又一外企刻意“辱华”！4年捞金880亿，不到48小时，付出惨重代价

前言

这样的品牌就应当立即被驱逐出境！

8月17日，多家官方媒体发布了一则消息，一个国际知名奢侈品牌在中国市场大赚特赚，却在背后全球范围内做出侮辱中国的举动。

当这则新闻被曝光后，迅速引发全民愤怒，众多消费者开始抵制该品牌，随后品牌高层才公开致歉。

那么，这究竟是一起怎样的事件？这家奢侈品牌是否是蓄意为之呢？

赚中国人的钱，却对中国无端羞辱

提到斯沃琪，很多人第一反应可能是“价格亲民的瑞士手表”，但千万别小瞧这个品牌，它其实是瑞士钟表行业的一个标志性存在。

斯沃琪的历史可以追溯到1983年，那一年，尼古拉斯·G·海耶克创立了这个品牌，不久之后首批12款“斯沃琪”腕表正式推出。

试想一下，在那个年代，手表还属于较为贵重的物品，通常一块表能戴十几年，斯沃琪的出现彻底改变了这种消费观念。

它采用塑料材质、色彩鲜明的设计以及平易近人的价格，将手表转化为一种时尚配饰，可以说是钟表界的“快时尚”变革。

两年后，这位眼光独到的尼古拉斯又促成了一项重要合并，将瑞士钟表工业公司（ASUAG）和瑞士钟表业联合会（SSIH）这两家传统钟表巨头整合，组建了斯沃琪集团。

斯沃琪的产品线十分广泛，主要涵盖机械表和石英表，其品牌定位也颇具特色——融合时尚、运动、音乐与艺术元素。

简单来说，就是年轻化、充满活力、富有创意且不拘泥于传统。从包豪斯系列到炫彩光系列，从金属系列再到近年推出的植物陶瓷系列，斯沃琪总能牢牢抓住年轻消费者的注意力。

2021年推出植物陶瓷系列，2023年又发布MoonSwatch系列，今年春节更是为中国市场量身打造了龙年主题腕表。

表面上看，这是多么“重视中国市场”的表现，但别被这些表面行为所迷惑，斯沃琪的背后其实是一个庞大的钟表帝国。

它隶属于斯沃琪集团，全球最大的钟表制造与分销集团之一，旗下拥有浪琴、天梭、欧米茄、宝玑等多个品牌，几乎覆盖了从大众市场到顶级奢华的各个层级。

而说到斯沃琪在中国的业务，简直可以用“吸金利器”来形容，中国市场对这家瑞士钟表企业而言，无异于一座取之不尽的宝藏。

根据官方媒体披露的信息，中国已成为斯沃琪集团最大的区域性市场，仅2023年，中国市场就为其贡献了26.3亿瑞郎的净销售额。

占集团总销售额的33.3%，换句话说，斯沃琪在全球售出的每三块表中，就有一块是中国消费者购买的。

再把时间拉长来看，过去四年里，斯沃琪在中国市场的累计销售额达到99.13亿瑞郎，约合人民币882.84亿元。

可以说，斯沃琪在中国已经深耕多年，不仅建立了广泛的品牌认知，还针对中国市场推出了不少专属系列。

例如今年的龙年主题腕表，通过赞助各类活动、邀请明星代言，斯沃琪在中国市场构建了庞大的销售体系，并积累了大量忠实用户。

在这样的背景下，斯沃琪更应珍惜中国这个全球最大的奢侈品消费市场，毕竟在其他地区业绩低迷的情况下，中国市场依旧贡献了超过四分之一的营收。

可惜的是，他们并未如此行事，而是在中国市场大肆盈利的同时，却在全球范围内做出辱华行为，这无疑是自毁前程……

全球公开羞辱华人，遭抵制后道歉

事件发生在2024年8月15日，斯沃琪发布了一组宣传新品ESSENTIALS系列的广告图片，结果引发轩然大波。

在这组图片中，一张格外刺眼的照片引起广泛关注：一位亚洲男性模特做出夸张的“眯眯眼”动作，双手还向上拉扯眼角，呈现出极具刻板印象和明显种族歧视意味的亚洲人形象。

看到这张图片的第一眼，不少网友感到震惊，毕竟这是2025年，一个在全球运营的知名品牌，居然还在使用这种带有明显种族歧视色彩的视觉元素。

中国网友看到这张照片后，迅速引爆舆论，社交媒体上愤怒声浪不断，几乎一致对这个品牌表达抵制。

其实，网友的激烈反应并非没有道理，公开资料显示，这种拉扯眼角、模仿“眯眯眼”或“吊眼梢”的表情，在国际上早已被普遍视为对华人或亚裔的歧视性行为。

就如同某些针对其他种族的歧视性手势或言论一样，这种行为早已被认定为政治不正确，甚至在一些国家可能涉嫌违反反歧视法律。

面对汹涌而来的质疑与抗议，斯沃琪的回应倒是迅速，8月16日，即风波爆发的次日，他们就发布了一则致歉声明。

声明中表示，公司已经注意到有关ESSENTIALS系列图片中模特形象引发的关注，并称已在全球范围内删除所有相关内容，对造成的冒犯与困扰表示诚挚歉意。

然而，这份道歉显得有些轻描淡写，既未明确承认错误，也未反思为何会出现此类问题，更没有提出任何具体的改进措施。

一时间，许多网友开始质疑该品牌的诚意，毕竟斯沃琪作为全球知名品牌，难道没有亚裔员工吗？

如此明显带有歧视意味的广告，究竟是如何通过层层审核并最终发布的？是无心之失，还是有意为之？

无论是哪种原因，都反映出斯沃琪对亚洲文化与亚洲消费者的漠视，这种漠视与其在中国市场获得的巨额利润形成鲜明对比。

此次事件对斯沃琪的影响可能远超其预期，原本其在中国市场的销量已经下滑30%，这次公关危机极有可能进一步加剧这一趋势。

想想看，斯沃琪集团当前的处境本就艰难，股价持续走低，今年4月更是跌至近16年来的新低，美国加征39%关税、瑞郎升值导致出口受阻、全球需求下降等多重压力接踵而至。

在如此严峻的形势下，他们竟然还主动得罪最大的消费市场之一，这种行为无疑是在自断财路……

对此，你怎么看？

参考信源：

Swatch官方为“眯眯眼模特”致歉！集团近4年在中国营收超880亿元，但去年暴跌30%，仍是最大收入来源----2025-08-17 ----每日经济新闻