把书展“放进”乌镇：上海书展的一次出走

来过很多次乌镇，这几天的乌镇，和往常有些许不同。

西栅入口处乌青毓秀牌楼的前方，竖起了乌镇阅读节的主题标识牌。轮渡行至安渡坊码头，“乌镇阅读节”的蓝色掩映在黑白马头墙上，如同一幅未干的水墨画。沿途的青石板路两侧，阅读节海报如花瓣般点缀其间，风吹即起。

景区内的乌镇阅读节主题标识牌。“乌镇阅读节”微信公众号 图

8月13日至8月19日，上海书展暨“书香中国”上海周乌镇分会场暨乌镇阅读节在桐乡乌镇举行，在场馆礼堂里、亭台水榭间，打造全域化阅读空间，让游客自觉为书香驻足，为文字流连不舍。

这座千年古镇，正以它特有的静谧与从容，迎接一场前所未有的文化实验——上海书展首次出走到江南水乡。

从上海到乌镇的跨域对话

上海书展始终以“城市文化地标”为定位。2025年的夏天，这场以“书香中国”为核心的年度文化盛会，选择将分会场设在距上海200公里外的乌镇。这不仅是前沿性大都市与深厚文化积淀小城镇的强强联合，更是一场关于“文化如何流动”的探索。

8月13日，上海书展首日，乌镇展台前人头攒动，成为整个展馆最热门的打卡点之一。展台以江南水乡的雅致风格设计，吸引大批读者驻足流连。

上海书展乌镇展台。“乌镇阅读节”公众号 图

“乌镇阅读节与上海书展的区域文化联动，是前沿性大都市与具有深厚文化积淀的小城镇的一次强强联合。乌镇分会场亦是上海书展新延展，通过场景打造，把阅读行为通过景区空间带入人们的日常生活，以生活化的方式推动全民阅读。”乌镇旅游股份有限公司副总裁周建红表示。上海与乌镇跨区域联合形成优质的文化资源互通，通过各种各样的形式落地、生根传播，不仅助力书展品牌辐射长三角，更通过“文化+旅游+商业”的跨域创新模式，为长三角文旅商体展融合树立新典范。

关于选择乌镇的理由，上海书展主办方代表、上海市国际展览（集团）有限公司副总裁许润禾表示，一是响应国家战略，推动长三角一体化；二是因为乌镇有独特的文化底蕴和创新动力；三是实现优势互补与资源整合，“上海书展拥有强大的内容优势、作家学者和品牌号召力，乌镇则拥有顶级的文旅场景、成熟的运营管理体系和庞大的游客流量。”

在许润禾看来，乌镇独特的江南水乡风貌、沉浸式的景区环境，为书展提供了突破传统场馆限制，是将阅读活动自然融入生活场景的绝佳载体。他透露，在与乌镇沟通过程中，获得了乌镇旅游创始人、顶度集团董事长陈向宏的大力支持，双方一拍即合，在极短时间内达成了合作。

这场“出走”，背后是长三角文旅融合的深层逻辑。在不久前召开的2025 年长三角文化和旅游联盟联席会议上，文化资源的跨域联动已被视为区域协同的重要抓手。而乌镇阅读节，正是这一共识的鲜活实践。

阅读与水乡的无缝融合

乌镇的水巷如诗，石桥似画，白墙黛瓦间流淌着千年文脉。但要让书展的触角真正“长”进古镇的肌理，筹备团队需在空间与文化的博弈中寻找平衡。

灵水居阅读花园内部。澎湃新闻记者 陆玫 摄

灵水居阅读花园的工作人员轻抚木质书架，细数设计巧思：“我们这个位置，是前往茅盾纪念堂必经之路，但闹中取静。临近水面，和树木相映，阅读者抬眼便见碧绿苍翠。阳光从落地玻璃洒入，全屋空调又保证了阅读舒适性。”

昭明书院，这座南朝梁代昭明太子萧统随师沈约读书的圣地，千百年间沉浸在不竭的书香中。走入阅读节期间的书院，古朴书架上数千本书籍错落陈列，文学戏剧、艺术画册、生活美学均有涉及，连儿童绘本读物也穿插其中。

昭明书院书架陈列。澎湃新闻记者 陆玫 摄

“本以为都是很深奥的读本，没想到我和儿子都挑到了感兴趣的书，下午打算留在这里看书，感受古镇的慢节奏和闲适。”来自西安的游客章女士，很享受这份突然偶遇的书香。

这次的乌镇阅读节，没有设定传统意义的专门展馆，却将乌镇每个文化地标变成“阅读点”。昭明书院的古意盎然，日月广场的数字阅读区，灵水居的现代设计……功能与美感在此达成微妙平衡。正如上海书展组委会负责人所言：“书展的核心是‘阅读’，但阅读的形式可以是多样的。”

文化的生长实验

对上海书展而言，到乌镇的“出走”是其品牌外延的重要尝试。

此前，上海书展已在福建三明、新疆喀什设立分会场，但乌镇的水乡特质赋予了这次实验另一种独特的意义。上海书展主承办单位上述负责人认为，乌镇的实践证明，阅读可以脱离场馆，变成一种生活方式。

乌镇街景。“乌镇阅读节”微信公众号 图

对乌镇而言，这场活动是文化探索的延续。

在乌镇阅读节期间的采访，让人直接感受到古镇的千年文脉与现代阅读的活力悄然相遇。以及一种很强烈的主体感觉：不是在乌镇办书展，而是在让书展成为乌镇的一部分。

这场别开生面的全民共读计划，将通过打造专属阅读花园、邀请知名作家和学者深度对谈、知名读书博主现场直播、热门二次元沉浸式体验等多元化形式，来重构全民阅读的习惯和信心，从而推动全民阅读风尚，让书与人、文化与空间真正联结起来。