7月奔驰重返“王座”，上汽奥迪、奇瑞、长安紧追不舍 | 车企抖音

7月，流量竞争的战火在汽车行业再度燃起，各大车企纷纷使出浑身解数，在营销赛道上展开激烈角逐，以丰富多样的营销手段成功点燃市场热情。《中国汽车报》携手新榜，聚焦抖音平台这一流量高地，对入驻其中的100多家汽车企业展开深入研究。研究团队从多个维度收集数据，不仅考量了这些汽车企业官方抖音号在7月新增作品的数量，还统计了作品的转发、评论及点赞数量，同时结合累计粉丝数量等关键指标，进行全方位、综合性的分析评估。经过严谨的数据处理与分析，最终重磅推出了“汽车企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”，为行业呈现了一份极具参考价值的汽车营销成绩单。

7月，汽车企业抖音号影响力前20强的神秘面纱即刻揭开。

明星效应备受青睐

苏翊鸣、吴彦祖、孙颖莎齐上阵

7月，车企抖音号影响力排行榜上，梅赛德斯-奔驰(新榜指数833.78)、上汽奥迪(新榜指数821.32)、奇瑞汽车(新榜指数814.74)分别摘得前三甲，一汽红旗、长城汽车等也排名大幅提升，出现在本月的榜单之上。

梅赛德斯-奔驰本月表现亮眼，排名从上月的第七位强势跃升至榜首。在冰雪运动领域，苏翊鸣凭借卓越的竞技成绩和拼搏精神，塑造了勇于挑战极限的鲜明形象。奔驰敏锐把握这一合作契机，通过携手苏翊鸣，将品牌精神与运动员个人魅力深度绑定，实现了双方形象的价值共振。

苏翊鸣身上所展现的青春活力与突破自我的进取精神，与奔驰品牌持续创新、引领行业发展的核心理念形成完美呼应。这种高度契合的品牌调性，成功吸引了大批年轻消费者的目光，特别是那些热爱运动、追求时尚潮流的新生代群体。

上汽奥迪本月表现抢眼，排名从上月的第11位强势跃升至第2位。全新推出的上汽奥迪A5L Sportback完美承袭了奥迪品牌引以为傲的精湛工艺与卓越设计语言——流畅优雅的车身线条与极具辨识度的家族式前脸相得益彰，演绎出独具魅力的运动美学格调。值得一提的是，部分预售车型创新性地搭载了华为乾昆智驾技术，为这款新车注入了领先的智能驾驶基因。在品牌传播方面，上汽奥迪通过一支匠心独运的短视频，巧妙邀请影帝吴彦祖出演。镜头中，吴彦祖驾驶A5L Sportback时焕发出的澎湃激情，仿佛重返青春岁月，这一极具感染力的创意呈现给观众留下了深刻印象。

一汽红旗上月未入榜单，本月强势跃升至第6位。同样借力明星效应，品牌选择与00后世界冠军孙颖莎展开合作——这位在体育界乃至大众层面都极具号召力的年轻偶像，以积极进取、坚韧不拔又可爱亲民的形象，精准契合了当下年轻人推崇的价值观内核。红旗将其聘为“天工家族”代言人及首款车型天工06的首位车主，实现了品牌调性与明星气质的高度共鸣。在传播策略上，红旗率先释出的“拍摄花絮”短视频别出心裁：通过消音处理孙颖莎的现场对话，刻意营造悬念感，成功勾起观众对后续正片内容的好奇，有效吸引了目标消费群体的关注。

长城汽车上月未上榜，本月来到榜单第11位。长城汽车发布的三十五周年特别短片《年方 35》，在抖音平台引发了广泛关注与热烈讨论。35岁群体在职场中面临的焦虑，引出“长城汽车也35岁”这一关键信息，坦诚讲述长城汽车在发展过程中遭遇的质疑、踩过的坑、走过的弯路，拉近了品牌与消费者之间的距离。系列视频以独特视角，将品牌发展与社会议题紧密相连，展现出长城汽车深厚的人文关怀与长远的战略眼光，为品牌传播带来了意想不到的效果。

行得稳顾得住，比亚迪王朝诠释生活哲学

共享喜悦，全城共庆新长安

7月，汽车企业抖音优秀视频排行榜，比亚迪王朝包揽前三甲，领克占据四个席位，长安汽车、奇瑞汽车、上汽奥迪分别有一条优秀视频上榜。

比亚迪王朝邀请TVB明星黎耀祥出镜，无疑为视频增添了别样的魅力与深度。黎耀祥在演艺生涯里有着诸多令人感慨的人生感悟，与比亚迪想传达的理念巧妙融合。他从多年的配角生涯一路拼搏，历经漫长岁月才登上“视帝”宝座。这种在困境中坚守、稳步前行的态度，正呼应了比亚迪王朝“行得稳”的特质。比亚迪在新能源汽车领域同样是长期深耕，历经无数次技术研发的艰难探索，才在市场上站稳脚跟，赢得消费者信赖。

在当今时代，人们对于汽车的需求早已超越了单纯的交通工具范畴，更渴望其成为生活中的亲密伙伴，为日常出行和休闲时光增添乐趣。领克Z20精准地捕捉到了这一消费心理。无论带毛孩子户外露营，还是享受精致的老年瑜伽生活，抑或是感受路亚带来的快乐，或者用车轮校准生活的公路骑行……每一种潮趣生活方式，领克Z20都能完美适配各种场景，让每一次靠近和开启车门，都充满仪式感，尽显潮趣特质。

“全城共庆新长安”的热烈氛围，直观地折射出新长安成为由国务院国资委执行出资人职责的汽车央企的喜悦。从企业层面看，这意味着长安汽车能获得更优质的资源、更广阔的发展平台以及更有力的政策支持。从城市角度而言，这是重庆制造业实力的彰显，为城市增添了荣誉。这种行业地位的提升不仅属于企业自身，更激励着整个中国汽车产业不断奋进，朝着更高目标迈进。

奇瑞汽车的获奖视频讲述了一段令人动容的父子故事，并将品牌汽车自然融入情节之中。与常见的年轻代驾服务年长客户的场景不同，该视频匠心独运地呈现了一个温暖反转——65岁的父亲为45岁的儿子代驾。"都这把年纪了，喝完酒还能有老爸来接，真是幸福"，这种角色对调的巧妙设计立即抓住了观众的目光，传递出亲情可以超越传统框架的深刻内涵。视频通过这个非比寻常却又饱含真情的瞬间，展现了亲情虽形态各异却始终温暖坚韧的本质，成功引发了观众对自身家庭情感的深度共鸣与回味。

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