凡人修仙传，带火两公司？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

一个爆款剧能带火相关公司，

但只能叫“上火”。

动画《凡人修仙传》最新一集迎来关键剧情节点：

主人公韩立终于成功凝结元婴，这一修仙小说中的重要进阶让粉丝们激动不已。

18日上午11点开播时，热情高涨的粉丝们集体涌入B站观看，这一度导致视频加载失败，甚至网站都崩了。

而《凡人修仙传》的版权，正属于阅文集团旗下起点中文网。

结果，当日（18日）阅文集团盘中一度大涨25%，刷新自2023年3月以来的股价高点。

让B站崩溃，让阅文股价暴涨。

有网友就笑谈，两个公司都被《凡人修仙传》带上火了。

相比B站上火，阅文似乎因此确实有些红火。

此外，还有消息认为，这次大涨的原因是因为《王者荣耀》。

消息面上，公司与腾讯旗下旗舰游戏《王者荣耀》正式签署“国创内容战略合作计划”，双方将在国创内容领域展开深度合作。

根据合作框架，阅文集团子公司阅文好物已推出联动专属周边产品，并在官方旗舰店及《王者荣耀》官方商城同步开启预售。

此外，阅文平台畅销玄幻小说《诡秘之主》将与《王者荣耀》联动，推出小说主题专属游戏皮肤。

申万宏源则发布研报称，短期方面，阅文下半年IP项目更丰富。

流水分成形式的授权游戏三七互娱《斗罗大陆：猎魂世界》7月10日已上线。后续储备腾讯《异人之下》，已有版号。

与《王者荣耀》8月14日达成国创内容战略合作计划。

“与更多IP角色相遇峡谷”;与《诡秘之主》的联动“皮肤”(角色外观的装饰)已上线。

联动专属周边已经在阅文好物官方旗舰店、王者荣耀官方商城陆续开售。

这是王者荣耀新皮肤上线时，同步推出周边数量最多、丰富度最高的一次。

新丽传媒影视项目陆续上线。

起点IP《凡人修仙传》改编的动画及真人电视剧暑期火爆，可视化成功将有效扩大IP影响力，阅文进行更多授权衍生变现。

阅文CEO兼总裁侯晓楠在业绩电话会上表示，除了自有IP，阅文也会考虑引入优质的第三方IP进行衍生品开发。

他介绍，阅文已经覆盖几乎全部品类的衍生品类型、建成了线上线下一体化的渠道网络，并在产品设计、用户运营、授权合作、对外投资等方面持续深化。

未来，阅文会持续在衍生品领域深耕，在这个千亿级的市场里面占据更高的市场份额。侯晓楠如是说。

阅文是否被《凡人修仙传》带火了？

网文超级IP故事真的有机会吗？

对此，财联社记者张洋洋和书乐进行了一番交流，本猴以为：

理论上来说不错，确实一个爆款剧能带火相关公司，但只能叫“上火”。

但那是短时效应，就如同《王者荣耀》周边产品的出现，或许能带来一些利好一样。

网文而衍生出动画、影视，这是网文IP衍生的常态，也是一种快速破圈的打法。但这种衍生所能带来的市场规模其实并不大，依然停留在次元壁以内，需要进一步破圈。

而这是阅文集团所欠缺的，所幸，当下阅文集团已经开始认知到这一点，不再“辟谷”，而是开始探索谷子经济的无限可能，即：

在网文IP衍生，通过动画、影视实现更大关注和聚合更多粉丝的基础上，通过衍生谷子，去探索线下实体消费市场，通过周边衍生打破次元壁，借助谷子经济的大浪潮，让网文IP不再局限于卖授权、做改编。

所谓超级IP，就是需要真正打破次元壁，虚拟+现实都有产品，皆爆款。

如果只是单方面停留在某一类型中，这样的故事就缺少可持续性，哪怕是游戏IP这样超强吸金的领域，也在探索更多的爆款可能，去向同行精灵宝可梦的IP无界衍生靠拢。

这恰恰说明目前阅文集团，确实在IP衍生上有了单领域爆款的好经验，但还需要进一步扩圈、破圈，才能成就无界衍生。