广东
现在的户外广告，也太会刷存在感了。
只是一块户外电子屏而已，要不要这么有节目？
事情还要从前段时间深圳的天气说起，总是阴雨连绵的，下一阵雨又停一阵，别说周末出行不好做计划，就是上班路上也不方便，真是让人心里憋闷。
巧的是这雨也是下得很有节奏，经常半夜电闪雷鸣吵得人睡不着觉，以为第二天可以居家办公了，结果到出门的时间雨又小了，但该堵的车还是会堵，该湿的鞋子还是会湿。说深圳是一所天选打工城市，各位应该没意见吧？
身在深圳的打工人们，都期盼着天气能够早点放晴。
于是，南山科技园的创维总部大厦开始搞事情了，直接在户外电子屏上面种起了太阳。
太阳什么时候出来！
我在深圳等——等雨停。
问深圳晴为何物？
真的说出了上班族们的心声！雨再下下去，人都要长蘑菇了。
是谁说人生没有观众的？这些戏很多的显示屏文案，吸引了对面写字楼上班的打工人在线调侃：真的很神经，热的时候弄风扇，下雨的时候种太阳。
而当深圳人民终于盼来了不下雨的日子，创维又马上撤下了“求雨模式”，将出太阳的消息奔走相告。
你是太阳，光芒万丈。
阴天总会晴，就像你总会赢。
图源：创维集团
隔着屏幕都能感受到那种好天气带来的好心情。
而且，据很多网友的分享，不管是阴天还是下雨，不管是工作日还是节假日，创维的这块电子屏都会换上匹配对应时间点下的内容。
妇女节的时候，在屏幕上祝深圳女人暴富。
在高考季的时候，表达对考生们的期盼。
还有平时发一些励志的文案。
在以有趣的内容在聚集线下流量的同时，还能够吸引观众拍照分享到社交媒体上掀起一波讨论，真的是一鱼两吃了。
这让我想起很多城市商圈常见的大屏广告。
暑热难耐，在物理降温、饮食降温之间，长沙的商场选择了赛博降温——
当游客们在35°以上的高温天气下特种兵旅游打卡时，看到五一广场空调开到18°、甚至冻到都结冰的电子大屏，不知道会不会愣住。
图源：小红书用户@行舟
网友们看到表示真的服了，视觉降温这一块还是被长沙拿捏到位了。
个别网友就比较佛系了，打不过就加入，索性拿着家里的遥控遥控器和大屏里的空调玩起了隔空互动。
搞望梅止渴式降温也就罢了，长沙商场的户外大屏文案还写着，要把湖南的太阳送到隔壁江西去。
图源：小红书用户@长沙君尚购物中心
不过南昌这边也不是好欺负的，也说要把太阳一jio踢到隔壁长沙去，真的太有节目了。
对于这种脑洞，同样也采用了类似宣传手法的山东济南和谐广场营销部门的负责人表示，这种方式其实是希望在炎炎夏日，能帮大家缓解一下焦躁的情绪，带来一些心理安慰。
相信多数人看到这种大屏降温方式的反应都是一样的——太离谱了！不过越荒诞越邪门，反而越适合互联网的传播土壤。
即使觉得荒诞，路过的观众们也忍不住配合着调侃几句，在网友们热情的推动下，话题演变成了病毒式的传播。
高温天气下，燥热难耐是一种普遍的情绪痛点，无论是本地居民还是游客，都对清凉消暑有着很强的需求。
户外寸步难行的高温天气下，逛商场几乎是大家出门时的避暑首选了，一边逛吃逛喝购物一边吹空调，大热的天气也能抗一抗。
在商场内，空调创造了凉爽的环境，让消费者放慢节奏在里面停留更长时间，在商场外立面大屏，用视觉降温的场景戳中消费者对清凉的渴望。
离谱的赛博降温大法，一旦结合商圈环境来看，竟然变得合理起来。
其实很多城市的商场大屏会整活也不是一天两天了，有时看到都忍不住感叹，不愧是网红城市，连商场大屏都这么有节目。
去年长沙中心印象城就因为天气太热，把大屏广告切换为了“高温模式”。
宝，辛苦了，这么热还来长沙玩
右边每个门都能进商场，进来吹空调，凉快凉快吧
图源：小红书用户@自信的生菜
这种幽默自嘲，又带点贱兮兮的口吻，让人看了忍不住扶额苦笑，感受到长沙的“热情”了。
更要命的是杭州共联CC大厦上的广告大屏，直接上演了“热成狗”的一幕。
搭配上吐舌头冒汗的表情，简直不要太形象生动。
再加上故障风的动态视觉效果，真的下一秒就要热炸了。
宁波升阳泰大楼的LED屏，更是用艺术字体生动演绎什么叫做热到融化，语气同样很好笑，还用上了接地气的方言“贼嘎热！人要Yang掉了！”
虽然这操作也是挺皮的，但是的确，在大热的天气里面，看到热化了的文案感觉更热了。
也不知道是看到了网友们的反馈，还是瞅准了某个地方先火起来的邪门操作，今年各地商圈的LED电子屏，都齐刷刷地玩起了“赛博降温”的操作。
近几年，这样的大屏广告层出不穷，城市商圈里面的电子屏结合社会热点话题去进行一些内容创新，可以有效地为商场引流，吸引品牌去投广，甚至进行一些城市宣传。
很多企业都有自己的线下广告资源，像是大厦外墙LED屏广告，楼宇灯光秀等等，不过多数还是用来去进行一些价值观和企业核心文化的宣传，不会像那些地产、快消、互联网等领域的企业一样去造社交话题、搞互动。
当套路式的商业宣传令人厌倦，如今作为消费主力的年轻人越发青睐有性格、会整活的品牌。
创维利用了自己广告资源优势，把那些企业号运营发布的内容搬到了实体媒介上，把户外广告变成了一种社交谈资，塑造了鲜活的品牌人格，也有助于吸引大众去关注到品牌在电视、半导体显示技术等方面的核心业务。
仅仅通过户外电子屏每日内容的更新，就收获了不错的话题效应，就像是一种顺着热门社会话题借力打力的小型事件营销，实现了低成本撬动大流量的效果。
作者 | 李奥
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