中国中产三件套，被一双“臭鞋”抢了风头

“有钱人的品味很难说的”，周星驰《喜剧之王》里这句经典台词的含金量至今仍在上升。

不久前，时尚界权威榜单Lyst指数公布了今年第二季度的热门品牌和产品，把“全球最热门产品”头衔给了一双标价780欧元（约合人民币6418元）的人字拖。

据Lyst数据，这双名为“Dune（沙丘）”的人字拖，本季度搜索量激增162%，不少款式均已售罄。

广东人大喜，终于有人get到人字拖的魅力了。

视角转回国内，有些消费趋势也不遑多让，其中最典型的非溯溪鞋莫属。

各路丑鞋人们早已见怪不怪，但溯溪鞋再次突破想象，集“丑、贵、臭”于一体。在不少人的理解中，光脚穿溯溪鞋才能方便蹚水，结果惊讶地发现：不穿袜子的话，溯溪鞋会臭到让人瞬间社死。

但从去年夏天开始，溯溪鞋就在国内爆火出圈。

该领域的头牌KEEN，去年618在天猫卖了1700万元，以其均价1000元计算，卖了约1.7万双。

今年溯溪鞋的势头不减。新红数据显示，在截至7月21日的90天内，小红书关于溯溪鞋的相关笔记数量环比增加209.91%。与此同时，几乎所有能叫出名字的鞋服品牌，现在都推出了溯溪鞋。

是溯溪鞋真有独到之处？还是国内中产的品味也很难说？

“丑鞋之王”洞洞鞋，被它偷家了

近些年，似乎隔三岔五就有一种“丑鞋”要火一把。

比如，在电影《芭比》里出现的勃肯鞋；网眼有大有小、鞋面五颜六色的“渔网鞋”；被韩国女团捧红的、神似澡堂塑料拖鞋的“果冻鞋”。

还有影响力更大的洞洞鞋，曾被《时代》杂志评为全球50项最糟糕的发明之一，现在彻底翻身，并形成了“洞门”。拥趸们表示：“一旦穿过洞洞鞋，你这辈子就定型了。”

时尚圈日新月异，丑鞋年年更新，现在轮到了溯溪鞋抢占C位。

顾名思义，溯溪鞋的作用原本是方便人们在溪流里行走。它的最大特点，是中底镂空和鞋面网状布料的设计，以便于排水速干、排出泥沙异物等，让人免受潮湿闷脚的烦恼。鞋头一般设计包裹严密，好保护脚趾。

虽然看着都有不少洞，但和洞洞鞋相比，溯溪鞋在不少人心里更具性价比。洞洞鞋有的功能和松弛感，洞洞鞋覆盖和没覆盖的场景，都能在溯溪鞋上找到。

功能上，溯溪鞋的设计和材料，让它湿后能干得更快；场景上，溯溪鞋不仅能在日常生活中穿，也可以是户外战靴；并且，相比于凉鞋、拖鞋、洞洞鞋，溯溪鞋前面包得住脚趾，后面揽得住脚跟，露肤度有限，也是能出入职场的正经上班鞋。

说完不同之处，它们其实也有不少相似的地方。

首先都丑。KEEN的官方账号就曾以“丑鞋”自居，不少网友初见溯溪鞋也总忍不住好奇：“这不就是老头凉鞋的变种吗？”

KEEN：世界最丑凉鞋是如何诞生的

其次都贵。热门的溯溪鞋，比如KEEN和HOKA的热销款溯溪鞋，价格都在八九百元，比普通凉鞋贵了不止一星半点。

最后是相似的出圈路径。

洞洞鞋逆袭，初期基本上靠的是“秀场高调亮相+网红明星‘带货’+社媒持续助推”。

溯溪鞋也不外如是。先是巴黎世家、迪奥等大牌秀场上纷纷出现溯溪鞋元素，接着是秦岚、金晨、王一博、李现等明星上脚溯溪鞋，最后是抖音、小红书等平台上出现大量关于溯溪鞋的各种内容。

图源：综艺《花儿与少年·好友记》截图

经典三板斧下来，足以再次撬开许多人的钱包。

又丑又臭，却让大佬们都坐不住了

在网上，关于某些溯溪鞋的“臭脚”“容易进石头”“不防滑”等吐槽十分常见，足以让他人掂量掂量要不要跟风。

而且作为新晋的丑鞋代表，溯溪鞋也让许多人不知道如何搭配穿搭，以至于在小红书上，溯溪鞋搭配的相关笔记经常能获得数千点赞。

顶着众多debuff，溯溪鞋依旧完成了从小众到出圈到顶流的跳跃。

难道消费者又被资本做局了？

无风不起浪，溯溪鞋的首要推手，其实是源于消费者一个特色需求的爆发。

这些年户外活动大火特火，《中国户外运动产业发展报告》显示，2024年中国户外用品行业市场规模已达2150亿元，2026年预计攀升至2700亿元。以北京及周边为例，除非是下暴雨下刀子，否则每逢周末，一些热门徒步路线上的人流，比早高峰排队等地铁的队伍还夸张。

玩得多了，不少人开始追求特色。一方面是“难度特色”，目的是锻炼或找虐，刚开始是“香八拉”，后来或许就挑战“大朝台一日顺”；另一方面是“内容特色”，目的在于经历体验，包括冰上扎营、看草原/星空/日出/云海、赏花赏雪等。

溯溪鞋就很好地迎合了两大特色的需求。

在穿它的户外场景里，难度可大可小，特色可多可少。

如果是专业溯溪，需要从溪流的下游攀登到中上游，途中需要徒步、涉水、攀岩、越野等。如果是休闲溯溪，可以结合游泳、露营、垂钓、摸鱼、打水仗等其他户外运动或娱乐形式，老少皆宜。

所以，有人甚至发出了“户外运动的尽头是溯溪”的感慨。

第二双推手，和鞋服品牌有关，特别是运动品牌。

为了满足不同需求，各个品牌推出的溯溪鞋，卖点也是五花八门。

有的侧重功能性，比如萨洛蒙、HOKA等运动品牌推出的溯溪鞋，强调“速干”；有的侧重颜值，玩起了多巴胺配色，“薄荷绿”“玫瑰粉”“小熊白”等颜色一度火到断货；有的侧重联名，比如KEEN今年以来至少进行了八次联名，想打造潮流单品。

除此之外，还有很多品牌默默以性价比优势来分一杯羹，比如安踏、李宁、迪卡侬的热销溯溪鞋，价格基本在150-450元左右。

庞大需求被成功激发，海量供给又及时跟上，溯溪鞋的蛋糕不变大就没天理了。

“中产+户外”，还能创造多少风口？

中产穿搭风格的变化，常常意味着一个造富风口。

10多年前，中产流行的是Normcore式穿搭。Normcore由“Normal（普通）”和“Hardcore（硬核）”合成，简单理解就是穿普通简约低调的衣服，乍看起来毫无特色，再看几眼又让人觉得颇有逼格。

不仅是中产，当时连国内外大佬也相当热衷于Normcore式穿搭，一身的纯色T恤、牛仔裤、帽衫、运动鞋、布鞋等。也因此，那些“无logo、无装饰、无性别”的服装品牌有好几年大受欢迎，比如无印良品。

溯溪鞋等户外产品入主中产的衣柜鞋柜，又代表着另一种风格：Gorpcore式穿搭。

Gorpcore由“Gorp”和“core”组成。Gorp代指最早的徒步者常带的高热量食物——葡萄干和花生，core还是可以理解为“硬核”，结合起来的意思就是把专业户外装备穿成日常街头时尚。

之所以有这些风格变化，核心也不是因为什么资本做局、品牌煽风点火，归根结底还是时代特色和消费者需求使然。

过去穿看似普通的衣服，现在穿专业户外装备，都是在暗中输送情绪价值。

2020年，北面和古驰首次联名，当时元气资本曾撰文评价道：在数字时代，时间是短缺的……户外自由活动的时间被重新想象为一种奢侈品。功能性户外鞋服为消费者制造拥有这种奢侈的幻象。

在此背景下，始祖鸟去年收入同比2020年大涨266%，吊牌一度被炒到300元；HOKA的营收年年飙升，今年在国内开了全球首家品牌体验中心，也是它迄今为止最大的门店；曾被吐槽是“老头登山乐”的萨洛蒙，在杭州印象城开业第二天，几百人排队；迪桑特在中国市场的收入在2023年首次超过50亿元，安踏还曾给迪桑特中国制定了成为百亿品牌的目标。

和溯溪鞋一样，它们当中不乏颜值堪忧的产品，但也不妨碍卖爆。它们和溯溪鞋一起，给人营造常玩户外、有钱有闲的人设，好像下了班就要去山里走走——中年和中产之间，只差了一身户外装备。

至于丑？给足了情绪价值之后，缺点有时甚至可以变成特点。

即便抛开情绪价值不谈，日常穿户外装备也有实用价值：好穿。

专业户外装备，贵有贵的道理。衣服用的是GORE-TEX之类的高科技面料，防水又防晒，透气又保暖，耐用又轻薄；鞋子的防滑和缓震性能也毋庸置疑，比如通过Gel缓震科技打出名堂的亚瑟士，十几年前就号称能让“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。

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所以，户外装备不一定是最舒服的穿搭，但至少比西装皮鞋穿着舒服、实用多了。

继续让人们心里和身体都舒服，下一个溯溪鞋也会很快出现。

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