傅首尔苏敏站台《浪浪山》翻车！撕裂式营销引爆千万“退票风暴”

《浪浪山小妖怪》作为国产2D动画电影，本来非常不被看好，却在这个暑假成为了最大的黑马，不仅上座率连续日冠，票房更是打破记录，在同类电影里面位列首位。

可就在不久前，这部本来让无数人共鸣的电影，却因为宣发明星邀请不当迎来了大翻车。

浪浪山

在说这件事情之前，先来看一下这部电影。

作为国产动画，它的画面显然非常符合我们的国风审美，这是一大优势。而在知名程度上，它又因为几年前的《古剑奇谭》有了浪浪山这个IP。

在内容上，它显然非常贴合如今打工人的心态。

里面的小猪妖是一个三年努力但一直没有办法进大王洞，无法出人头地的“失败者”，而在他意识到自己没有办法在这里成功后，就下定决心准备出走，并且拉上了几个伙伴，组成了唐僧四人组，准备去“西天取经”。

这几个伙伴一个爱吐槽抱怨，一个是聒噪的话痨，还有一个因为口吃而感到自卑。他们非常平凡，光看配置找不到任何长处。

但他们在什么都没有的情况下，还是踏上了离开的旅程。

在外面，他们一起经历了各种冒险，帮助了别人，有了长足的进步和成长，也和刚开始的自己有了不同，但他们还是有一个纯粹的初心，并且活出了自己的人生。

从主线来看，这个故事非常简单，纯粹，也很容易引起大家的共鸣。

有的人在成长中丢失了自己，有的人在有了目标后裹足不前，有的人和刚开始的小猪妖一样努力反而倒退，有的人一直向往远方，走在路上。

故事最后的结局也很温暖，让人在哭过笑过之后能够从里面得到很多感悟。

观众对这些小妖怪的喜欢也蔓延到了线下，很多衍生品在上线之后直接被卖断了货。看着他们，观众就能感受到一种勇气。

大人小孩都能看，也都喜欢看，这样一部可以说是合家欢类的温馨电影，上映也才只有10天左右，口碑也一直很好。这部作品本该票房一直增长，却在最近开展了一场宣传活动后出现了改变。

宣发不当

不久前，电影的宣发团队在举办线下活动的时候，邀请了傅首尔和苏敏。

这里面，前者之前是一个作者，在2017年登上了脱口秀舞台，拿自己的丈夫开涮，一直吐槽对方的所作所为。

因此而爆红之后，他们夫妻还上过节目，大家忽然发现，其实在两人之间付出更多的是她的丈夫，而她在对方做事的时候还一直言语打压对方。

去年两人离婚后，她的事业也越来越凉。

后者则是之前网上出名的自驾游阿姨，是《出走的决心》的原型。她因为受够了家庭的打压和家暴，最终在自己50岁后自己开车外出旅游，尝试了很多新东西，而后和家暴的丈夫离了婚。

大家对她的做法是非常赞同的，因为在父母的孩子、丈夫的妻子以及儿女的母亲之外，她也是她自己，能够有勇气打破外界的禁锢，活出自己的精彩，谁也不能说一句不是。

可他们一个是独立女性，一个是出走主妇，虽然年龄身份各有不同，却都有一种“觉醒”意识，都有极大的社会争议。

从男女关系到家庭付出，他们身上的元素都非常尖锐，是一个标题就能在互联网上吵出好几页的程度。有人赞同就有人批判，就跟如今脱口秀里面的女性演员一样，很多人都呈批判的态度。

结果这样两个人，却出现在了似乎毫不相干的电影宣传现场，还进行了“不当”发言。

营销撕裂

前面提到过《浪浪山》大概讲了一个什么故事，而在友情和成长的主线之外，小猪妖的家庭显然是一个副线。

里面的猪妖妈妈和很多中国的母亲一样，一直在付出，虽然猪妖爸爸有点糟糕，孩子有点自我，但她身为一个母亲，始终对他们非常关心，想让孩子吃饱。

猪妖妈妈对小猪妖饱含期待，希望他能有一个好的前程。后来小猪妖离开了家，但这个有妈妈在的家仍然是他的港湾。

可能里面确实是很多现实家庭的映照，但这不是故事的重点，也不是宣传的重点。

在电影上映之后，很多人能够在里面找到共鸣，也正是将重点放在了小猪妖的身上。普通人对自己的父母、事业以及人生的态度，都在这条线里。

可傅首尔和苏敏在活动上说的是什么呢？

前者在里面聊了自己离婚后对亲子关系的看法，说现在的小孩比我们这些家长想的要成熟。

后者更是直接把自己带入猪妖妈妈，在所有人关注小猪妖是不是要走出浪浪山的时候，她说“妈妈是不是也可以离开”。

她说自己在角色身上看到了前半生的自己，而她现在已经活成了自己喜欢的样子，也希望猪妖妈妈能够在另一个世界走出去。

在全家一起看电影的时候，他们的话却把电影的主线抛开，聚焦在了猪妖母亲身上。

当然不是说不能代入妈妈，只是这两人身上的标签太尖锐，他们的发言也基本都是围绕着自己来的。不然观后感丝毫不提小猪妖和他队友之间的羁绊，不提小猪妖的勇气，只是单单提了“出走”这一点，是什么意思呢？

电影的受众不止有受苦受难的女性，还有很多是受到考学、工作困扰的人，他们有的还没有步入家庭，有的家庭美满，并不想共情这两位的宣言，也不想看完之后家庭破裂。

《浪浪山》应该是服务大众的，是能够给普通人带来抚慰的，而不是只局限于一个争议视角。

这样的营销，只会带来负面影响。现在已经有很多人因为看到了这两个嘉宾以及他们的说法直接选择退票，或者因此打消了去看电影的想法，而本来一直居高的评分也直线下掉。

哪怕宣传团队想要挽回，但早干嘛去了呢？硬是让这种容易引发撕裂的话题毁了一部本该没有任何争议标签的好电影。