特步少年新生：蓄谋15年的科学“追高”突围

本文来源：时代周报 作者：周航

8月10日，对于特步集团董事局主席兼CEO丁水波来说，是个重要的日子。

大约三年前，丁水波提出特步集团“All in”跑步领域。三年后，他又做了一个重要决策：特步集团的儿童业务从“特步儿童”正式升级为“特步少年”。在8月10日这一天，特步在北京举行了一场品牌战略发布会，向外界官宣了这一变化。

2011年，特步正式涉足儿童运动鞋服领域。发展近15年，特步儿童业务一直都处于特步集团的重要战略位置。针对此次儿童业务的再次升级，特步集团常务CEO田忠表示：“特步作为民族品牌，持续关注健康成长，未来也将不断投入研发，持续打造更适合的装备，助力运动追高。”

儿童运动品牌的命名方式都有迹可循：安踏Kids、斯凯奇Kids、耐克Kids、特步Kids。如今，特步主动脱去“Kids”的帽子。这背后，并非一次单纯的品牌更名。

“少年”背后，学术撑腰

从“儿童”到“少年”，除了名字，特步还变了什么？

和几年前特步成人聚焦跑步赛道类似，特步少年也更聚焦了。2012年，特步儿童带着“让每个孩子跑向更好未来”的初心启程。而2025年的特步少年，瞄准了一个隐秘而庞大的市场缺口——中国家庭对下一代身高的集体焦虑。

特步在发布会提出，更名后的特步少年，将更聚焦成长科学运动装备市场，助力3——15岁大国少年“向上生长”。

至于为什么聚焦“追高”赛道，特步有自己的洞察。

中国父母对孩子的身高期待已催生出一个现象级消费市场。数据显示，过去35年中国青少年身高增幅全球领先，但超75%的家庭仍认为孩子“未达理想身高”。这种迫切需求直接转化为真金白银的投入。

根据特步的调研，家长在营养、睡眠、医疗等“追高”领域投入意愿强烈，平均尝试过4种以上产品，从钙片到功能桌椅不一而足。

更多品牌焕新细节显示，特步助力大国少年“向上生长”，不是一句简单的口号。特步少年已经构建了一套从科研、产品，到生态的完整商业闭环。

特步少年携手清华大学体育与健康科学研究中心、北京大学第三医院运动医学研究所、上海体育大学运动健康学院等八大机构发布《中国青少年运动长高蓝皮书》（后称《蓝皮书》），聚焦身高发育、少儿运动与运动装备三大核心命题，首创“运动追高”科学理论体系，抢占理论制高点。特步还与斯坦福大学转化研究和应用医学中心共建联合实验室，加速全球顶尖科研的本土化落地。

更重要的是，特步少年已经同步推出国内首款运动追高装备“成长鞋”，将理论转化为可感知的消费终端。

品牌搭台，科学唱戏。

作为中国家喻户晓的知名运动品牌，特步对青少年成长的关注，引得健康、体育等领域权威专家的支持。

儿科专家崔玉涛在发布会微论坛直言：“遗传并非定数，科学的运动有助孩子更好的追高。”足部作为长高的‘第二引擎’，其健康状态直接影响骨骼发育——不合适的鞋可能限制运动追高。

北京大学体教融合研究院执行副院长何文义指出：“《蓝皮书》的发布是政府、企业与社会协同护佑青少年成长的生动实践，期待更多像特步这样的企业积极投身青少年健康成长事业，以科技创新引领青少年运动长高领域发展，切实护航大国少年茁壮成长。”

15年深耕，脱胎换骨

成为“特步少年”，是特步儿童“蓄谋已久”的蝶变。

2011年，特步正式推出特步童装，于2012年成立厦门市特步儿童用品有限公司。在特步集团内部，特步儿童业务一直被称为“小特”。从小特成立之初，特步品牌的营销资源、组织架构等都表明，在过去数年，小特在集团的战略重要性，仅次于特步主品牌。

特步儿童早期开始关注儿童健康成长。2014年，特步为改善儿童在舒适度及安全方面的产品设计，成立首个“中国儿童足部健康研究中心”，研究中国儿童足部的生长发育。该项研究有助于为设计出最适配中国儿童的鞋履提供全面的数据库。

2016年~2019年，特步儿童业务经历多方探索，逐渐建立起品牌根基。尽管期间也曾运营管理重整、品牌推广、渠道调整，供应链改革等。但截至2019年，特步儿童销售额已大幅增长，在全国的销售点多达825个。

2021年~2022年，特步对于小特的投资进一步加码。

在这期间，特步与中国舞蹈家协会街舞委员会实现战略合作，推出了街舞系列产品，“大国少年”等自有IP。小特在全国销售点从2021年底的1179家增至2022年底的1520家。财报显示，2022年特步儿童收入同比上一年飙升52.3%，收入占据主品牌业务的15%。这一年，特步加大了对小特业务的投入。

到２０２３年，小特已经成为集团大众运动分部最为重要的增长动力之一。2023年，小特的定位和布局，也愈发聚焦儿童于青少年科学健康成长领域。

为了守护孩子的健康成长，特步儿童也携手清华大学博士团队展开深度研发，依托动态三维重建技术与视觉体态捕捉算法，创新推出“特步少年健康成长AI智能检测仪”。这款检测仪能实现足部与身体协同的实时数据追踪，为孩子提供专业的足部健康检测和步态分析评估，搭建起精准完善的儿童运动健康数据库。

除了用科技筑牢健康防线，特步儿童更致力于让运动成为孩子的快乐源泉。特步积极构建多元场景的运动体验，坚持倡导家庭运动理念，联合运动专家共同打造“大国少年，骄阳计划”高质量运动课堂。通过科学场景搭建与专业指导输出，让体育深度融入成长，既为家庭营造热爱运动的氛围，更以科研与数据支撑，提供可靠的儿童运动解决方案。

2025年，“小特”的品牌升级，本质是从单一运动装备提供商向“科学成长解决方案”服务商的战略跃迁。当运动品牌纷纷押注儿童市场，特步用一双“成长鞋”，在红海中劈开一条高附加值赛道。

科学和专业，引领行业升级

当某国际运动鞋服品牌在北京落地专为儿童设计的新店型，本土运动品牌也密集迭代校园跑鞋矩阵，一场围绕3.2亿青少年的运动装备争夺战已进入白热化。

中研网数据显示，中国运动鞋服市场规模预计2025年突破5000亿元，年复合增长率维持在8%-10%的稳健区间。其中，青少年市场增速高于行业平均水平。这是品牌必争的黄金赛道。

与成人市场不同，青少年对于运动鞋服的依赖程度更高，并且他们通常在选定一个品牌之后，会不断复购。事实上，青少年运动的需求表现却更为专业、细分和多元，而这往往被许多成人运动鞋服品牌所忽视。

早在国家国民体质监测中心此前发布的一项调查显示，在2020年，我国幼儿（3——6岁）平均每日参加体育活动超过60分钟的人数比例达62.3%，儿童青少年（7——18岁）每周参加1次及以上体育锻炼人数比例高达81.1%。而随年龄的增长，这一占比会逐渐下降。

在这样一场专业竞技中，用专业刺破同质化困局，是品牌制胜的关键。

当下，消费行业正掀起一股“重回专业”的浪潮，专业属性成为品牌不可替代的护城河。特步少年的新定位，倘若没有专业这条护城河作为支撑，再华丽的营销叙事也难逃坍塌。特步重申新定位，意味着其已经走出了一条“非一般”的道路。

这并非一蹴而就。早期的特步，就已意识到孩子的运动健康问题是从足部开始的。2014年，特步成立了首个“中国儿童足部健康研究中心”，研究中国儿童足部的生长发育。该项研究有助于为设计出科学上最舒适的中国儿童鞋履提供全面的数据库。

特步认为，市面上许多鞋型都忽视了孩子生长发育过程的具体需求和问题。比如，因鞋头过窄过尖，造成的拇外翻等足部健康问题；不同脚型、不同运动场景，都会影响孩子的运动表现和积极性。

以特步首创的“成长鞋”产品为例，针对上述细分问题，特步提出了有科学依据、专业支撑的独有追高三段论：分别是不束缚骨骼生长的宽楦、保障骨骼向正确力线方向生长的鞋跟，以及能够满足正常足、扁平足、高弓足的三弓支撑鞋垫。特步认为，穿得舒适，孩子的运动量增加了，才能促进生长因子的活跃，更好助力科学追高。

清华大学体育与健康科学研究中心教授刘静民也表示，依托双方在儿童运动姿态、足健康生物力学及运动功能等领域的深度合作，每双特步成长鞋均凝结着15万组中国儿童足部数据的科研积淀，这种“高校+企业”的产学研融合模式，不仅让学术成果转化为守护成长的实际力量，更树立了青少儿运动成长领域科研落地的新标杆。

创造一双“成长鞋”，不是特步少年的起点，更不是特步少年的终点。特步在儿童运动市场的持续探索，将成为传统童装鞋服行业向高附加值、强专业性转型升级的新样本。