上海
群邑资深技术负责人分享AIGC在互联网营销中的应用与挑战
当前，AIGC（生成式人工智能）市场规模正迅速扩大，展现出卓越的通用潜力，已广泛应用于商业、医疗、教育和科研等领域，不仅优化了这些领域的生产服务流程，还显著提升了效率和创新能力。然而，随着技术的快速发展，AIGC也面临着内容质量、版权归属、隐私保护等一系列挑战。
AIGC将如何影响互联网营销，营销人员又应该关注哪些关键问题呢？针对这些问题，群邑Choreograph数据与技术咨询业务负责人和群邑中国品牌安全总监就AIGC在广告中的应用存在的潜在风险与应对措施，分享了他们的观点。包括AIGC在广告中的应用存在数据泄露、版权侵权和数据污染等。例如，如果系统安全性不足，输入AI的数据可能会无意间暴露给第三方，如果AI生成的内容与受版权保护的作品相似，可能引发侵权问题。为应对这些风险，应该向客户明确说明是否使用了生成式AI。采取人工审查和监督措施，以识别和减轻风险。并生成自动日志或使用法律允许的第三方材料。这些措施仍在持续完善中。当互联网公司在整体增长进入低速平稳区间之际，利用AI提升业绩成为必然选择。平台期望利用AI提高广告投放的确定性，而投放侧更关注降本增效和生意增长。两者并不矛盾，尽管AI在广告领域的渗透率已经很高，但突破性的增量空间可能还远未达到。AIGC虽然对从业者会产生一定的影响，例如，素材可以快速生产、文案可以批量输出、数字人可以代替真人主播并智能回应评论等，然而，短期内AI对岗位的替代相信并不会像市场担心的那般显著。
随着AI技术的不断发展，AIGC在互联网营销中的应用带来了机遇和挑战，互联网营销行业将面临新的突破和增长点。营销人员需要适应技术变革，提升自身技能，才能应对未来的市场变化。
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