18万+新品备案井喷，行业新风口显现！

自化妆品新《条例》施行以来，这两年“备案”成为行业的热词。美妆公司仿佛一夜之间，都开启了备案竞赛。从新原料备案，到新产品备案，甚至一些特殊的岗位，都在进行备案。上述的种种备案，无不在透露行业“内卷”加剧。

去年，全国普通化妆品备案596306件，其中国产产品582857件，占比达97.7%，今年化妆品的备案速度和数量进一步提升。随着化妆品市场红利不断的消逝，布局新赛道、打造新产品，成为品牌在当前破局的关键。

而将要推出哪些新产品，则全部反映在备案数据信息里。可以说，这些信息好比是产品的DNA，见微知著，甚至可以预判行业的某些趋势。比如今年化妆品行业在细分赛道，尤其是一些小众赛道上的争夺，异常的激烈。此外在洗护领域，新品增速远超其他品类，以及在功效型产品上更卷。

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化妆品备案超18万，精华类产品稳居榜首

据CBO初步统计的数据，今年上半年共注册备案了18.1万件新品，其中一季度注册备案了9.8万件，二季度注册备案了8.3万件，相较于一季度的数据，二季度化妆品行业推新的节奏明显放缓。

从数量上看，广东仍然为化妆品备案大省，单是7月份备案总数就达到24219个，占全国总数的89%。据最新数据，广东省共有化妆品生产企业3350多家，占全国的55%，在化妆品产业中占据着举足轻重的地位。

数据能真实地反映市场背后的行情，从品类上看，精华类产品备案稳居榜首，单是6月份，精华类产品就备案2744件，占当月总备案数的14.30%。这也表明了护肤市场仍然是美妆品牌角逐的最大蛋糕。

据抖音平台数据，今年上半年，抖音液态精华品类前15名的总销售额为87.96亿元。韩束、雅诗兰黛、珀莱雅、可复美、SK-II各有一个液态精华商品GMV破亿。

其中，韩束男士升级2.0控油紧致多效精华表现突出，半年销量达100万+，销售额超1亿元，成为爆款。韩束377次抛精华的单链接GMV，甚至超过了雅诗兰黛小棕瓶单链接的GMV。凭借精华品类的大卖，韩束在抖音平台数月霸占销售第一的位置。

除精华类产品之外的，香氛产品的备案也悄然成势，特别是在“香氛+功能”的概念下，引多美妆品牌入局。使得今年的香水市场看点多多，一众品牌纷纷围绕“芳香”打造差异化竞争力。

老牌国货孔凤春上半年一口气推出6款洗护发产品，均强调香氛体验，包括无花果香、茉莉白茶香等香型。个护品牌阿道夫、半亩花田、且初，也赋予每款产品不同香氛体验，以深度触达消费者。毛戈平备案13款香水产品，韩束传出首款香水产品将于年内上市，珀莱雅的首款香水产品也在筹备中。

以上诸多动态，体现了香氛市场的火热。据艾媒咨询发布的数据显示，预计2025年将增至254.4亿元。随着“嗅觉经济”延伸出不少新的消费业态，未来，“嗅觉经济”或将成为消费领域增长的新“蓝海”。

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防脱与头皮护理爆发，催生庞大市场规模

时下，困扰国人头皮问题的问题中，脱发是最为迫切的需求，据卫健委数据显示，中国脱发人群已经达2.5亿，且18-30岁的人群占比为66.6%，这个数据仍在不断攀升，呈年轻化的走向。这在防脱新品备案数据中亦有体现，今年防脱新品备案数同比飙升52%，头皮护理产品增长19%。

事实上，从上半年洗护品牌的动向来看，纷纷在加码这一赛道。比如，滋源在3月份上新防脱新品“防脱橙极光”产品，该产品搭载独家专利“益丝元”技术，调节头皮微生态，直击脱发根源。

这些防脱的品牌相信，只有将头皮的各种养分都调整得恰到好处，健康的头皮才会长出健康的头发，而对于健康的头皮来说，首要的就是进行微生态调节，保证头皮微生态的平衡。于是“聚焦头皮微生态保护”的产品应运而生，珀莱雅的惊时Awaken Seeds、福瑞达推出的即沐、汉高发布施华蔻净屑调理洗发露等，均是围绕此概念上新。

在国际品牌中，巴黎卡诗今年也积极通过社媒平台重点推广其“元气姜防脱精华”，该产品的核心成分为元气姜根精华、高纯咖啡因和亚美尼斯因子，其中以高浓度的元气姜根精华，搭配超临界二氧化碳萃取科技，强化防脱功效认知。凭借其卓越的防脱效果和清新的使用体验，赢得了广大消费者的好评。

值得一提的是，今年以来，我国儿童普通化妆品备案数量与去年同期相比，有显著的提高，达到28168个，其中国产27219个、进口949个。这也表明，随着儿童化妆的应用场景不断的拓宽，这一市场需求日益旺盛。

在儿童化妆品赛道，除了青蛙王子、海龟爸爸、红色小象等国货品牌不断在细分领域深耕，诸如玩具品牌奥智嘉、迪士尼等也走向跨界，推出专注于儿童的产品。据统计，我国目前已有至少5000万儿童涉足化妆品领域，这一庞大需求催生了高达100亿元的市场规模。

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功效护肤卷出新高度，保湿需求最盛

在成分党居高不下的话语权中，美妆品牌这两年几乎是到了“无功效、不化妆品”的地步，功效俨然成了衡量是否是一款好产品的重要指标。

在今年的备案产品中，功效型化妆品的上新速度远超去年同期。数据显示，在功效细分中，保湿是绝对的C位，备案占比高达73.23%。有分析认为，在经济下行、敏感肌爆发和国货崛起的背景下，推动了护肤“返璞归真”的趋势。而基本的保湿，一直视为化妆的最初级需求。

同时，据今年京东618数据，47.1%消费者首选保湿产品，远超抗老（32.5%）、美白（28.7%）。在小红书平台，热搜话题“#基础保湿才是yyds#”阅读量破亿，反映消费者认知升级——开始拒绝营销噱头，追求真正有效的“基本功”。

不过CBO也注意到，“祛斑”、“美白”、“防晒”、“防脱”等备案数在5、6月份出现大幅下滑。究其原因，其中之一则是今年5月起，全面实施完整版安全评估制度，要求企业提交更全面的测试评估报告，拉长了产品的开发周期，直接导致5月的备案量从4月的38261件，下降至17604件，环比下跌53.99%，近乎腰斩。

据广州一OEM企业负责人透露，自从新规施行之后，化妆品的备案成本大幅上升，单个普通化妆品备案费用从3000元增至约2万元，诸如祛斑、美白、防晒、防脱等产品，其备案费用更高，甚至超过10万元。对于中小企业而言，这是不利于企业发展的，势必将会引发中小企业的洗牌潮。

与功效产品的扎堆备案相反的是，普通化妆品备案呈下滑的势头，比如6月份，普通化妆品备案27286件，环比下降11.87%，被驳回是下滑原因之一。国家药监局数据显示，今年以来国产普通化妆品备案驳回率同比上升12%，超三成驳回集中在配方安全与标签规范，其中，“配方安全”、“标签与宣称”等关键字成为违规重灾区。

功效由成分支撑，而在成分的背后，则又催生了原料的研发加速，须知每一款新原料的使用，都代表了一款“拳头产品”即将诞生。去年一年备案的新原料就达到90个，而在此前的2021-2023年备案的原料总数不超过120个。

2024年，上海家化成功完成3个化妆品新原料（金耳、青钱柳、神经酸）的备案，溪木源备案了两款原料(金花茶花提取物、氧化白藜芦醇）。敷尔佳、片仔癀化妆品、丸美生物、水羊股份、福瑞达、中翊日化等在当年也均有新原料备案。

来到2025年，化妆品新原料备案更是进入井喷期，单是上半年就有80款进入公示阶段，同比增长77.8%。截至上半年，我国经过注册备案的新原料已经达到272个，按照目前的备案速度，在年底新原料总备案数将突破300个。

总体来看，备案井喷既是机遇也是试金石，上新的速度是市场恢复的晴雨表，结合今年上半年化妆品零售额达2291亿元，同比增长2.9%的数据来看，可见美妆行业仍然有不错的市场空间去开拓，只是对于化妆品企业来说，备案不该是数量的比拼，而是谁能将备案产品转化为不可替代的品牌价值。