十年护城河告急！三星(SSNLF.US)折叠屏猛攻下 苹果(AAPL.US)美国份额失守

智通财经APP获悉，2014年，苹果(AAPL.US)与三星(SSNLF.US)在美国智能手机市场展开巅峰对决。当时三星凭借大屏手机攻城略地，果粉们强烈要求苹果做出回应。经过漫长等待，苹果终于打破传统，推出首款大屏手机iPhone 6。这一举措让苹果成功问鼎市场。然而十余年后的今天，最新销售数据表明这场世纪之战再度升温——而焦点依然在于屏幕形态的创新。

市场研究机构Canalys数据显示，今年第二季度三星在美国市场的出货量激增，市场份额从23%攀升至31%。同期苹果的市场份额则从56%下滑至49%。

虽然苹果仍以49%的市占率领跑美国市场，但这是十余年来其主导地位首次出现明显动摇。这也解释了为何苹果股价今年累计下跌7.5%，在科技巨头中表现仅优于特斯拉(TSLA.US)。反观三星，其股价在2025年已上涨约35%。

7月，三星发布了两款革命性折叠屏手机：可变形为平板的Z Fold 7，以及融合复古翻盖设计与智能功能的Z Flip。这些产品与春季发布的Galaxy S25 Edge超薄手机共同构成三星的旗舰矩阵。

这些设备在社交媒体引发热议，特别是其耐用性测试视频。有用户直播连续弯折Z Fold 7超过20万次，相关剪辑视频在YouTube获得超1500万次播放。社交媒体分析公司Sprout Social数据显示，过去一个月三星高端机型获得超5万次讨论，其中83%为正面或中性评价。

市场格局变化不仅源于用户偏好。分析师指出，二季度出货量波动部分源于关税政策影响，促使手机厂商调整策略应对挑战。但三星的优势更在于其完善的产品矩阵——从低端机型(这在很大程度上推动了三星第二季度在美国市场的增长)到售价超越iPhone的顶级旗舰。

Canalys分析师Runar Bjorhodde表示：“三星的Galaxy和Z系列手机价格从650美元到2400美元不等，覆盖的价格范围非常广。其理念是能够瞄准各个价格区间的消费者，并满足他们的需求。”

相比之下，自2017年以来，iPhone的外观几乎没有太大变化——都是一块正面带触摸屏、背面有几个摄像头的长方形玻璃。如今，苹果推出了四款手机，价格从829美元到1599美元不等。而三星等厂商已开始突破所谓的直板造型，尝试新的设计形态。

据传苹果即将做出改变：下月可能推出超薄iPhone迎战Galaxy Edge。Loop Capital董事总经理John Donovan在5月曾表示：“苹果显然押注5.5毫米Air机型将扭转局势，测试显示市场对新形态需求强劲。”

摩根大通分析师Samik Chatterjee在上个月的一份报告中称，苹果还可能会在明年推出折叠手机，与三星的Z Fold展开竞争。

Chatterjee写道：“投资者的注意力已经转向2026年秋季的发布会，预计苹果将在2026年9月推出的iPhone 18系列中，首次推出折叠屏iPhone。”

Bjorhodde认为，尝试新的设计形态能让苹果有机会以更高的价格销售设备。

苹果目前最昂贵的手机是iPhone 16 Pro Max，256GB存储版本起售价为1199美元，1TB存储版本则高达1599美元。上周发布的三星Galaxy Z Fold 7，256GB版本起售价为1999美元，1TB版本最高达2419美元。

Chatterjee表示，他认为苹果折叠手机的起售价可能为1999美元。

折叠屏技术终趋成熟

尽管三星2019年首款折叠手机遭遇挫折(初代产品因屏幕折痕问题推迟上市)，但如今情况已截然不同。三星电子美国公司移动产品管理副总裁Drew Blackard表示：“折叠屏设备已完全消除用户顾虑。”

Blackard表示，最新款Z Fold 7预售量较前代增长25%，销量增速近50%。Bjorhovde评价道：“三星通过折叠屏实现了创新突破，这种先发优势带来显著的品牌光环效应。”

Counterpoint Research数据显示，受益于高端机型需求(包括超薄S25 Edge的推动)，三星二季度实际销量增长16%。

人工智能(AI)浪潮也催生着可能取代iPhone的新形态设备。OpenAI以65亿美元收购苹果前设计总监Jony Ive的初创公司，这家人工智能初创公司计划开发下一代硬件。目前，多家AI企业已推出语音控制的智能徽章、眼镜等设备。三星等安卓厂商更率先接入谷歌(GOOGL.US)Gemini AI系统，其多项功能超越苹果的Siri。

Blackard指出折叠屏的大显示面积特别适合AI应用，例如谷歌“圈选即搜”功能在折叠设备上能实现更高效的多任务处理。

虽然市场担忧苹果AI进展迟缓(新一代Siri推迟至明年)可能影响销售，但多数分析师认为凭借品牌忠诚度和生态壁垒，苹果仍有数年缓冲期。

Chatterjee表示，苹果在设备方面的策略是，等到一项技术准备好面向主流市场时再采用。该分析师称：“苹果从不追求首发，而是等待技术成熟、扫清障碍后精准出击。”而对于折叠屏设备而言，这个时机或许已经到来。