叙府“靠谱”叙事：信任经济时代的品牌方法论

• 打造一瓶国民口粮酒，已被川酒集团提升到战略高度。其将撬动大众光瓶酒作为战略支点的举措，直指行业核心趋势。

• 随着“精酿技艺走出酒窖，品质故事走进人心”，“国优”标准被转化为可感知的消费体验——这正是老品牌破圈的关键。

文｜朱浪

当白酒行业进入深度调整期，“大众”与“品质”成为破局关键词。

8月12日，在以“国优叙府 蓝标靠谱”为主题的叙府蓝标文化季（第二季）启动会暨蓝朋友IP的发布活动上，川酒集团与叙府酒业的齐发强音，不仅勾勒出一个国优老品牌的新路径，更折射出行业从喧嚣向大众本质的回归逻辑。

川酒集团赋能与叙府品牌深耕双向奔赴

1979年叙府扩建立厂，1981年第一瓶（蓝标）叙府大曲诞生，1984年（蓝标）叙府大曲代表叙府斩获“国家质量奖银质奖章”以及“国家优质酒”称号，开启41年的“国优”之路，一步一峰成长为一瓶“靠谱”的国民口粮酒。

川酒集团党委书记、董事长曹勇在致辞中表示，叙府是川酒集团整个战略布局中的重要一环，（蓝标）叙府大曲作为川酒集团口粮酒的重要代表，是川酒集团面向老百姓的消费市场，进一步把川酒集团做大做强，打造老百姓标杆口粮酒的一款里程碑式的产品。

▎川酒集团党委书记、董事长曹勇

川酒集团将撬动大众光瓶酒作为战略支点的举措，直指行业核心趋势。

当前，市场整体增速放缓，占据消费基数的大众市场正在迎来品质升级的红利期。川酒集团以四川省百强第29位的实力，选择将（蓝标）大曲作为“口粮酒标杆”来打造，背后是对行业趋势的精准判断——白酒的社会属性正在从“社交奢侈品”回归“生活必需品”，而“酿老百姓喝得起的纯粮好酒”的初心，恰是对这一趋势的呼应。

可以说，从集团战略到品牌落地，川酒集团与叙府展现出清晰的协同路径。

曹勇表示，川酒集团始终坚持酿老百姓的口粮酒，始终坚持酿老百姓喝得起的口粮酒。（蓝标）叙府大曲作为集团浓香板块的重要单品，将继续坚持价值和文化的统一，继续发扬叙府在浓香型白酒方面的各项优势，将集团的口粮酒打造推向一个新的高度。

随着“一瓶带可视化的白酒”成为现实，消费者对“纯粮好酒”的信任将不再依赖经验判断，而是建立在透明的标准体系之上——这或许正是川酒应对行业调整的终极答案。

“靠谱”叙事打造信任载体

活动现场，川酒集团副董事长、副总经理，叙府酒业党委书记、董事长熊吉对“国优”历史的回溯，揭示了一个老品牌的核心竞争力。

自1981年蓝标斩获“国家优质酒”称号以来，叙府四十余年传承的不仅是一份荣誉，更是一套经过时间验证的品质标准。在消费信任稀缺的当下，“国优”二字已超越荣誉本身，成为最硬核的品质背书。

▎川酒集团副董事长、副总经理，叙府酒业党委书记、董事长熊吉

首届蓝标文化季“口碑与市场齐辉”的成果，无疑印证了文化赋能的价值。

随着“精酿技艺走出酒窖，品质故事走进人心”，“国优”标准被转化为可感知的消费体验——这正是老品牌破圈的关键：不是躺在历史功劳簿上，而是将历史沉淀转化为当代消费者可理解的语言。第二季以“国优叙府 蓝标靠谱”为主题，更是将历史荣誉与当下需求对接，让“国优”从过去时变为现在进行时。

熊吉表示，本季文化季，叙府将做好三件“靠谱”事。

一是让“靠谱”有形象，让“靠谱蓝标”从抽象的承诺，变成可感可知的伙伴；

二是让“靠谱”被见证，让每一位信赖叙府的朋友都成为蓝标的靠谱推荐官，助推市场“共荣”；

三是让“靠谱”可触摸，让消费者能近距离感受叙府“从一粒粮到一滴酒”的精酿技艺和品质管理，让蓝标的“靠谱”变得可感、可证、可传，以成为市场开拓最坚实的品质背书。

叙府提出的三件“靠谱”事，实则构建了一套完整的信任体系。

发布“蓝朋友”IP形象，是将品牌人格化，让“靠谱”从抽象承诺变为具象伙伴；消费者从“参与者”到“共创者”的转化，打破了传统营销的单向传播，用真实口碑建立情感连接；而“全透明”的酒厂溯源，则直击大众对“纯粮酿造”的验证需求，让品质从“自说自话”变成“眼见为实”。

这种方法论的价值在于，在光瓶酒市场同质化严重的当下，叙府没有陷入价格战，而是通过“文化+体验+透明”的组合拳，构建差异化的信任壁垒。当品质可触摸、文化有温度、品牌可信赖，大众光瓶酒便跳出了“低价低质”的认知陷阱，实现价值升级。

可以预见，伴随叙府品牌打造和市场运营逐渐落地，一瓶“靠谱”的国民口粮酒，将得到行业和消费者广泛认同，成为口粮酒赛道“现象级”产品。