暑期北京深度游受青睐 精讲需求攀升

暑期过半，全国各地迎来了众多游客，从热门目的地来看，北京仍居榜首，不少小城也持续受到游客的青睐。

去哪儿数据显示，7月，全国最火的TOP10目的地分别为北京、上海、成都、青岛、杭州、西安、贵阳、广州、重庆、深圳。同时，在美团旅行报告中，北京凭借深厚的历史文化底蕴及多元魅力，继续稳居境内热门旅游目的地榜首。

北京之外，这个暑期三四线小城热度同样激增。从机票预订来看，去哪儿数据显示，拥有“小机场”的三线及以下城市机票预订同比涨幅明显。拥有黄果树瀑布，又以蜡染体验出圈的贵州安顺，机票预订量增长2.4倍。避暑目的地广东梅州、云南普洱、湖北十堰紧随其后，机票同比预订增幅分别达到1.5倍、1.4倍和1.3倍。

那么，在暑期热度最高的北京市场，什么类型的景区受到游客的青睐？哪些商圈的酒店预订量最高？

携程最新数据显示，今年暑期，北京旅游市场传统历史文化景区与新兴主题乐园共同发力，形成多元化旅游消费格局。恭王府、北京环球度假区、慕田峪长城等头部景区持续领跑，而卢沟桥、北京玛雅海滩水公园、北京杜莎夫人蜡像馆等景区则以超高增速成为市场新亮点。

另据去哪儿数据，今年暑期，北京热门景区TOP10分别为北京环球度假区、故宫博物院、颐和园、圆明园、北京欢乐谷、八达岭长城、天坛公园、国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、恭王府。从中可以看出，在北京热度最高的景区中，名胜古迹类景区占比达到六成，主题公园类景区占比两成。

此外，随着暑期博物馆游走热，不少家长也摒弃了之前“走马观花”式的旅游，景区、博物馆等精讲产品需求显著增长。

携程方面表示，今年暑期，北京旅游市场呈现文化深度体验、亲子休闲、年轻化互动三大趋势。其中，文化深度体验受到游客的追捧，故宫、圆明园等传统景区通过数字展览、夜游等项目焕发新活力，吸引游客进行深度体验。

“今年暑期，游客升级私家团的需求显著提升，同时，游客对于景区历史文化的深度讲解需求较高。”途牛相关负责人告诉北京商报记者，此前途牛推出了故宫精讲服务，在三个半小时的讲解时间内，既有对北京中轴线的介绍，还包括对东西六宫历史的讲解。

北京神舟国旅集团假日公司副总经理张靖也谈到，暑假期间，境内旅游市场以散客为主，其中家庭亲子游、研学游客群占据重要份额。此类客群更关注景区的文化内涵，倾向于沉浸式深度体验而非走马观花，因此，深度体验、精讲类产品逐渐走热。神舟国旅推出的故宫、中国国家博物馆等半日游产品均属于游客较为青睐的精讲产品。

北京商报记者 吴其芸