辛巴宣布退网：身患重病，荣华富贵一场空

退出是为了下一次的回归？

封面 I 辛有志xyz

作者 I 李东阳

报道 I 李东阳朋友圈

辛巴又宣布退出直播行业了。

跟大家做个告别，从今天开始辛巴再无能力承载直播这份工作，今天正式宣布退出直播行业。”此后，公司将由妻子初瑞雪来管理。8月18日晚，辛巴在直播中眼眶微红的说道。

这不是辛巴第一次宣布退网，但这一次少了些江湖气，言语中咀嚼着几分辛酸与无奈：

辛巴表示，自己24岁时有检查出支气管炎，目前为止，肺部已经出现了严重的问题。在以往的直播中，为了坚持直播，甚至注射过肾上腺素。

图源：微博@新浪科技

这个直播带货界的“狂人”，拥有普通人最羡慕的成功学生涯，他是快手上粉丝量最大的主播，也是许多业内人士眼中的“快手电商神话”。

而硬币的另一面，近些年散落在舆论场最热的话题，是辛巴各种各样的直播带货争议事件，前段时间的“棉密码”卫生巾就是其中之一。

这或许是辛巴最接近退网的一次！

水能载舟亦能覆舟，起高楼和楼塌了背后都有值得寻觅的故事。

在直播带货时代，辛巴这样的成功路径让不少人摸不着头脑，同为超级主播，他与小杨哥、董宇辉等人似乎走的完全是两条路。

对于很多人来说，直至“辛巴糖水燕窝”事件暴雷，这个带货“狂人”才开始走进视野。

回看他从穷小子到亿万富翁的逆袭人生，其一直以来的狂野做派，似乎恰与直播带货行业的魔幻魅力相契合。

辛巴的起号逻辑很简单：先砸钱，再获利。

在那个快手飞速发展的时期，如MC天佑、牌牌琦等超级主播层出不穷，辛巴瞄准了这帮人，喊出了谁给我涨粉，我给谁刷钱的口号。

公开数据显示，2018年，快手上最热门的主播祁天道复播首秀时，辛巴一次刷出了200万的天价。

尽管在更广阔的互联网环境中，辛巴的知名度略窄，但在快手他是当之不愧的“土皇帝”，这般草莽的做派让辛巴在快手半年多的时间，疯狂涨粉1800万。

值得一提的是辛巴的战略眼光，2018年，快手开通电商渠道，彼时很少有大主播对卖货上心，然而不到3个月的时间，辛巴就卖出了1.1个亿的直播额。

不夸张的讲，很长一段时间辛巴就是快手电商的“半壁江山”。

这也促成了后来功高震主的戏码，辛巴与快手相爱相杀，难舍难分，其实二者之间的纠葛归根结底就一句话，辛巴希望平台赋予自己绝对的权力，同时对自己百依百顺，用丫鬟这个词形容都有些用力过猛。

图源：微博@辛有志xyz

当然了，近几年平台“去头部”趋势盛行，辛巴在快手的占比正在逐年缩小。

这一次的退网，很多业内人士认为又是同以往的一次炒作，原因就是快手离不开辛巴，辛巴家族同样离不开他。

梳理辛巴以往四次的退网历程，2020年4月，与主播散打哥发生冲突后，两人同时发文“无限期退网”；2021年4月，在直播中称“被资本、流量打败了”；2023年11月前后，称“打算逐步退居幕后”；2024年4月，因被数次封号，对外称“将退役”。

不过这一回的确有了太多要退网的理由：身患重病、财富自由、直播带货争议缠身。

“狼来了”的寓言，在直播带货界早已不是新鲜事。

尤其在“快手一哥”辛巴身上，是隔一段时间就免不了要上演的保留节目。

除了三番五次的退网，各位最熟悉的莫过于辛巴的直播带货争议事件，如之前新京报报道，辛巴的自营品牌“棉密码”卫生巾被曝多批次检测出超高含量致癌物。

彼时辛选方面回应称，棉密码品牌第一时间请求汕头市监部门对产品进行了抽检，结果为合法合规合格，并不存在“致癌”的问题。

这一次的退网告别中，辛巴未针对此事做出回应，有媒体报道，从5月1日事件曝光至今，一百多天过去。面对上百份癌症报告，销售方保持沉默。

除此之外，当年的“假燕窝”事件同样震惊全网，让辛巴名誉扫地，直播账号被封禁60天，先后赔付金额达6200万，还顺带开启了一波打击网络直播营销违法行为的高峰。

去年年底，有博主举报辛巴虚假宣传，广州市白云区市场监督管理局表示部分属实，决定依法立案调查。

彼时辛选集团发布了《关于启动“守卫者1号计划”及相关消费者权益保护的公告》，宣称要对辛选全品类商品进行全面自查，并且妥善处理消费者售后问题。

这番立正挨打的姿态值得点赞，但问题是幡然醒悟不能总出现在商品暴雷之后。

辛巴的带货能力有目共睹，辛巴家族直播带货的年度GMV最高时曾占整个快手平台三分之一，但问题商品争议一直未能离开辛巴。

每一次的道歉都异常诚恳，在直播间，他无数次上演鞠躬，甚至单膝跪地式的道歉，但问题还是一次次的出现。

演变至今，辛巴成了同行避恐不及，大众嫌弃的一个直播带货界人物。

一个不言而喻的事实是，像快手早期那样草根直播带货的蛮荒模式已经成为过去式了，辛巴同样深知这一点，近些年做自营品牌，进军线下零售就是其给出的答案。

但直播带货下半场已经悄然而至，种种迹象表明，头部主播的日子已经不好过了。

不得不承认，在直播带货走到今天，其内部生态依旧呈现出一片野蛮之势，消费者苦假货和虚假宣传久矣。

一个又一个倒下的超级主播，就是在为行业敲响警钟。

不过近年来直播带货行业迎来了新的解题之道：店播力量的崛起，正在取代头部主播。

据抖音电商《2025抖音电商店播发展趋势报告》，2024年2月至2025年1月，通过直播带货获得收入的商家中，店播动销商家占比69%，超1000个商家店播销售额过亿元，2.1万个商家店播销售额超千万元。

最近直播行业还有个新鲜事，罗永浩表示董宇辉自立门户创办“与辉同行”后，年收入能有二三十亿元，后者很快给予了否认。

能够看到的是，与辉同行带货端和流量数据上开始不断下滑，如今年多次跌出带货月榜榜首位置，直播间人均观看人次大幅下滑，涨粉速度乏力。

而这一次，或许与董宇辉从“超头主播”到“商业操盘手”的蜕变有关。

过去一年多的时间，董宇辉相继成立了多家公司，涉及文旅项目开发、数字文旅产业聚集区、打造优质文化内容等方面。

归根结底，小杨哥、辛巴等主播的风波，验证了没有哪个主播会永远处于巅峰，退居幕后是超级主播们不得不下的一步棋。

除此之外，出海是大主播们交出的另一个解题之道。

如自2023年起，李佳琦直播间就与新西兰、匈牙利、泰国、阿根廷等10余个国家开展主题直播，以“丝路电商”政策赋能高品质跨境供应链；2024年起，三只羊开始在新加坡、马来西亚、泰国和越南等国招募本土运营团队，小杨哥大徒弟“红绿灯的黄”此前已转战TikTok；辛选集团、交个朋友、东方甄选、谦寻等机构都有各自的海外业务。

如今辛巴选择退出直播行业，究竟是为了下一次更好的归来，还是转居幕后还不得知，唯一可以肯定的是，直播带货行业已经告别了那个草莽的时代。