山东
当一个家喻户晓的品牌官宣新代言人时，粉丝的狂欢与市场的期待往往同时涌来。但近年来，从顶流明星塌房导致品牌连夜解约，到艺人负面新闻曝光引发产品滞销，一次次教训都在证明：对品牌而言，艺人的道德品质从来不是可选项，而是必须守住的底线。
品牌选择艺人做宣传，本质上是一种价值绑定。消费者看到艺人与品牌同框时，不仅会关注产品本身，更会将对艺人的认知投射到品牌身上。一个德艺双馨的艺人，能为品牌注入信任与好感——就像老戏骨们代言的国货，观众会觉得“这人靠谱，产品肯定差不了”；而当艺人因偷税漏税、违背公序良俗等问题翻车时，品牌必然会被拖入信任危机，多年积累的口碑可能一夜崩塌。这种代价，远非短期流量带来的收益所能弥补。
更值得警惕的是，品牌对艺人道德失察的纵容，可能变成对不良价值观的间接背书。比如，若品牌选择了私生活混乱、漠视规则的艺人，传递给公众的信号可能是“只要有名气，品行不重要”。这对青少年群体的影响尤为深远，也与社会倡导的诚信、责任等价值取向背道而驰。真正有担当的品牌，绝不会为了追逐流量而放弃对正向价值的坚守。
当然，判断艺人的道德品质并非易事，这需要品牌建立更严格的筛选机制：不仅要看表面的人设与热度，更要追溯其过往言行、社会评价，甚至关注其在公共事件中的立场与担当。与其在艺人塌房后匆忙切割，不如在合作之初就擦亮眼睛——毕竟，流量可以带来一时的热度，而正直的品格才能支撑品牌长久的生命力。
品牌是社会的一份子，其选择不仅关乎商业利益，更关乎社会责任。当每个品牌都将道德品质置于流量之上时，才能形成“以德为先”的良性循环，既守护自身的口碑，也为社会传递更多正能量。
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