虚拟恋人狂揽4亿美元，日本媒体盯上中国“四不”女玩家

“他给我带来快乐和精神支持。”22岁的广东姑娘小林拎着一大袋《恋与深空》的周边，对着日本ANN电视台的镜头这样说。

她这次特意穿上了白色连衣裙，还戴了头饰和假钻戒，只为了能和游戏角色的coser合影。

我注意到，日本的媒体最近开始盯上像小林这样的中国女性玩家。像ANN电视台就在报道中，把恋爱模拟游戏的火爆跟所谓的“四不青年”（不恋爱、不结婚、不生子、不买房）挂钩，试图把这些沉浸在虚拟恋爱里的年轻女孩，描绘成一种“新型群体”。

在我看来，这种解读多少有点“标签化”了，但不得不说，她们的确展现出了强大的消费力。

报道里提到，中国社会对女性花钱花时间在游戏上的包容度更高，而女性玩家对“付费体验”的接受度也比较好，而站在商业角度上看，这群人无疑是一座“金矿”。

▌市场爆发：情感代偿的生意经

走进B站的世界动漫博览会后，我发现，穿着裙子、拎着透明手提包（里面塞满了角色周边）的年轻女生特别多。而她们的热情背后，其实也是一个正在狂飙的市场。

有数据显示，2024年女性向游戏的市场规模同比增长了124%，达到80亿元。而作为头部产品，《恋与深空》2024年就为开发商上海叠纸游戏带来近4亿美元的收入。

这个数字，说实话，真的很惊人。

而我觉得有意思的是，研究表明，玩家和虚拟角色“理想恋爱关系”的支持度和她们的游戏频率呈现正相关。这种情感的代入感，也直接推动了消费。我换句话说，就是厂商早就琢磨透了“情感代偿”的商业密码。

▌文化碰撞：当“傻瓜”被翻成“Idiot”

值得一提的是，中国的恋爱游戏出海后，碰上了不少的文化差异。比如，《恋与制作人》在欧美上线时，改名叫《MrLove: Queen’s Choice》（爱先生：女王的选择）。名字和游戏本身没啥关系，但欧美玩家却觉得“女王的选择”比“我的爱”听起来更舒服。

而我说的文化差异真正的难点，是在角色互动上。比如霸总李泽言在中文里经常叫女主“傻瓜”，结果英文版直接翻成了“Idiot”。

一堆外国玩家直接懵了：这男的怎么三句话就开骂？还有玩家甚至直言：因为侮辱，我从来没喜欢过李泽言。

虽然后来有人科普了，这其实是亲昵的称呼，但最初的隔阂已经造成了。

像这样类似的水土不服还出现在韩国，李泽言的配音演员因为之前推荐了一部19禁的日剧，被玩家群体强烈抵制，最后不得不换人。所以，我认为文化差异有时候真比我们想象的要棘手。

▌玩家分裂：虚拟恋爱照进现实

再说回国内，我觉得玩家群体内部的分歧也挺有意思的，像《恋与制作人》的女主角就经常被部分玩家骂“绿茶”，原因就是她同时跟四个男主暧昧却一个都不确立关系。

但是，这在男性向恋爱游戏里却很少被讨论。为什么呢？有国内女生说，可能和文化差异有关。

西方人会把恋爱和婚姻分开看，但在中国，恋爱往往会被看成结婚的前奏，所以女生更容易把女主的暧昧行为看成“绿茶”。

更有趣的是，玩家们还分成了“悠然党”和“带入党”。前者会把女主当独立角色，取名“悠然”；后者则直接把自己给代入，两派居然还会互相开撕，有的甚至还会说“你不配代入悠然”。

在我看来，这种争论本质上反映了两种心态：有人沉浸在完美爱情幻想里，有人保持理性距离。

▌争议漩涡：流水1.58亿，却被玩家集体维权

当然，市场火爆并不代表没有问题，比如2025年7月，《恋与深空》就遭遇了一波维权潮。玩家投诉游戏虚假宣传、诱导消费，三天的时间里就有1500多条投诉，几乎全是女性用户。

但讽刺的是，同期的iOS端预估收入还高达1.58亿元，单日的流水峰值超1300万，钱是赚得飞快，但口碑也崩得快。

有个玩家说，她买礼包是因为宣传片PV太吸引人了，结果游戏里的实机效果却缩水严重。找客服维权，对方却是冷冷的一句“以游戏内实际效果为准”。

我觉得，这其实也暴露了市场高速增长阶段的乱象：大家都在拼命圈钱，玩家的体验却被忽视。

▌标签之外：复杂的现实

再说回开头，日本的媒体给中国女性玩家贴上“四不青年”的标签，我认为也不太正确，因为恋爱游戏火爆，不一定就是“逃避现实”。更深层的原因，是年轻人对情感连接的需求。

有研究显示，玩家的游戏频率每增加一个单位，对虚拟角色的依赖度就会提高0.301，我换句话说，越玩就越容易沉浸。可问题是，34.2%的重度玩家也承认，他们会产生“关掉游戏，爱人就消失”的焦虑。

在我看来，这就是矛盾的地方：我们渴望依赖，但又希望独立，虚拟恋人火爆的背后，折射的其实是当代年轻人情感世界的复杂面貌。

所以，当日本媒体镜头捕捉到那些盛装参加活动的女孩时，他们看到的是现象，但没看到本质，对很多人来说，虚拟恋人并不是幻想，而是现实情感缺口的一种补偿。总的来说，虚拟世界里的情感，其实也是现实的一面镜子。

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