超预期！微博二季度业绩引爆股价，有哪些看点？

8月14日盘后，微博(09898.HK)发布了2025年上半年的业绩报告，二季度表现超市场预期。

受此消息提振，微博股价应声上涨。美东时间8月14日，微博(WB.US)美股收盘涨幅达11.28%。

8月15日，微博港股同样走势强劲，盘中一度涨逾11.24%，报91.5港元/股，创2023年11月以来新高，截至发稿涨幅为9.85%，报90.35港元/股。

财报显示，2025年上半年，微博收入约8.42亿美元，同比增长0.99%；归母净利润约2.33亿美元，同比增长44.17%。

单季度看，第二季度呈现边际改善趋势，表现优于市场预期。期内，微博收入4.45亿美元，同比增长1.58%，环比增长12.07%；归母净利润为1.26亿美元，同比增长12.29%，环比增长17.48%。

对于第二季度收入的增加，主要依赖于广告业务的贡献。报告期内，微博广告及营销收入为3.83亿美元，同比增加2.15%，占总收入比重达86%。

其中，非阿里巴巴的广告收入为3.47亿美元，同比增加1.3%；而来自阿里巴巴的广告收入大幅增长10.28%至3574.2万美元，主要受益于618购物节的营销需求爆发。

增值服务方面（包括会员服务、线上游戏服务及社交商务解决方案等）继续承压，第二季度收入为6144.6万美元，同比减少1.84%。这反映出用户付费意愿的疲软。

值得一提的是，虽然微博收入增长乏力，但在成本控制方面已开始显现成效，进而推动盈利能力的提升。

财报显示，第二季度，微博总成本费用2.99亿美元，同比下降1.09%；经营利润率从31%提升至33%。

微博称，第二季度，公司总成本费用下降主要是由于一般及行政费用同比减少所致，部分被营业成本及产品开发费用同比增加所抵销。

此外，微博正积极推进AI技术应用，试图通过AI技术强化其社交媒体核心竞争力。

CEO王高飞在财报中强调，AI驱动的智能搜索用户社区增长强劲，将进一步推动了整体用户搜索需求的增长。

在业绩会上，微博管理层透露，于6月份，使用微博智搜这一搜索功能的活跃用户已超过5000万。

绩后，里昂发表研究报告指出，微博二季度收入达4.45亿美元，经调整后纯利达1.43亿美元，较该行预期分别高出1%及23%。虽然下半年收入会因基数效应放缓，但该行认为可忽略不计，预计明年人工智能货币化表现更可观。

该行预计，微博三季度收入同比降3%，因去年夏季奥运基数高，尤其饮食广告、游戏和智能手机下半年或遇逆风。不过，仍预计集团全年经调整营运利润率超30%。里昂将微博今年及明年经调整后纯利预测分别上调3%及2%，目标价从8.8美元调至11.5美元。

整体来看，微博这波业绩，靠的是广告基本盘稳得住、成本控制够给力，利润端的爆发直接打消了市场对其盈利能力的担忧。股价大涨，正是对这份"踏实感"的回应。

但财华社认为，下半年虽有基数压力，但AI技术的应用（比如智能搜索）正在打开新空间。如果能把5000万搜索活跃用户的价值挖透，再带动增值服务回暖，微博的增长故事或许能更精彩。对于投资者来说，短期看利润率能否稳住，长期则 AI能不能真正变成"印钞机"。

作者|瓶子

编辑|Danna