饮料营销新玩法：维他柠檬茶是如何成为年轻人的夏日出行搭子的？

每年暑期都是饮料的消费旺季。各大品牌为争夺话语权，纷纷使出浑身解数，策划起了各式各样的活动，希望借此成为消费者心中更特别、印象更深刻的存在。

在一众品牌快闪、营销案例之中，来自维他柠檬茶的“大冰柜”成功出圈。绿皮书注意到，维他照着盒装柠檬茶的模样，“复刻”出足足5米高的“夏日大冰柜”，新颖有趣的设计和玩法在网络上掀起新一轮打卡热潮。

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回首春季，维他已通过独特的风味和一系列定制化营销动作，让维他柠檬茶与新品鸭屎香柠檬茶成为年轻人户外出行和畅快玩聚的好伙伴。

而今夏，维他又提出本「涩」冰一夏的新主张，通过线下+线上多渠道联动，打造夏日互动场景，以崭新的姿态闯入年轻人的盛夏生活，提供由“身”及“心”的本「涩」冰爽体验，解锁夏日营销新范式。

近年来，品牌愈发注重利用快闪、集市、街区等非标商业形式与年轻人沟通对话，这类互动往往不拘场所，更注重以天马行空的创意表达年轻本色。因此，有创意、懂表达的内容则更能事半功倍——维他柠檬茶五米大冰柜的走红如此，其在地铁的包车、创意候车亭的装置亦然。

绿皮书获悉，此次引发年轻人打卡热潮的五米大冰柜带着本「涩」巡游车从7月中开始陆续抵达南京、佛山、广州、武汉、长沙五城，将传统营销活动的单一感官触达升级为可触摸、可互动、可品尝的全方位盛宴。

从外面看，大冰柜就是一个放大无数倍的盒装柠檬茶，品牌甚至贴心地给它插上了吸管。标志性的柠檬黄搭配活力的绿色VLT字样，成为城市中一道亮眼的风景线。

来到冰柜内部，一瓶瓶柠檬茶嵌在冰块背景墙，一旁的轻爽鸭热情地招呼大家来到人形凹槽处留下自己的“人生照片”，更有专属于今夏的体感互动游戏，邀请大家一起冰爽过夏天！

除此之外，在体验完各种冰爽互动后，还可参与周边的抽奖活动，除了维他柠檬茶和鸭屎香柠檬茶外，更有定制泡泡机、VLT挎包、「轻」爽鸭城市限定冰箱贴等好礼带回家。

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为了邀请更多人亲临这场夏日本「涩」冰爽派对，维他柠檬茶还对深圳、苏州和长沙三座城市拥有强冷车厢的地铁进行了创意包车，以裸眼3D形式让冰爽感得到更好的呈现。

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除了地铁，“顶着热浪也要出门浪”的年轻人还会带着冰爽解暑的维他柠檬茶，乘坐公交来一场说走就走的城市游。因此，维他柠檬茶在广州、上海、武汉与长沙四城打造创意镜面候车亭，让年轻人在等车的时间也可以拍照打卡。

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当然，享受户外畅玩的同时，宅家煲剧也是许多年轻人偏爱的消暑选择，热门剧集与综艺也因此成为品牌们的必争之地。但一直以来，如何让产品自然地融入剧情，使广告非但不生硬，还能足够有趣圈粉路人，始终是门学问。

在暑期超爆热剧《锦绣芳华》中，维他柠檬茶就通过一条30秒的创意中插广告，将剧情与现实相连接：剧中演员在酷暑天为大家寻觅消暑良方时，适逢得到了清凉好物——维他柠檬茶。

真茶真柠檬碰撞出的好滋味，更保留了独特的红茶茶涩，令人不禁赞叹道“感觉这炎夏都凉爽了几分”。剧情发展虽出人意料但又合乎情理，幽默感十足。

此外，在Z世代聚集的B站，维他柠檬茶来到了《非正式会谈》第九季的交流现场，不仅成为嘉宾们爱不释手的解暑饮品，还通过适时弹出的花字与收看节目的观众们即时互动，被大家评为今夏“追综搭子”。

图片来源：《非正式会谈》截图

而在芒果TV《旅行2＋N》的城市之旅中，维他柠檬茶不仅是嘉宾们畅快享受美食时的“佐餐拍档”，还在这场美食与文化的citywalk中陪伴左右，时刻带来本「涩」清凉。

甚至，嘉宾们在节目中也邂逅了维他的大冰柜，就在他们上前互动时，扑面而来的冰爽驱散旅途的暑热，精准传递出“维他柠檬茶，本「涩」冰一夏”的夏日主张。

近年来，维他柠檬茶始终与年轻人“玩在一块儿”。继去年焕新视觉设计后，今年初维他又推出了鸭屎香柠檬茶新品，以减糖配方精准契合轻负担的消费趋势，点滴细节皆是对当代年轻人个性主张的有力回应，完美诠释本「涩」内核。

今夏，维他柠檬茶则是以“本「涩」冰一夏”的新主张为年轻人提供了全方位的本「涩」冰爽体验，不论是线下快闪活动、地铁包车与创意候车亭的倾力打造，还是线上剧集中插广告、综艺植入的巧妙设计，都旨在突破常规、创意有趣，与年轻人打成一片。

总的来看，维他柠檬茶如今在年轻人心中的地位，或许早已超越单纯的品牌或产品，而是朝着知其所需、做其所想，且时刻能与他们玩在一起的重要伙伴靠拢。

封面来源：小红书@小猴子