惊动墨西哥总统？阿迪达斯“抄袭风波”或为无心之过！

鞋圈最近有些“不太平”，耐克起诉陈冠希风波未平，阿迪达斯又陷入“抄袭”阴影，甚至还惊动了墨西哥总统，这事有那么严重？

01，阿迪道歉热搜见！

8月11日，据CNN和纽约时报等媒体报道，阿迪达斯近日发布的新鞋“Oaxaca Slip-On”，因其设计涉嫌抄袭墨西哥原住民手工凉鞋“huarache”引发轩然大波。墨西哥总统辛鲍姆等政界人士指控阿迪达斯涉嫌“文化挪用”并要求赔偿。

目前，阿迪达斯及该款鞋设计师查瓦里亚已就此事道歉。并且微博平台上，#阿迪达斯就新鞋抄袭道歉#的话题已冲上热搜，最高排名第10位，阅读量近2400万，在榜时长跟一部150分钟的电影大片相当。

然后，“诡异”的一幕就出现了，普通网友对这件事并不太感冒，鲜少有直接把矛头指向阿迪达斯的，他们反倒认为迪奥该就“马面裙事件”道歉，甚至还有提及不相干的“小米”的，而网络大V这边，基本是一边倒向阿迪达斯“开炮”。

图：网友的热评

图：大V的锐评

此等冰火两重天的画风，实属罕见！笔者认为，还是有必要对真相做一个还原，看看到底是墨西哥“委屈”？还是阿迪达斯“冤屈”？

事件的起因是阿迪达斯与墨西哥裔美国设计师Willy Chavarría合作推出了凉鞋新品 “Oaxaca Slip-On”，采用编织皮革鞋面+厚橡胶运动鞋底。不成想，墨西哥政府指控其设计高度复制瓦哈卡州原住民手工凉鞋 “huarache”。

然后呢，墨西哥总统辛鲍姆在8月8日新闻发布会公开谴责阿迪达斯“窃取原住民创造力”，称阿迪达斯 “文化挪用” 且未与原住民社区协商或补偿，并态度明确地要求赔偿及启动法律程序。

看明白了不？事闹到这份上，阿迪达斯还能怎么办？

也只能第一时间道歉“服软”了呗，这里面还埋了一条线索，就是阿迪达斯官方选择的设计师恰恰是墨西哥裔，这一点足以看出阿迪达斯对墨西哥市场的重视，和对原创的重视，不然重金聘墨西哥裔设计师干吗？直接公模好了啊，省钱又省心。

阿迪达斯没想到的是这个墨西哥裔的设计师“不老实”，从瓦哈卡州传统工艺中汲取了新鞋的设计灵感，虽然这个设计师也第一时间用英语和西班牙进行了双语致歉，称其本意只是想致敬家乡的传统文化，但是在商言商，用了人家的创意，怎能不给好处？

可以理解为阿迪达斯被这个墨西哥裔的设计师给“摆了一道”，但是阿迪达斯还无法抱怨什么，毕竟是你请的，你就得负责到底，明眼人都知道，就这么点事，哪还需要劳驾一国的总统站出来“开炮”？

但既然总统站出来了，放话了，那潜台词也十分清晰了，接下来事件的走向也无非就是钱务必给到位 ，最终以“文化共创”的方式保平安。

作为全球第二大运动品牌，阿迪达斯的钞能力肯定是毋庸置疑的，只要能摆平眼前这个风波，多花几个子都是小事，当然这件事也给阿迪达斯提了个醒，在原创设计上，一定要慎之又慎。

否则，一旦被抓到“小辩子”，欲狮子大开口，哪怕明明是你的无心之失，你也只能哑巴吃黄莲——认！

02，稳坐“二哥”好多年

据GYBrand全球品牌研究院发布的《2025年全球运动品牌价值TOP10》排行榜揭晓，耐克连续3年蝉联“全球最具价值运动品牌”，阿迪达斯以205.13亿美元的品牌价值仅次耐克，露露乐蒙排名第三，安踏排名第四；

另外，在Brand Finance 2025年全球最强品牌评选中，阿迪达斯的BSI（品牌强度指数）亦高达93.4分，排名全球第9位，足见其在全球范围内的综合实力。

我们再来看看阿迪达斯的业绩表现：

2025年上半年，阿迪达斯全球营收达121.05亿欧元，同比增长14%；营业利润同比增长70%至12亿欧元，毛利率提升至51.9%，大中华区营收连续九个季度实现“有质量的增长”，上半年贡献18.27亿欧元，同比增长13%；

北美市场营收同比增长6%至25.23亿欧元，其中Adidas品牌营收同比增长14%。毛利率同比提升0.1pct至44.2%；日本与韩国市场营收同比增长13%至7.29亿欧元，其中Adidas品牌营收同比增长15%拉丁美洲、新兴市场等地区营收增速均超过20%；

大中华区已经成了阿迪达斯最为重要的战略市场之一，背后的逻辑也十分清晰，恰如阿迪达斯全球CEO古尔登所言，之所以财报表现超预期，是因为阿迪达斯将“本土化”策略践行到了极致！

“在中国、为中国”早已不是一句口号，而是融入了阿迪达斯的品牌与产品基因，今年7月底的一次访谈中，阿迪达斯大中华区产品高级VP伍景熙也“科普”了阿迪达斯产品越来越对中国消费者胃口的深层次原因，归纳大抵如下：

首先，伍景熙负责的上海创意中心（CCS）是阿迪达斯大中华区产品设计的绝对主力，伍景熙在阿迪有着17年工作经验，对阿迪达斯全球及大中华区的产品设计熟稔于心，这般权威的高层来把控设计，就确保了阿迪达斯大中华区的产品在卖相上的竞争力。

其次，CCS能敏锐捕捉到中国消费者群体的审美趋势，通过产品进行潮流引领，比如“中国首发”的创意idea，赢得了不少Z世代群体的好评；再如精准踩中“跑鞋”时尚潮的爆发，在中国市场，以ADIZERO 0系列为代表的跑鞋产品带来了跑步业务收入同比增长超25%。

品牌的认可、产品的热销背后，其实都离不开深厚的技术积累，比如大名鼎鼎的BOOST缓振技术、a3及a3 Structure中底技术等就备受消费者认可，"Europass"采用特殊纹理设计提升抓地性能亦获得专业运动员的一致好评，再如ADIZERO系列成全球爆款，也因为其有着碳纤维技术的“金刚钻”，而穿上该系列跑鞋打破世界纪录的顶级运动员，就是最佳的现身说法。

截至目前，阿迪达斯运动鞋专利申请总量达到1140项，以外观设计专利和独家技术专利为主，其中公认高含金量的发明专利高达435项，实用新型专利仅2项，PCT专利的申请量有6项，并且在智能健康管理领域的专利更是有着数千项……

目前阿迪达斯的技术专利已经完整覆盖了鞋面设计、鞋底结构及智能健康管理（传感器Sensor的集成、App的开发等）等全维度。尤其是实时监测健康数据的智能健康管理赛道，阿迪达斯与耐克打得火热，而且“志在必得”。

阿迪达斯的商业成功，何尝不是是其“技术普惠”经营理念的成功？

参考资料：

Adidas FY2025H1财报

GYBrand《2025年全球运动品牌价值10强排行榜》

微博热搜#阿迪达斯就新鞋抄袭道歉#

部分图源网