这个夏天，康师傅冰红茶的“痛快”营销凭什么“无可替代”？

当消费主力的接力棒交到Z世代手中，“品牌年轻化”已从行业营销选修课升级为生存必修课。而这个夏天，康师傅冰红茶以“痛快”之名实力破圈，在同质化营销中杀出重围，成功抢占年轻人心智！

相较行业惯用流量明星和噱头制造声浪泡沫，康师傅冰红茶此次独辟蹊径，将“痛快”基因注入音乐营销，通过一场酣畅淋漓的线下线上音乐风暴，将音乐营销推向了新的高度。

节目评论区“闪夏让音乐人重拾初心，舞台太纯粹了”、“让我们和冰红茶一起燃爆这个夏天”“冰红茶承包整个夏天的舞台”、“痛快无可替代刻进DNA” 等UGC内容持续刷屏……

不禁让人思考：在饮料行业疯狂内卷“神仙打架”的时代，康师傅冰红茶凭什么让这么多年轻人为其打“call”？

闪夏2破圈：

一场由“痛快”引领的音综革命

8月9日，康师傅冰红茶《闪光的夏天2》迎来终极收官之战，在这场充满痛快释放与真挚成长的音乐盛宴，总导演韩红直接哭成泪人，坦言自己比较较真，看到学生进步就开心就骄傲，这一幕也感动无数网友，纷纷有感而发“太好哭了”、“双向奔赴太戳人”！

这档由浙江卫视、优酷联合联合打造的今夏爆款音乐综艺，集结业界顶配阵容：华语乐坛标杆韩红实力坐镇，顶尖音乐团队满江红全程护航，吴克群、大张伟闪光助力官的倾力加盟，在如此殿堂级音乐水准指导下，节目诞生了多个令乐迷惊叹的“神仙舞台”。

自播出以来，收视率始终稳居同期综艺前列，截至目前，#闪光的夏天#话题阅读量高达59.1亿，讨论量超6199万，全网热搜累计达2081个，成为今夏最炙手可热的现象级音综。

而其爆火的核心，在于其对音乐梦想的执着追求和全力以赴，与康师傅冰红茶“痛快滋味 无可替代”的品牌主张深度共鸣、高度同频。

“痛快”作为《闪光的夏天2》的核心精神，贯穿于整个节目之中。无论是导师韩红不留情面的鞭策，还是其倾尽全力的托举，亦或是新声代歌手在高压下的奋力拼搏与惊艳蜕变，都是对“痛快”二字淋漓尽致的诠释，最终锻造出舞台上“无可替代”的自己。

收官之战中，喻言不巧感冒，却仍带病作战，更以全开麦零瑕疵的状态，拿下本季总冠军头衔；周震南仅用三天时间完成新歌创作，火速现学高难度舞蹈，于极限之下交出了备受好评的艺术性作品《阅》，网友直呼：“听得泪流满面”、“太励志了”就连韩红都忍不住现场收徒，一句“你叫我一声师父，一辈子走下去了，勇敢跟我走”引发全场泪目。

这种由真实淬炼出的成长叙事与情感穿透力，让品牌于润物无声中成为承载观众情感共鸣的载体。

值得一提的是，《闪光的夏天2》不仅聚焦新声代蜕变，也重视消费者的痛快参与，通过创新互动机制直接赋予观众100%决定权。

每站舞台表演结束后，由现场观众投出每站的MVP，获得MVP的新声代将获得下次舞台的个人舞台。而线上则可以通过 “最佳舞台”投票，解锁独家舞台花絮，让用户的每一票直接决定舞台走向。不仅大大增强了用户的参与感和互动性，也真正践行了让每个选择“无可替代”的痛快主张。

可以说，康师傅冰红茶《闪光的夏天2》正在引领一场音综的“痛快革命”：打破传统音综的边界，用最真实的音乐和最纯粹的青春热血，重新定义了什么才是年轻人想要的舞台。

这场革命不止创造了一档爆款音综，更开创了品牌与年轻人对话的新范式——用音乐对话，以痛快共鸣，让品牌真正活在年轻人的热爱里。

高校圆梦：

一场属于Z世代的“痛快”狂欢

如果说《闪光的夏天2》是专业选手的“痛快”炼金场，那么“痛快新声代”全国高校音乐大赛则是为Z世代素人新声代专属打造的“梦想舞台”。

从高校海选到全国总决赛，赛事以星火燎原之势点燃了整个青春舞台。总决赛“圆梦之夜”现场更是高能不断：林俊杰、程潇、唐汉霄等空降助阵，超燃现场让网友疯狂刷屏，表示“康师傅凭一己之力拉高所有校园音乐大赛的level”，甚至有网友发出惊叹“这到底是比赛还是演唱会？”、“从专业度到影响力，妥妥的行业天花板”。

更加值得称道的是，高校赛事的破圈，不仅在于规模，更在于其与《闪光的夏天2》的“痛快”联动。全国高校音乐大赛四大区冠军直通《闪光的夏天2》收官舞台，演绎主题曲《就要痛快》，实现了从校园到顶级舞台的跨越。当高校赛事遇上顶级音综，康师傅冰红茶让年轻人的音乐梦有了新可能！

这场其他音综难以复制的联动背后，康师傅冰红茶始终以“搭台者”身份，让年轻人自己做主角，用自己的方式定义并诠释“痛快”，成就“无可替代”的闪光时刻。

“痛快”进化论：

从产品基因到价值共鸣

仔细深究不难发现，康师傅冰红茶今夏的这场“痛快”营销战役，其实是其品牌基因在新时代的进化，清晰勾勒出“产品基因为原点、场景共创为桥梁、情感共鸣为终点”的年轻化路径。

事实上，康师傅冰红茶自诞生之初，“痛快”主张便已刻入DNA。近年来，更是不断完善产品矩阵，推出无糖、低糖高纤及多款季节限定口味（如西瓜口味、长岛冰茶、双倍薄荷劲凉）等产品，每一次创新都在丰富“痛快”体验的内涵，精准满足年轻群体的多元化需求，深化品牌与用户的情感共鸣。

而此次音乐营销，康师傅冰红茶以重磅音综和高校赛事为两大支点，构建了一个融合高校文化、音乐梦想、闪光舞台的“痛快”场域，将“痛快滋味 无可替代”的品牌主张升华为可感知、可释放、可参与的社交货币与精神体验——是舞台上的全力释放，训练中的坚韧突破，成功时刻的痛快畅饮，而康师傅冰红茶既是“痛快”精神的载体，更是“痛快”精神的传递者，将每一份痛快滋味传递给每个勇于追梦的新声代。

在饮料行业内卷加剧、消费者注意力碎片化的当下，康师傅冰红茶的破局之道显得尤为珍贵。它没有选择短平快的流量收割，而是重投入、耐心耕耘、以真诚助力梦想，用专业拉高水准，以资源赋能成长，用创新激发参与，这种深耕细作的态度，让“痛快滋味 无可替代”的品牌主张在Z世代心中深度扎根、成为共识。

从产品基因的传承到生态共创的深化，康师傅冰红茶持续渗透年轻圈层、夯实其百亿大单品的市场领先地位。这一实践清晰昭示：唯有将品牌主张真诚融入年轻人的生活场景与话语体系，才能让品牌真正“活”在年轻人心智，而这也正是康师傅冰红茶穿越周期、实现长红的关键所在。