二次元、夜经济！嘉定夏日消费新图景活力绽放

这个夏天，嘉定的消费市场正迎来一波活力浪潮。从二次元文化到电竞狂欢，从夜间市集到跨界融合，嘉定各商业体、文化场馆和旅游景区协同联动，以“谷子经济”“夜间经济”等为引擎，打造出一系列年轻化、沉浸式的消费新场景，为城市注入新生机。

二次元文化添新彩

上周末，Maxcos2025上海市民文化节妆造大赛嘉定站海选活动在南翔中冶翔腾城市广场开启。作为全国首个将Cosplay纳入妆造规范体系的官方赛事，本次活动以“国潮×次元”为主题，吸引了百余名二次元爱好者参与。

来自昆山的Coser“稀饭”以初音未来的私设造型亮相，湖蓝色长发与未来感妆造吸引全场注意；杨浦区的参赛者“冰糖葫芦”则身着限量款唐风服饰“玉人歌”，展现传统美学的创新演绎。

上海动漫行业协会副会长颜重光表示，南翔镇正积极打造“中国国潮第一镇”，此次大赛不仅推动了二次元文化与城市生态的深度融合，也为嘉定的商业活力注入新动能。

就在不久前，嘉定大融城也迎来了一场现象级的二次元与电竞狂欢——网易《第五人格》欧利蒂丝庄园二十四节气演绎录·大暑篇线下活动。活动现场，玩家们通过精心设计的互动游戏获取限定徽章、明信片等珍贵周边，沉浸式体验这款非对称竞技手游的独特魅力。

活动吸引了大量粉丝专程前来，不少年轻人晚上从市区冒雨赶到嘉定，有的甚至带着凳子、行军床等装备彻夜排队。更引人注目的是，现场还有不少拖着行李箱的外地年轻玩家，专程赶来参加这场盛会。

作为马陆镇开业9年多的“老项目”，嘉定大融城在周边商业竞争日益激烈的环境下，正通过创新打法实现华丽转身。“通过打造沉浸式文旅新IP，联动新潮文化、‘粉丝经济’与‘谷子经济’，我们不仅快速聚集了年轻客流，更成功构建了一种可复制的‘游戏+文化+场景+消费’融合模式。”嘉定大融城总经理缪素平表示，此次活动短短2天，商场客流突破12万人次，直接或间接带动近100%的销售增量，同时积累了大批新会员粉丝，其中年轻新会员占比高达60%，为商场注入了新鲜活力。

谈及以后的发展，缪素平表示，“我们8月还将乘势推出邓紫棋粉丝应援会，并引入百万粉丝量级的虚拟偶像团体Afaer男团。未来还将持续探索更多粉丝经济新玩法，通过多元化的创新活动，持续为传统商业空间注入活力，打造更具吸引力的年轻消费新地标。”

当下，伴随二次元文化的传播和Z世代(1995年至2009年出生人群)日趋强大的购买力，“谷子经济”正在成为消费市场一股不可忽视的力量。艾媒咨询发布的报告显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年中国“谷子经济”市场规模将超过3000亿元。

新“夜”态释放新动能

夜幕降临，西云河畔华灯初上，两岸建筑在灯光映照下流光溢彩。8月8日启幕的西云楼“南岸繁星夜市集”以“美食+文创+音乐”的多元业态，为嘉定市民打造了一个充满松弛感的夜间社交空间。

十余家餐饮摊位沿河排开，传统与创新在此碰撞：仓新油边王的东北烤油边、陕西肉夹馍的地道风味，与网红鸡蛋仔、创意烤冷面等年轻化品类同台竞香。精酿调酒摊前，“与快乐碰杯”等氛围灯牌点亮夜色，露天微醺社交区吸引了不少年轻人驻足。“这里的氛围特别放松，下班后和朋友小聚，吹着河风喝点小酒，感觉很惬意。”在附近工作的白领张先生说。

夜市不仅满足味蕾，更提供丰富的文化体验。近30家文创手作摊位中，蓝印花布、手工香囊等非遗技艺体验项目，展现了嘉定深厚的文化底蕴；“快乐套圈”“游戏射击”等互动游戏区则成为亲子家庭的欢乐天地。周末的音乐小舞台上，露天民谣演出延续着西云楼“里弄风情”的基因，将消费场景转化为独特的文化记忆。

“夜市开放后，周末单日客流突破1.2万人次，较7月同期增长23%，带动西云河南岸商铺营业额整体攀升。”西云楼市场部负责人王婷介绍，西云楼将持续深化“夜食+夜娱+夜游”消费链条，通过扩容夜市文化融合场景，让更多市民在家门口就能享受到这份兼具海派风情与人间烟火气的夜间休闲体验。

值得一提的是，随着各类新业态不断涌现，不少地方逐渐摆脱“夜经济”就是餐饮小吃+地摊经济的传统思路，逐渐形成购、食、宿、文、娱、健等多元化夜间消费市场。

在上海南翔印象城MEGA和上海保利大剧院，剧场话剧、演出等人气旺，“白天逛景点，晚上看小剧”成为年轻人全新的打卡方式；在嘉北郊野公园，夜观萌宠园，星空下撸串、喝啤酒，听民族打歌会，夜骑、夜踢等特色活动和项目让游客从“看客”变身深度参与的“体验者”，沉浸式感受夜晚的轻松惬意和畅快淋漓……

8月22日—23日，永盛里商业街区将迎来首届电竞嘉年华。这场被誉为“现实版王者峡谷”的夏日盛会，将电竞对战、啤酒美食、潮玩市集等多元素融合，为疁城打造一场集竞技、娱乐、社交于一体的超燃夏夜狂欢派对。

夏日暑期消费市场的持续火热，彰显了嘉定消费市场的潜力和区域经济的韧性。随着各项促消费政策持续发力显效，以及优质商品和服务供给的不断“上新”，嘉定消费市场将迎来更大的发展空间，进一步激发市场活力和消费潜力。

(来源：上海嘉定)