百万元“进口豪车”全变绿：有钱人去哪了，国内豪车市场迎来巨变

中国汽车流通协会公布的数据，2025年上半年进口汽车22万辆，同比大幅下滑32%。国内燃油车需求的持续萎缩，如同多米诺骨牌效应一般，直接冲击着进口燃油车市场。进口豪华车市场作为燃油车的高端细分领域，也未能逃脱需求偏弱的命运。

进口乘用车市场长期以来以豪华轿车和四驱SUV为主导，这两种车型凭借其卓越的性能、精湛的工艺和高端的品牌形象，吸引了众多追求品质与品味的消费者。然而，在市场需求整体下滑的大背景下，即便是这些曾经备受青睐的车型也难以独善其身。进口豪华轿车所代表的优雅与舒适，大排量四驱SUV所展现的越野与霸气，在消费者日益理性的购车决策面前，逐渐失去了往日的吸引力。另一方面，自主品牌汽车产品力的快速提升，使得部分消费者转向性价比更高的国产豪华车型。

奔驰、宝马、路虎和保时捷等传统豪华品牌进口车，虽然在国内市场拥有深厚的品牌底蕴和庞大的用户群体，但在2025年上半年也未能逃脱销量下滑的命运。这些品牌在面对市场变化时，其实也采取了一系列应对措施，如推出新能源车型、优化产品配置等，但由于市场转型速度过快、竞争压力过大等因素，效果尚未充分显现。

2025上半年百万进口车销量情况

百万元以上进口车型销量6-10名：Panamera、奔驰GLS、兰德酷路泽、迈巴赫S级以及宝马7系。排在榜单第6位的保时捷Panamera，今年上半年销量5626辆，同比下滑18.9%。

百万元以上进口车型销量1-5名：揽胜、Cayenne、卫士、埃尔法和奔驰S级。排在榜首位置的路虎揽胜，上半年销量8355辆，同比下滑13.2%。作为路虎品牌的旗舰车型，自诞生以来便承载着品牌的高端定位与卓越追求。它凭借着硬朗大气的外观设计、豪华舒适的内饰配置以及较强的越野性能，在全球范围内赢得了高净值人群的青睐与追捧。揽胜在2025年上半年依然保持着百万元级进口豪车销量冠军的地位，但销量下滑的现实也不容忽视。

从消费趋势看，豪华车消费将更加理性化和个性化。消费者不再单纯追求品牌溢价，而是更看重产品本身的技术含量和使用体验。同时，定制化、限量版车型可能成为进口豪车维持利润的重要方式。

在进口豪华车市场整体承压的同时，中国自主品牌正以前所未有的姿态进军百万级豪车市场，成为搅动行业格局的关键力量。尊界S800、仰望U8和仰望U8L等车型的出现，在国内受到大量的关注和订单，已成为百万豪车市场的“新宠”。

结语：2025年上半年进口车市场的深度调整，既是挑战，也是机遇。在自主品牌强势崛起、消费理念深刻变革的背景下，唯有主动求变、拥抱创新的品牌，才能在这场激烈的市场竞争中立于不败之地。而中国高端汽车市场的未来，正朝着更加多元、开放和创新的方向迈进。