杨洋迪丽热巴王星越丞磊四强争霸却无爆款，暑期档该如何挽救

8月10日（周日）云合数据出炉：

迪丽热巴《利剑玫瑰》在收官日以市占率20%，最高20.3%，稳居第一；
杨洋《凡人修仙传》15.6%，最高市占率18.3%，位列第二；
丞磊《锦月如歌》上线第五天以市占率14.7%，排在第三；
而王星越《定风波》已进入剧情后期，仅有9.2%，云合第四。

一部打拐题材剧力压三部古偶剧，虽然数据良好，却难掩暑期档剧集市场无爆款的尴尬，三大视频平台仍未能交出真正的答卷。

关键词：“高开低走”与“稳中求胜”

虽然《利剑玫瑰》凭借打拐题材的社会价值与迪丽热巴的演技，稳居榜首，但未能突破“口碑争议”与“长尾乏力”的瓶颈。

该剧在8月10日创下20.3%的惊人市占率，成为当日唯一破20%的剧集。在央视八套黄金档自开播以来就以破2的收视率稳居榜首，腾讯视频站内热度峰值突破27000，爱奇艺同步突破8000，双双刷新双平台联播剧年度纪录。全端播放量上线8天破5亿，单日峰值超7000万。

然而，该剧也并非完美无缺。亮眼数据背后隐藏着行业困境。尽管热度飙升，该剧在商业表现上却遭遇尴尬——双平台广告投放锐减，爱奇艺近乎“裸播”，腾讯视频更是连续19集零广告。

加上部分观众认为剧情存在老套之处，一些情节发展容易被猜到，例如每次采访线人时的翻供情节，缺乏足够的惊喜感。尽管演员们的表现可圈可点，迪丽热巴为演女警提前特训，打戏干净利落，对角色情感的诠释也十分细腻；金世佳、尤勇智等演员也凭借扎实的演技为剧集增色不少，但剧情上的短板还是限制了该剧向更高层次发展，难以达到现象级爆剧的水平。公益题材与商业价值间的博弈，在暑期档最热剧集身上体现得淋漓尽致。

古偶剧市场更是集体乏力，特别是杨洋主演的《凡人修仙传》，未开播前就预订了“爆款”的夸词，在“大IP+大制作+大流量”的加持下，本以为能一飞冲天，但也表现平平。站内热度虽然创下平台历史最快破万纪录，但自7月31日达到峰值之后，再无上涨趋势，作为优酷暑期重磅IP改编剧，其表现虽不算差，但远未达到平台预期。

剧情方面，前期杨洋的“草根逆袭”设定吸引年轻观众，特效投入亮眼，但随着剧情的推进，该剧遭受了诸多争议。男频剧常见的流水账问题在《凡人修仙传》中依然存在，原著三百章压缩成三十集，导致剧情节奏过快，此外，腾讯视频后台数据显示开播首日女性观众占比 84.98%，与原著男频属性不符，被原著粉吐槽 “男频剧拍成女频审美”。这些问题使得该剧虽然热度不低，但口碑却难以提升，无法成为一部口碑与热度双丰收的爆剧。

同档期的《定风波》更是难上加难，王星越的扛剧能力再一次遭到了质疑，9.2%的市占率甚至不及已经收官多日的《朝雪录》（16次日冠），站内热度更是在上线10天后才艰难突破8000。

玩的是原创剧本，打着“中式恐怖+悬疑探案”title的新颖组合，却因案件节奏拖沓与逻辑硬伤（剧情全靠嘴说等），沦为“小众黑马”。此外，该剧在宣传上的一些操作也引发争议，导致口碑下滑，热度也随之降低，未能延续开局的良好势头。

而后来者《锦月如歌》以空降的形式在开播首日就达到了0.5%的卫视收视率，腾讯站内当天突破23000，双平台加上上星，属于小开趋势。如今在前三部剧进入后期的阶段，凭借丞磊和周也的古装扮相，也算是挤进“古偶赛道”成功进入榜单，但仍旧没有大热趋势。

题材扎堆，但缺乏“现象级破圈”

打拐刑侦（《利剑玫瑰》）与仙侠励志（《凡人修仙传》）占据主流，却深陷口碑与热度错位困局：《利剑玫瑰》获《人民日报》、新华社肯定为“防拐教科书”，却遭遇豆瓣恶意一星评分，平台清理34.8万条AI水军数据。《凡人修仙传》IP影响力大，但改编质量争议不断。

而悬疑探案（《定风波》）与古偶权谋（《锦月如歌》）试图突围，却因剧情套路化与节奏失衡，被观众调侃“看了开头就知道结局”，已然是古偶题材红利见顶的句弥漫。

回顾今年暑期档，多部剧集都有成为爆款的潜力，但最终都未能实现突破。一方面，观众的审美水平不断提高，对“工业糖精”“强行虐恋”审美疲劳，对于剧集的质量要求也越来越高，口碑为王已成为追剧风向标。另一方面，暑期档剧集竞争激烈，众多剧集扎堆播出，观众的注意力被分散，即使有优秀的作品也容易被淹没在众多剧集中。

随着暑期接近尾声，两部新剧《献鱼》和《子夜归》即将加入战局，能否打破暑期档无爆剧的局面，真是让人期待。