创意深巷里，成长自掌灯前行

许木兰

广西师范大学新闻学专业大二学生

“我真的撑不住了，30分钟，如果我没起，一定要把我叫起来。”还记得5月18日我在2025华釜青年奖24小时创意挑战赛，交作业那天凌晨3点时说的话。现在想来，或许那时意识已经模糊，但脑中那份对比赛的执念以及没有完成任务时的揪心至今还刻骨铭心。

这次华釜青年奖的经历，让我想起了陆游的那句“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”。理想上，它给原本对未来迷茫的我提供了一丝“豁然开朗”，让我坚定了想要在广告事业扎根成长的目标；现实中，它让我更多地被看到、被注视，为我今后的求职与工作打开了更多机会与可能。

比赛开始后，走进教室，感觉时间陡然加快，教室里的讨论声，键盘敲击声，源源不断传入耳畔，既告诉我时间紧迫，也敦促我卯足了劲儿思考。

我与队友在2025华釜青年奖现场

思考创意的过程并不顺利，比赛开始两个多小时后，我们找老师沟通，才意识到我们的选题大方向错了，只好把之前的想法全部推翻了。或许是太急切地想要一个好的创意，沟通的过程中，我们的想法不断被否认，陷入了僵局。

冥思苦想往往只是空中楼阁，我们意识到必须做一些务实的东西让灵感“落地”。我们来到广场，采访当地的学生，突然意识到我们所做的“靓汤粽”命题的重点“在汤”不在粽。一个灵感的涌现只在一瞬间，但这背后往往是不断地否认、打碎过去的想法再不断重组，获得新生。最终我们的创意主题为“一颗会煲汤的粽子”，询问导师之后，提案终于没有再被否认，我们也松了口气，紧锣密鼓地开始写文排版，人一旦全神贯注就会忘却时间，一直忙到了凌晨4点，才有了开头的一幕。

最终比赛的结果公布了，虽然我们没能入围全球总决赛，但是在聆听获奖者分享时也收获满满，最直观的感受就是对获奖同学独特创意的惊叹和对大屏幕上富有高级感的PPT排版的喜爱。之前的我一直是一个不看中理论而只注重实操的人，一度以为理论没有什么实际功用，但是这次比赛让我彻底改变了想法，因为那些获奖的创意提案绝非单纯靠实操，其背后一定有着扎实的理论功底，今后的我，也一定要多多阅读相关文献，让自己的理论与实操并肩而行。

情怀万千，言难尽。我相信， 这份独特的经历仍然会是我人生中的明灯，让我坚定自己的目标，不断前行。

文 | 广西师范大学新闻学专业大二学生 许木兰

排版 | XG 审核 | 林莹

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