开发区高质量发展四部曲之二：宣传与推广

商务新闻网 在开发区全力推进高质量发展的进程中，高效的宣传与推广是提升开发区知名度、吸引力和影响力的关键要素。通过精准、多元且持续的宣传活动，不仅能够展现开发区的发展成果与独特优势，还能吸引更多优质资源、企业和人才入驻，为高质量发展注入强劲动力。

以下将从打造特色宣传内容、拓展多元宣传渠道、强化宣传效果评估等方面，探讨开发区应如何做好宣传与推广工作。

山西在厦门招商推介会（资料图）

精心打造特色宣传内容，充分彰显开发区核心优势

聚焦产业发展亮点：深入挖掘开发区在产业升级、新兴产业培育等方面取得的成果，精心策划一系列宣传内容。针对已形成规模的优势产业，如汽车零部件、数字经济等，运用数据对比、案例分析等手段，全面展现其在产业链中的关键地位和巨大发展潜力。例如，详细介绍汽车零部件产业集群的企业数量、年产值及核心技术等，有力凸显“产业高地”的形象。同时，及时宣传开发区在培育未来产业方面的举措与进展，如新能源、人工智能等领域的研发投入、重点项目落地情况，充分体现开发区的前瞻性和创新能力，以吸引相关企业关注。

讲述营商环境故事：以企业的真实体验为切入点，生动展现开发区优化营商环境的具体做法和显著成效。通过采访企业负责人，收集他们在项目落地、生产经营过程中享受到的便利服务，如“项目专员制”带来的高效审批、“企业服务平台”解决的实际问题等，用鲜活案例充分诠释“服务型开发区”的理念。此外，大力宣传开发区在政策支持、法治保障等方面的突出优势，如税收优惠政策、知识产权保护措施等，进一步增强企业的投资信心。

展现区域人文魅力：除产业和营商环境外，开发区的人文环境、生态建设等也是吸引资源的重要因素。宣传开发区的城市规划、绿化景观、文化活动等，如举办的产业论坛、文化节、体育赛事等，全面呈现开发区宜居宜业的良好氛围。同时，介绍开发区的人才政策和生活配套设施，如人才公寓、学校、医院等，着重突出对人才的吸引力，为开发区汇聚丰富的智力资源。

拓展多元宣传渠道，拓宽宣传覆盖范围

利用传统媒体深耕本地市场：与电视台、报纸、广播等传统媒体建立长期合作关系，开设专栏或专题节目，定期发布开发区的新闻动态、政策解读、企业风采等内容。例如，在电视台制作“开发区高质量发展纪实”系列报道，在报纸上推出“开发区营商环境优化”专栏，让本地群众和企业深入了解开发区的发展状况，增强其对开发区的认同感。

借助新媒体平台广泛触达受众：充分发挥新媒体传播迅速、覆盖广泛、互动性强的优势，打造开发区官方微信公众号、微博、抖音、视频号等新媒体矩阵。定期发布图文、短视频、直播等内容，如项目签约仪式直播、企业生产场景短视频、政策解读图文等，吸引网民关注。同时，积极与主流媒体新媒体账号、行业大V等合作，扩大宣传影响力，提升开发区在全国范围内的知名度。

参与各类展会活动主动发声：组织开发区企业和招商团队参加国内外知名的产业展会、招商推介会等活动，搭建面对面交流的平台。在展会上设置特色展位，通过展板、宣传片、产品展示等方式，全方位展示开发区的产业优势、投资环境和发展机遇。举办专场招商推介会，邀请潜在投资者、合作伙伴参加，详细介绍开发区的合作项目和优惠政策，推动项目对接和合作签约。

强化宣传效果评估，优化宣传推广策略

建立量化评估指标体系：设定宣传效果评估的关键指标，如媒体报道数量、新媒体平台粉丝增长量、阅读量、转发量、项目咨询量、签约项目数量等。定期对这些指标进行统计与分析，以客观评估宣传推广工作的成效。例如，每月统计各媒体对开发区的报道篇数，每季度分析新媒体平台的互动数据，每年核算通过宣传吸引的签约项目投资额等，为宣传策略的调整提供数据支撑。

开展受众反馈调研：通过问卷调查、座谈会、实地走访等方式，收集企业、投资者、群众等不同受众对开发区宣传内容和方式的意见与建议。了解他们对开发区的认知程度、关注点和需求，掌握宣传工作中存在的问题与不足。例如，向入驻企业发放调查问卷，了解他们是通过何种渠道了解到开发区的，对宣传内容有哪些改进建议；与潜在投资者进行座谈，询问他们对开发区宣传信息的需求点等。

根据评估结果动态调整策略：根据宣传效果评估数据和受众反馈情况，及时调整宣传内容和渠道。对于效果良好的宣传内容和渠道，加大投入与推广力度；对于效果不佳的，分析原因并进行优化或更换。例如，如果发现短视频形式的宣传内容在抖音平台上受欢迎，就增加短视频的制作数量和发布频率；如果某类展会的招商效果不明显，就考虑调整参与的展会类型或优化展会宣传方式。

开发区在高质量发展进程中，做好宣传与推广工作是一项系统工程。通过打造特色宣传内容、拓展多元宣传渠道、强化宣传效果评估，能够不断提升开发区的知名度和影响力，吸引更多优质资源集聚，为开发区的高质量发展提供有力保障。

工作中，开发区应持续创新宣传理念和方式，使宣传推广工作与开发区的发展节奏相契合，助力开发区在激烈的竞争中脱颖而出，实现更高水平的发展。

香港招商集团 李建斌