泡泡玛特“撞脸”MINISO，王宁称自己在意极致细节

文/瑞财经 杨宏彬

泡泡玛特与名创优品，双双登上热搜。

事起于泡泡玛特的泰国最大旗舰店开业。该店位于曼谷地标性商圈暹罗天地（ICONSIAM），总面积超过760平方米，门店设计融合泰国独特的“水文化”、传统建筑语言与包容性理念。

此前，泡泡玛特的相关宣传稿件曾提到，泰国是品牌在东南亚战略布局中的重要一站。

然而，有网友发现，该门店与名创优品位于上海南京东路的MINISOLAND全球壹号店相似，涉嫌抄袭，更有网友直呼“Ctrl+V式复制”。

网友晒出的对比图显示，两家门店均采用荧光粉、亮蓝等“多巴胺色系”，通过曲线划分功能区；天花板的荧光色块布局逻辑相近。随后又有传闻称，泡泡玛特门店抄袭的帖子为名创优品雇人发布。

对于门店相似一事，泡泡玛特与名创优品都做出回应。泡泡玛特称，已有相关部门在处理，后续建议关注官方渠道获取事件进展。名创优品则称，相关问题已登记反馈，如果情况属实，公司肯定会有相关部门跟进处理。

此前，名创优品一直被网友戏称，“能够抄袭，绝不原创”。而“抄”的对象，也包括泡泡玛特。

2020年，名创优品推出潮玩集合店品牌TOP TOY，产品线涵盖盲盒、积木、手办、拼装高达、娃娃模型、潮流玩具等。在玩具产品上，TOPTOY依靠授权IP，而泡泡玛特主要依靠“自有IP”。

截至2024年末，TOP TOY的门店数量达到为276家，全年新开门店总数创纪录净增128家。期内，名创优品来自TOP TOY品牌的收入为9.84亿元，同比增长44.7%。

据公开报道，TOPTOY 2021年潮玩展的海报与2019年泡泡玛特北京玩具展的海报存在高度相似。TOPTOY在商场设置的玩具售卖机在视觉效果上与泡泡玛特的盲盒机器人几乎一模一样，就连出货口、电子屏幕、展示柜的位置都做到了“雷同”。

泡泡玛特创始人王宁曾说过，小成功需要朋友，大成功则需要敌人。很欢迎更多优秀的企业一起参与进来把潮流玩具这个产业做大。但是从结果上看，泡泡玛特还是保持较为明显的竞争优势。

但也有网友表示泡泡玛特越来越像名创优品。近年来泡泡玛特不仅推出了香氛类产品，还涉足了水杯、衣架、地垫、床单、耳机套、拖鞋、猫窝等杂货商品，与名创优品的产品类似。

2024年，泡泡玛特的收入为130.37亿元，同比大增106.9%，来自手办的收入占比为53.2%，而2023年该产品的收入达到占比76.1%。

期内，泡泡玛特来自毛绒玩具、衍生品及其他的收入有明显上升。其中毛绒玩具的收入占比达到了21.7%，而2023年同期仅有3.2%；衍生品及其他收入占比为12.2%，2023年同期为9.8%。

这是近日以来，泡泡玛特第二次陷入舆论风波。此前，白兔集团（MCN机构）旗下一名拥有近350万粉丝的网红博主发布多条视频投诉称，她花费近千元在泡泡玛特官网购买一整套盲盒，竟抽出哆啦A梦、名创优品等产品。

8月6日，该博主发布最新视频称，北京市消费者协会回复她称其提供的证据不足；同时，泡泡玛特称需寄回商品才能溯源核实，但当博主寄回产品后，却被告知已进行补发，调查结果无法告知。

王宁曾表示，自己是一个在意极致细节的人，不管是门店经营中的各种小细节还是产品及服务的细节，他都希望团队能做到极致完美。

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