重庆啤酒跨界“电持”，新疆首战试水

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（来源：斗酒）

在啤酒行业增速持续放缓的背景下，重庆啤酒的多元化战略正加速落地。

2025年8月15日，其首款能量饮料“电持”在新疆上市，同步推出香草口味“保斯达”苏打汽水，标志着重啤正式进军非酒精饮品市场。

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重庆啤酒进军能量饮料赛道

这一动作并非偶然，2025年上半年，重啤非啤酒品类收入占比已提升至8%，成为仅次于啤酒的第二增长曲线。

中国啤酒产量自2014年达峰后持续下滑，2024年产量同比下降6.1%，现饮渠道餐饮、娱乐受消费习惯变迁冲击显著。

重啤虽通过高端化战略，如乌苏、1664品牌维持增长，但2024年高档产品收入同比减少1.24%，传统业务增长乏力。此时布局能量饮料，既是应对行业周期的防御性策略，也是开拓增量市场的进攻性选择。

重啤的跨界并非盲目扩张，而是依托乌苏啤酒在新疆的2.5万家零售终端网络，“电持”可快速铺货至商超、便利店及烧烤店等场景。

乌苏“硬核”品牌形象与能量饮料“提神抗疲劳”功能高度契合，降低消费者认知成本；供应链整合嘉士伯集团在全球饮料领域的研发经验可赋能产品创新。

新疆成为“电持”首站，源于其独特的市场特性与战略价值。

新疆能量饮料市场呈现“高增长、低渗透”特征：年增长率达12%，但人均消费量仅为全国平均水平的60%。红牛占据主导地位，2024年销售额超13亿元，南疆少数民族群体日均消费2-3罐的场景尤为突出。

重啤选择新疆作为突破口，既因其对本土品牌的天然认同感，也因乌苏啤酒在当地的渠道控制力，乌苏烧烤已成为新疆夜经济的标志性符号，为“电持”提供天然消费场景。

面对红牛、东鹏等巨头，“电持”采取“功能+地域”双差异化路径。

配方创新添加新疆特色沙棘提取物，强化“零酒精、低糖、低卡”健康属性，契合年轻消费者对功能性与天然成分的需求；场景绑定与新疆文旅深度融合，如在天马节期间推出联名产品，将“电持”塑造成“新疆人的能量伙伴” ；渠道深耕通过“扫码赢无人机”等促销活动，快速提升终端动销，首批500万罐产品已被经销商提前锁定。

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能量饮料市场的红海突围

能量饮料赛道早已硝烟弥漫，重啤需在巨头环伺中寻找生存空间。

当前市场呈现“双寡头+多元竞争”格局。红牛、东鹏合计占据超70%份额，Monster、外星人等品牌通过差异化高端化、气泡口感、分食市场。

与竞品相比，“电持”的核心优势在于价格带卡位6元/罐（250ml）定价介于红牛6-8元与东鹏特饮5元之间，兼顾性价比与品质感；渠道互补乌苏啤酒在新疆的餐饮渠道渗透率达90%，可弥补红牛、东鹏在现饮场景的不足；文化赋能将新疆地域文化融入品牌叙事，与红牛的“国际化”、东鹏的“国民化”形成区隔。

竞品反击东鹏已在新疆启动“满6元减5.99元”促销，试图压制新品牌崛起。

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非酒品类的长期价值重构

“电持”的推出，是重啤“啤酒+饮品”战略的关键落子，其价值远超单品销售，重啤正构建“啤酒+精酿+能量饮料+苏打汽水”的多元化产品组合

精酿啤酒京A品牌通过罐装新品拓展年轻群体，2025年上半年精酿收入同比增长35% 。

苏打汽水“保斯达”纤体罐系列引入香草口味，主打“健康轻负担”，与“电持”形成消费场景互补。

果味汽水“天山鲜果庄园”橙味汽水在重庆、新疆试点，探索区域特色饮品市场。

嘉士伯集团的全球资源也为重啤提供支撑，生产协同佛山酒厂采用零碳技术，可实现“电持”的低碳生产，契合ESG趋势。

研发共享借鉴嘉士伯在无酒精啤酒领域的技术积累，未来或推出“含气能量饮料”等创新品类；数字化赋能通过BMS智能管理系统优化供应链，将“电持”的配送时效提升至“20分钟达”。

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跨界者的生存法则

重庆啤酒推出“电持”，既是对行业周期的被动应对，更是对未来增长的主动布局。

对于行业而言，重啤的探索揭示了一个残酷现实，在消费升级与技术变革交织的时代，固守单一品类终将被淘汰，唯有通过“跨界创新+资源整合”，才能在变局中赢得生机。

“电持”的故事才刚刚开始，它的成败，关乎重庆啤酒的竞争格局。