+美客多+亚马逊）

⑥陈龙，TikTok日本首批卖家，美国、英国家居百货类目第一

为了保证会议质量，本次TikTok电商峰会仅限公司老板、负责人等决策层参与，限500人。欢迎你来听干货、看机会、交朋友。扫码报名↓

大平台

淘宝闪购：395个非餐品牌商家月成交突破百万

淘宝闪购最新数据显示，有395个非餐品牌商家在淘宝闪购月成交突破百万、66个品牌破千万，范围覆盖3C数码、美妆个护、运动户外、服饰、百货、母婴、宠物等多个品类。Apple、小米、屈臣氏、迪卡侬、MO&Co、名创优品等品牌都在淘宝闪购实现增单增收。

品牌的亮眼表现，吸引更多商家在淘宝闪购开店。7月淘宝闪购新入驻品牌数量增长110%，新上线非餐品牌门店超过12000家。

拼多多与顺丰香港恢复合作 增设官方自提柜

拼多多与顺丰香港恢复合作。顺丰香港表示，与拼多多完成合同续签，继续为拼多多提供本地集运物流服务。拼多多也表示，已恢复部分顺丰自提点的服务，将继续保持“一件包邮”。

此外，拼多多陆续在香港各区增设官方自提柜，用户下单时可选择拼多多自提柜取货，以缓解用户取货需求。今年6月30日，拼多多宣布与顺丰香港终止合作，拼多多香港用户无法再使用顺丰近1200个自提点及自提柜。

腾讯元宝接入京东

腾讯元宝上线新功能，支持直接跳转京东购买纸质书。今后，在元宝回答里出现的书名，如果该书在京东有售，书名将自动显示下划线。用户点击后，即可跳转至京东进行购买。此前，元宝已支持跳转微信读书、起点读书在线阅读。

对用户而言，实现从“发现好书”到“一键购买”的便捷闭环，节省搜索和比价时间。而京东也能拓展AI流量入口，借助腾讯生态扩大图书销售场景。对腾讯来说，探索AI助手商业化路径，强化生态内电商服务能力。

唯品会：二季度净营收258亿元

唯品会发布2025年二季度财报。财报显示，唯品会第二季度实现净营收258亿元，Non-GAAP净利润21亿元。同时，二季度商品GMV为514亿元，同比增长1.7%；超级VIP活跃用户数同比增长15%，贡献线上销售的52%。2025年上半年，唯品会通过股票回购与分红回报股东超6亿美元。

唯品会二季度业绩呈现“营收收缩但核心用户增长”的分化态势。尽管面临行业竞争加剧和用户规模下滑的压力，但通过聚焦高价值用户、优化供应链和强化会员权益，仍显示出一定的抗风险能力。长期来看，其特卖模式能否持续吸引消费者，需观察下半年营收能否重回增长轨道。

快手试水自营电商：仅卖黄金

快手在App内上线名为“快手官方自营旗舰店”的店铺，或将正式布局自营电商。该店铺运营主体为成都品农科技有限公司，由快手关联公司全资控股。目前在售商品仅限金豆、金条类产品，商品全部来自领丰金、紫金、翠绿珠宝三个品牌。

针对快手自营店运营模式，有消息称其依托快手电商合作的源头工厂，采用工厂直发模式。但对比品牌旗舰店，快手官方自营店尚未形成价格优势。有媒体发现，快手自营店内11款商品价格均比品牌旗舰店更高。此外，自营店大部分商品为预售，7-15天内发货，品牌店多为现货或预售时间更短。

微信小店打通拼团与达人分销

微信小店围绕拼团与分销释放了一系列权益，上线了优选联盟“一起买”和推客带货新模式，并与此前的视频号直播“一起买”形成呼应，打通了拼团玩法与达人、推客分销的多场景链路。

其中，优选联盟“一起买”不仅将拼团玩法扩展到全域，还将分销权益开放至达人侧，让外部达人也能带团成单并分享佣金，把原本只能依赖商家私域的拼团力延伸到更广的网络。

小红书公司将组建大商业板块 由柯南总负责

8月12日，小红书内部宣布，为促进商业化和交易的深度协同，小红书公司将组建大商业板块，柯南担任总负责人，和之恒共同组成领导班子。知情人士表示，小红书的商业体系按照商业化广告、交易分别纵向搭建，随着公司发展和市场需要，内部判断应进一步加强两个业务团队之间的协同。此次调整，商业部、交易部的一级部门设置不变，组织结构将保持稳定。

得物试水“达人直播” 对标抖音小红书

得物正在尝试发展“达人直播”业务，目前已启用试播机制筛选达人主播，并给予商单扶持激励。相关负责人称，“试播基准比较高，是按照抖音、小红书主流的带货主播标准来的。”参与内测的服务商表示，得物尝试达人直播已有四五年，今年初有加大力度的迹象。“年初，得物打算做黄金，做了很多补贴，但没做起来。”上述人士说，“现在好像又换了一波人在做，陆陆续续在做，应该是在测不同的方向。”

抖音测试“快递”服务？知情人士：与电商平台无关

8月14日，有消息称抖音正在测试“我的快递”服务，该功能位于抖音App的钱包内，与抖音支付、打车等生活功能享有同一流量位。接近抖音的知情人士向记者表示，“我的快递”是为了方便用户查询自己的快递信息，目前仅是灰度测试。只能查询散件信息（C2C的快递），与电商平台无关。

阿里国际站推出“海外现货”模式

阿里国际站推出“海外现货”模式。商家提前备货至海外仓，客户可快速获取样品，大幅缩短决策周期。据了解，阿里国际站的“海外现货”模式，覆盖美国和欧洲27国，任何拥有海外仓或第三方仓库存的外贸商家都可以加入。阿里国际站将为这批商家提供一整套集流量、转化、履约于一体的订单增长解决方案。

TEMU放宽开店数量限制 单一主体可开设三个全托管店铺

TEMU近期修改了开店限制政策，一个主体将被允许开设三个全托管店铺。现在1个公司主体可以开3个全托管店铺以及3个半托管店铺。新规从8月10日开始实行。此外，同主体新增子店铺也有利好政策出来，即同主体新增子店铺，欧代、土代、德国EPR不用重复办理，旨在鼓励合规的卖家拓展更多市场。

Lazada、Shopee和TikTok Shop响应菲律宾电商信任标志新政

菲律宾贸易和工业部电子商务局近日推出的电商信任标志计划，获得Lazada、Shopee和TikTok Shop三大平台积极响应。Lazada表示该标志是互联网交易法案(ITA)下“消费者保护蓝图的里程碑式补充”，并强调其长期参与法律工作组的合作经验；Shopee重申支持贸工部打造更安全透明数字市场的努力，承诺保护消费者权益并提升本地卖家；TikTok Shop则表态致力于构建安全市场环境赋能中小微企业发展。

三家平台均表示将配合信任标志的宣传活动，通过平台渠道加强消费者教育，共同推动菲律宾数字经济发展和电商生态规范化。这一举措标志着菲律宾电商行业在政府监管与企业自律协同下迈入新阶段。

大人物

京东集团CEO许冉：不会参与“恶性内卷”

京东集团CEO许冉表示，这轮补贴大战既没有模式创新，也不产生增量价值，本质上仍然是以打压对手为目的的价格战，已经造成商家、骑手、消费者和餐饮行业多输局面。

“0元购”等“恶性内卷”扰乱了正常的市场价格体系，违背了基本市场规律，违背了反内卷要求，也违反了刚刚完成修订的《反不正当竞争法》。我们不会参与这种恶性内卷，这个非常明确。

与辉同行否认董宇辉年收入二三十亿

罗永浩在微博发文，称董宇辉自立门户创业与辉同行之后，年收入二三十亿元，离职东方甄选之前还需要借钱交首付。对此，与辉同行方面表示，该信息不属实。

今年1月，董宇辉以28.541亿元的年收入位居《2024年度中国网络主播净收入排行榜》榜首，随后，董宇辉在直播中辟谣称：看到那张截图吓一跳，造谣一张嘴，辟谣跑断腿。

当当网创始人李国庆举行婚礼，俞敏洪、张朝阳等到场

当当网创始人李国庆于8月16日举办婚礼，俞敏洪、张朝阳等人到场庆祝。据接近李国庆的人士透露，婚礼于昨日在北京紫雲軒酒店举办。现场照片显示，李国庆和张丹红牵手走着，背后幕布印着“依然相信爱情”的字样。公开资料显示，张丹红为德籍华人，经济记者，毕业于北京大学西语系德国语言文学专业，著有《从查理大帝到欧元》一书。

“淘宝第一个程序员”离职

有消息称，阿里巴巴集团前合伙人蔡景现已离职，其阿里内外平台状态显示为“退隐江湖”。有接近阿里的人士确认了这一消息。蔡景现花名“多隆”，早在2000年就加入了阿里巴巴，是淘宝初创团队的三个开发工程师之一，被称为淘宝第一个程序员。他主导构建了淘宝交易系统和论坛系统，在2003年到2007年，还曾一个人负责淘宝搜索引擎全部开发与维护工作。

罗永浩入驻B站做视频播客，前两期嘉宾为李想和何小鹏

罗永浩已于8月11日正式入驻B站，并通过一条视频宣布，将于8月19日发布视频播客节目《罗永浩的十字路口》。据罗永浩介绍，该节目每期时长3到5小时，主打深度交流，前两期嘉宾分别为理想汽车创始人李想与小鹏汽车创始人何小鹏。节目整体内容涵盖科技、人文、世界、时代，以及AI和人类命运的十字路口等话题。

雷军入选全球最具影响力商界领袖

今年《财富》杂志第二次发布最具影响力的商界领袖榜单。雷军入选全球最具影响力商界领袖，官方介绍到，全球第三大手机制造商小米的创始人雷军长期以来将史蒂夫·乔布斯视为榜样。但雷军如今已实现苹果未达成的成就：生产电动汽车。小米的最新车型YU7 SUV在上市仅三分钟内就收到了20万辆预订。以智能手机闻名的小米，如今希望今年能够售出35万辆汽车。

中国40位40岁以下的商界精英榜单：梁文锋、王兴兴、王宁位列前三

据《财富》（中文版）发布“中国40位40岁以下的商界精英”榜单显示，位列前五的分别是DeepSeek创始人梁文锋（39岁）、宇树科技创始人王兴兴（35岁）、泡泡玛特创始人王宁（38岁）、Insta360创始人刘靖康（33岁）、赛力斯集团轮值总裁张正萍（36岁）。

大品牌

娃哈哈天猫旗舰店改名，现店铺实控人已变为宗馥莉

娃哈哈天猫旗舰店更名为“同源康食品专营店”，原店铺实控人杜建英（宗庆后非婚伴侣）与娃哈哈终止合作，宗馥莉另建新旗舰店，全面掌控线上渠道。

原“娃哈哈天猫旗舰店”运营方为同源康电子商务（杭州）有限公司，其母公司三捷投资集团由杜建英持股99.8%。8月，该店铺更名为“同源康食品专营店”，客服称“与娃哈哈合作已结束”。

新“娃哈哈旗舰店”由杭州恒意电子商务有限公司运营，该公司隶属宗馥莉实际控制的宏胜饮料集团，目前粉丝量约18.9万，较原店铺61.2万粉丝存在差距。

格力电器董明珠健康家服务号更名？知情人士：为商城上线做准备

8月13日，格力电器公众号、服务号“董明珠健康家”更名为“格力好物指南”。对于该名称变化，格力电器内部知情人士回应称，此次变更的原因为：“我们要把小程序上的‘格力董明珠店’改为‘董明珠健康家’，但是根据腾讯微信平台的规则，现在的情况两个账号不能共用名字，需要公众号改名以后，把‘董明珠健康家’的名字让出来，为线上‘董明珠健康家’商城的上线做准备。”

康师傅发布年中业绩报告，饮品涨价后同期收入减少7亿

8月11日，康师傅控股发布公告披露2025年中期业绩。期内，该集团实现收入400.92亿元，同比下降2.7%；录得净利润26.88亿元，同比增长20.3%。按业务细分来看，康师傅的营收主要由方便面、饮品两大业务组成。

2025年上半年，其方便面业务收入134.65亿元，同比下滑2.5%；饮品业务收入263.59亿元，同比下滑2.6%，较2024年同期少卖了7.06亿元。提价导致的销量下滑也是康师傅饮料业务营收下滑的原因之一。

日本无印良品召回问题铜锣烧，国内多个电商平台有售

8月13日，日本良品计画公司发布消息，旗下品牌无印良品对一款零食进行自主回收。此次召回的产品为4枚装栗子铜锣烧，原因是部分原料中可能混入异物。

根据良品计画的召回通报，该批次4枚装栗子铜锣烧的保质期至2025年9月22日和2025年9月26日，召回商品数量约3000个，销售日期在8月6日至8月11日，销售店铺主要涉及日本境内的无印良品商店。公告称，截至目前，尚无消费者因食用该产品健康受损的报告。

经核查，此款问题铜锣烧并未在中国大陆的无印良品门店销售。不过，在国内多个电商平台上，仍存在该商品的代购渠道，且商品评价信息显示近期均有销售记录。

百果园澄清：“教育消费者”言论是断章取义

一段题为“百果园董事长余惠勇回应“水果售价贵”的短视频引发争议。8月10日，百果园相关负责人答复记者称，该短视频有意截取了董事长发言最具争议的部分制造对立，“完整的内容有前因后果，并非文中断章取义”。被百果园认为是“断章取义”的言论，出自视频中余惠勇说的以下这段话，

原文是：“我认为商业就两种，第一个利用消费者的无知，第二个教育消费者成熟，像百果园这么多年来都走在一个教育消费者成熟的路上。我们不会去迎合消费者，他并不清楚的，所谓的便宜之类的，我们想告知消费者，最后是消费者自己的选择。”

娃哈哈回应：砍掉年销低于300万元的经销商

娃哈哈集团针对“砍掉年销低于300万元的经销商”一事作出回应，称经销商体系的变化是基于市场策略和合作意愿的正常动态优化，并非针对特定规模客户。

今年以来，娃哈哈经销商新增数量远大于解约数量，表明整体经销商体系处于动态调整而非单纯削减。对于媒体报道的款项纠纷问题，娃哈哈未直接回应，但强调调整是合规进行的，相关员工安置等工作均合法合规。经销商调整是企业战略的一部分，而非单纯基于销售规模的“一刀切”操作。

王一博起诉莆田鞋

8月14日，“王一博起诉莆田鞋”相关话题登上热搜。据福建省高级人民法院公告称，原告王一博与被告莆田来了电子商务有限公司、莆田来了投资有限公司、莆田来了鞋业店等多家企业的肖像权纠纷案件，预计于9月2日在福建省莆田市荔城区人民法院开庭审理。据报道，2024年7月被告品牌号称与王一博有合作关系，有媒体据此向王一博方求证，对方表示：“没有合作，绝对侵权。”

茅台酒新品“抢手”，二手价突破1万元/瓶

贵州茅台酒（五星商标上市70周年纪念）新品于8月8日在“i茅台”平台正式开售，定价7000元/瓶，限量25568瓶，上市当天2分钟左右售罄。该新品每一瓶均印有专属身份编码（19540501—20240430），具有独特的收藏价值。

目前，其二手市场价格普遍突破1万元/瓶，部分指定日期编码的酒款甚至被炒至6万元/瓶以上。这一现象反映了市场对该新品的高度关注和追捧，同时也体现了茅台品牌在高端市场的强大号召力。

罗马仕重启招聘，招聘岗位为礼品渠道销售

近日，深圳罗马仕科技有限公司发布礼品渠道销售岗位招聘信息，办公地点为深圳，该岗位要求应聘者本科学历且具备3年工作经验，薪资范围为每月1.2万至3万元。据此前报道，7月6日凌晨，罗马仕突然发布停工停产通知，通知称，随着市场环境的不断变化和公司业务的发展需要，经公司股东会研究决定，近段时间公司停工停产。停工时间为2025年7月7日起持续6个月时间。除召回相关员工外，其余员工停工停产。

大环境

中美关税“休战期”再延长90天

8月12日外交部发言人林剑答记者问。有记者提问：中美将关税“休战期”延长了90天。美国总统特朗普在此次延期行政令中称，美国将继续与中国对话，以“解决双方经济关系中缺乏贸易互惠以及由此产生的国家经济安全问题”。

特朗普还称，“我们将看看会发生什么”，并强调其与中国领导人的良好关系。中方对此有何评论？林剑：关于中美斯德哥尔摩经贸会谈，中国商务部已发布了消息，具体问题请向主管部门询问。中方在中美关系和中美经贸问题上的立场是一贯、明确的。

财政部等三部门：贴息范围包括单笔5万元以下消费

8月12日，财政部、中国人民银行、金融监管总局印发《个人消费贷款财政贴息政策实施方案》。其中提到，2025年9月1日至2026年8月31日期间，居民个人使用贷款经办机构发放的个人消费贷款（不含信用卡业务）中实际用于消费，且贷款经办机构可通过贷款发放账户等识别借款人相关消费交易信息的部分，可按规定享受贴息政策。每名借款人在一家贷款经办机构可享受的全部个人消费贷款累计贴息上限为3000元。

贴息范围包括单笔5万元以下消费，以及单笔5万元及以上的家用汽车、养老生育、教育培训、文化旅游、家居家装、电子产品、健康医疗等重点领域消费。

国家统计局：全国企业就业人员周平均工作48.5小时

国家统计局发布数据显示，1-7月份，全国城镇调查失业率平均值为5.2%。7月份，全国城镇调查失业率为5.2%，比上月上升0.2个百分点，与上年同月持平。本地户籍劳动力调查失业率为5.3%；外来户籍劳动力调查失业率为5.1%，其中外来农业户籍劳动力调查失业率为4.9%。31个大城市城镇调查失业率为5.2%，比上月上升0.2个百分点，比上年同月下降0.1个百分点。全国企业就业人员周平均工作时间为48.5小时。

健康消费升级孕育银发新蓝海，中国现存养老相关企业近47万家

据36氪报道，银发健康消费“四化”趋势催生新蓝海，复旦大学老龄研究院预测2035年银发经济规模将达到19.1万亿元，2050年将增长至49.9万亿元。爱企查数据显示，中国现存养老相关企业达46.9万家，近十年注册量保持稳定增长，今年年内已注册超5.1万家。从地域分布来看，山东养老相关企业数量领跑全国。

米价上涨，韩国政府将首次“出借”储备米

韩国媒体11日报道，该国即将进入新米收获期，而市场供应趋紧引发米价上涨。韩国政府决定首次以“出借”方式向市场投放储备米，以平抑米价。近期，韩国米价呈上涨趋势。一项最新统计数据显示，截至8月，韩国一袋20公斤装大米平均零售价为5.8万韩元（约合300元人民币），较常年平均零售价高出逾10%，逼近6万韩元（约合310元人民币）价格阈值。