上海
说个数字你可能不敢相信
我们国家原本有29万家手机店，现在只剩下14万家还在营业
更让人震惊的是迪信通手机零售巨头的遭遇
2024年这家公司净亏损高达13.74亿元
这家曾经拥有3000多家门店的行业老大，如今也只剩下650家左右还在苦苦支撑
还记得十年前的县城吗？
那时候的"手机一条街"真的是县城最亮的风景线
OPPO、vivo、华为的门店一家挨着一家，霓虹灯闪得比夜总会还亮
OPPO的小姐姐穿着绿色工服站在门口笑迎八方，vivo的小伙子一嗓子能喊遍整条街
那会儿你甚至可以用手机店的数量来判断一个县城的发达程度
手机品牌灯箱越亮，这个县就越繁华
现在这些街道上，关掉的手机店已经超过一半了
老板们早就不指望卖手机赚钱了
走进去你会发现，他们更像是"万能修理工"
贴膜、换屏、导资料、解Apple ID、恢复聊天记录，什么活都接
为什么县城手机店会败得这么惨？
说白了就是被电商打得毫无还手之力
更要命的是，现在信息太透明了
过去县城手机店靠的就是信息差赚钱
店主可以凭专业知识把低配产品卖出高价，特别是对那些不懂手机的中老年人
现在可好，消费者随便上网一查，什么配置、什么价格，清清楚楚
线下渠道还有个天然劣势
从国代、省代、市代一层层加价，每一级都要分钱
等到县城零售商手里，进货价通常只比官网便宜一两百块
电商平台直接"去中间商"，一刀下去就是几百块的价差，县城店主拿什么竞争？
还有个更深层的问题——县城的年轻人都跑光了
数据显示，现在县城18到25岁的人口占比只有24%
但这个年龄段的人贡献了67%的手机销量
剩下的中老年人虽然对实体店信任度高，但他们换机频率低，消费能力也有限
单纯靠这部分人，根本撑不起整个店铺的运营
如果说电商是远程轰炸，那品牌直营店就是近身肉搏的降维打击
现在苹果、华为、小米这些大牌都喜欢在商场开体验店
消费者进去不只是买手机，还能体验一整套智慧生活产品
摸摸iPad，试试Apple Watch，体验一下华为的全屋智能
相比之下，县城街边的小店就显得太寒酸了
同样是卖手机，人家有沉浸式体验，你只能靠"买手机送手机壳，贴膜免费"来吸引顾客
2025年1月，国家推出了手机补贴政策
补贴比例15%，单品最高补贴500块
很多人以为这是手机店的救命稻草
结果现实给了大家一记响亮的耳光
记者去湖南怀化县实地调研发现，政策虽然听起来不错，但执行起来问题一大堆
在县城，手续繁琐得要命，店主还得替消费者跑腿填各种资料
很多消费者听了就烦："算了算了，我还是等双11吧"
消费者也往往选择在网上申报国补
既享受政策红利，又能叠加电商平台的各种优惠券
县城门店只能眼睁睁看着国补成了电商的嫁衣
面对这种绝境，一些聪明的店主开始琢磨转型
既然卖新机不赚钱，那就主攻二手市场和维修服务呗
贴膜、换屏、清理内存、数据恢复，这些看起来不起眼的小生意，反而成了救命稻草
还有店主开始扩大经营范围
不只卖手机，还卖平板、耳机、充电宝、数据线
有的甚至做起了"以旧换新"生意，专门回收处理旧手机
迪信通这个行业老大也在拼命转型
不仅做手机零售，还搞光伏发电、汽车出口
说实话，纯粹卖手机的时代是真的过去了
适者生存，不适者淘汰
信息来源：
格隆汇，《迪信通：2024年度母公司拥有人应占净亏损为13.74亿元》，2025年3月27日
蓝鲸新闻，《"越补贴越亏钱"，小县城手机商家困在国补价格战里》，2025年2月1日
新浪财经，《县城手机店开始消失，为啥手机在县城都卖不出去了？》，2025年7月15日
界面新闻，《消失的县城手机一条街》，2025年7月2日
报告大厅，《2025年中国县域手机市场变迁与消费趋势洞察》，2025年
中新经纬，《V观财报｜迪信通2024年净亏13.74亿》，2025年3月27日
网易订阅，《迪信通：国补浪潮下的创新与增长 2025》，2025年4月23日
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