用作品“带货”中国文化出海，Disney+为何独宠许凯？

热热闹闹的暑期档迎来最后一波王炸，由侣皓吉吉执导，许凯、田曦薇领衔主演的电视剧《子夜归》宣布定档8月18日，并发布预告片。

官宣定档当天，不仅相关话题迅速上了微博热搜，其腾讯站内预约量很快破300万，站内热度峰值达13097，居暑期待播剧TOP3。

此外，《子夜归》将同步登陆Disney+亚洲及欧美地区。需知，自国产剧开始自发开始海外发行（以下称为“出海”）以来，对于今天的观众来说国产剧出海早已不是新鲜事。但比起“先国内首播验证市场，然后再出海”的传统发行方式，《子夜归》与众不同的地方在于其在定档之前就已确定被Disney+买断除中国内地以外所有地区及海外独家播出版权。

这代表着中国文化叙事在海外接受度的更进一步。而许凯作为第一个被Disney+买股待播作品的95生，也在逐渐打开一条演员破界多元发展新赛道。

为什么是许凯的《子夜归》？

众所周知，在海外流媒体平台的激烈竞争中，Disney+凭借其庞大的IP库、全球化布局、精准内容策略稳居第一梯队，属于三巨头之一。Disney+以“高预算+强品控”著称，采购海外剧集时尤其看重文化独特性和主演国际号召力，可以说平台“买剧”约等于全球爆款预认证——比如《鱿鱼游戏》。

电视剧《子夜归》是一部在中国唐代背景下的以志怪文化为蓝本创作的奇幻纯爱故事，汇聚多重元素，具有非常强大的文化独特性，虽未播已引发外媒对“中国妖怪宇宙”的探讨。

而主演许凯的海外影响力显然也是该剧被平台选择并购买所考虑的重要因素。作为WeTV全球代言人，许凯作为主演的每部作品的海外播放效果均有绩可查，表现亮眼。因此，他被国际平台及海外观众认可“拥有广泛海外影响力”，这并非突如其来，而是持续多年作品海外输出的厚积薄发。

最早在2018年，《延禧攻略》以黑马之姿席卷亚洲，许凯饰演的“傅恒”成为海外观众心中的“白月光”。

该剧登顶谷歌全球热搜电视剧榜单，在越南、泰国等地掀起追剧狂潮，为许凯积累了首批国际粉丝。

2021年，许凯主演的电视剧《你微笑时很美》海外发行覆盖70多个国家和地区，该剧成为WeTV 2021全球年度最受欢迎国产剧TOP1。播出期间疯狂霸榜，在十几个国家登顶，连续15个月霸占WeTV海外榜热播剧前十，还解锁了“首部中国电视俄语配音并在当地电视台发行的国产剧”成就。

《你微笑时很美》的成绩包括不限于油管人气TOP1、Tik Tok中剧tag播放量TOP1。

2022年，许凯主演的《爱的二八定律》在WeTV上线，快速达成如下成绩：WeTV全球11月热门剧No. 1、新加坡、美国、越南11月热门剧No. 1、WeTV 2022年下半年现代剧单日播放量No. 1、Viu新加坡No. 2、Viki美国TOP20 (No. 2)。该剧也收获了不错的口碑，WeTV评分8.8、Viki评分9.2、Dramalist评分8.3、谷歌观众喜爱92%……

2023年，许凯稳中求进，其主演的《雪鹰领主》在WeTV 多国家和地区的热播榜TOP1，评分8.3分。

同年，许凯的作品《乐游原》仍然轻松登上多个国家和地区的今日热播榜TOP1，三日内在全球WeTV平台的评分从7.4 迅速提升至8.9。而他2021年的作品《你微笑时很美》依然同时占据WeTV“今日热播榜”和“历史热播榜”TOP1的位置，《你微笑时很美》的长尾效应可见一斑。

2024年，许凯的《祈今朝》上线，播出后已至少在美国、加拿大、马来西亚、韩国、越南、英国、新加坡、哥伦比亚等25个国家/地区的WeTV热度榜居TOP 1。开播当日，许凯个人话题登顶 推特Twitterlt 至TOP 1。中国大陆男艺人在海外TikTok数据排行榜上，许凯稳居前三名。同年，许凯的《承欢记》《你比星光美丽》依旧在海外平台轻松拿下话题榜。

而2025年，许凯的海外神话还将继续，被Disney+看好并提前买股的《子夜归》必将会在海内外引发新一轮的讨论热潮。

连续五年作品从不缺席WeTV的许凯斩获的海外荣誉包括还不限于新加坡2019星和最佳中国男艺人、泰国V-PULSE华语艺人国际排行全球TOP2、中美电视节优秀青年演员、腾讯星光大赏年度海外最受欢迎演员等等……

这也无怪乎WeTV在六周年的时候为自己的代言人安排专属限免板块，排面是靠实打实的数据和热度赚来的。

就连爱奇艺海外版在许凯的作品热播期间也开设专属板块。

所以，从剧带人到人带剧，哪有什么从天而降，从来都是低头深耕。而从许凯的公开活动的导向来看，多部作品积累的口碑与人气，不仅是用来为更多作品扩大影响力，还用来做了另一件事。

为什么文化需要破界者？

近年来，诸如非遗传承等中国传统文化的海外传播已经不断升级，呈现出多元化、技术赋能、年轻化表达的特点，通过影视、时尚、数字营销、沉浸式体验等“活态传承”的方式，更加巧妙的在全球范围内形成广泛影响力。

比如，许凯出海的古装作品中存在许多传统文化、非遗元素。电视剧《延禧攻略》中，富察皇后佩戴的绒花头饰、皇帝的缂丝龙袍均是剧组邀请非遗传承人与匠人纯手工制作；《骊歌行》中许凯的甲胄造型参考了唐代明光甲，运用了传统“敲铜”技艺。

当年，《延禧攻略》出海之后，其造型和工艺都在海外社交媒体上引发巨大讨论，甚至海外电商平台出现“延禧同款绒花”代购，越南、泰国粉丝还自发组织绒花DIY工作坊。

还有电视剧《尚食》，剧中复原的明代宫廷饮食在海外引发“中华料理研习热潮”，YouTube频道“Chinese Cooking Demystified”发布《尚食》菜品复刻视频，单期播放量破200万，评论区出现多语种讨论。此外，《乐游原》里考究的唐代服饰，《千古玦尘》呈现出的东方仙侠美学，都曾在海外的社媒平台引起诸多讨论。

显然，在中国从“世界工厂”向“创意中心”转型中，IP经济成为文化出海新引擎，而影视剧天然IP属性在文化传播、经济转化方面具有非常大的优势，影视IP所衍生的演员IP同样具有一定的影响力。

对于演员来说，作品出海热播——剧集中文化元素引发讨论——演员个人获得巨大关注——演员带货“文化”助推传播，已经形成正向循环。显然，许凯也有意识在用自身影响力反哺中国文化、中国非遗出海。

举例来说，许凯参加的WeTV印尼行活动。当天活动汇聚大量粉丝观众，官宣了许凯WeTV海外代言人的身份。

在配合活动宣传中，许凯则认真准备一些“小心思”：选择带有立领盘扣、刺绣纹样等东方美学设计的服装，传递中式审美的魅力；分享中国传统醒狮文化的吉祥寓意，实现软性非遗传播。活动结束后，《Detik》等印尼媒体的报道都在证明这些中式文化元素有被当地观众关注并产生兴趣。

在意大利米兰举办的FENDI 2025春夏男装大秀上，许凯以品牌形象大使身份出席看秀，获得大批海外媒体关注报道。

作为 “广东文化推广大使”，许凯在参与拍摄的《上城士》杂志专题《早茶与岭南建筑》特辑中，推广家乡的传统点心、早茶礼仪，不遗余力地展示满洲窗等广府美学元素。

在CGTN特别节目《Spring Festival Gala Global Celebration》中，许凯作为青年演员代表接受连线采访。在采访中，除了讲述中国传统春节文化习俗之外，他还表示希望通过《延禧攻略》《尚食》这样的剧集，让海外观众不仅能看故事，还能发现中国服饰、饮食背后的千年智慧。

这也是年轻一代传承、传播中国文化的新方式。从“出海”到“融海”，从影视“输出”到文化“对话”，作为演员，许凯的海外征程始终带着鲜明的文化自觉，而不是仅仅把“以职业性沉淀作品，以人格魅力承载文化”当做一句口号。

相信随着《子夜归》的唐风志怪遇见Disney+的全球视野，中国故事在一步步的实现“被看见”到“被读懂”的跃迁，中国文化在从“单向输出”转向“价值共创”。而一个演员身体力行的努力正在证明——真正的文化破界，永远始于真诚的热爱与敬畏。