工信部第398批新车：有人是爆款，就有人注定是炮灰

　　导语

　　Introduction

　　这一波新车中，合资车企的重磅新车，可谓战力拉满。

　　进入2025年后，别管外部环境是怎样的，每个月进入市场的新车，堪比下饺子一样。各个品牌手握重兵，都试图向每个细分市场发起猛攻。一时间，消费者的选择的确变多了，但与此同时，有些车能借势热销，就会有一些车成为炮灰。

　　一款车究竟能不能卖好？当行业都发展到现在，说实话，大体上已经有了一个相对通用的公式。

　　成熟的技术条件符合以省钱为主题的消费趋势，足够号召力的品牌配上相对均衡的配置，中正的设计风格搭配面向大多数人群的产品定位，最后再来一个很具有竞争力的价格。只要这款车能满足以上几个条件，基本就能推定其热销的势头。

　　早些时候，理想L系列、问界M系列就是其中的佼佼者，那如今，随着比亚迪、吉利等品牌摸透规则，各级市场都出现了类似的产品。而这意味着，但凡有人想凭借奇招挑战权威，市场终究会予以重击。

　　就像每一期登陆工信部新车名录的新车中，有时，单纯看看参数、看看设计，就基本能判断这款车未来的市场表现是怎样的。

　　眼下，当第298期工信部新车又被摆在了我们面前，不管用何种角度去审视，有些车看着就像爆款，而有些车的出现真就属于没活硬整。

　　01

　　合资反攻，还没有停下

　　当然，按市场现有的进化速度去看，每一批曝光的新车中总免不了会出现些足以改变市场格局、或是足够多话题可聊的流量新车。而通过前半年的努力，相比以往总是由中国车企悉数包圆此类新车，合资车企的觉醒倒也变得很有看头。

　　要说今年上半年，哪些合资品牌算是被中国用户重新认识了下。我想，东风日产和广汽丰田一定是绕不不过去的。两者前后向市场投放的N7和铂智3X至今都在各自的细分市场上活跃着。

　　截至7月底，两者自上市以来的月交付量都恒定在6000辆附近，尽管和那些动辄月销好几万辆的销量王相比，N7和铂智3X还有很长的一段要追赶，但从终端市场这段时间所给出的反馈来说，合资品牌造不好电动车的固有印象已然有了改善。

　　不仅如此，从东风日产和广汽丰田针对性地对新生代电动车给出的后续跟进手段，还是很能看得出来，合资车企还真不是个软柿子，谁都能跑来捏两下，并不做反抗的。

　　前两个月，广汽丰田早早就将铂智车系的后继车型铂智7带到了大家面前，更信誓旦旦地对外宣称，不仅会将对汉兰达（参数丨图片）、赛那的换代车型进行增程化改造，还要加入小米所营造的人车家的生态中。

　　而于东风日产而言，本以为继N7后的第二款车会继承奇骏的衣钵，谁曾想，N6的到来足以让外界感到惊讶之余，深感东风日产对于转型的决心是如此坚决。

　　从申报信息可知，由于日产N6在动力系统上不与N7相似，将搭载由1.5L发动机组成的插混系统。这就说明，N6的定位将更加亲民，大有轩逸后继者的姿态。

　　要知道，在N7卖得还不错的前提下，东风日产非常渴望这一势头能好好延续下去，而不是将自己的未来全部压在这一款车上。

　　也就是说，尽管在此次工信部新车名录中，东风日产全新改款天籁也出现了，可在整个战略全面指向电动化时，N6的重要性在东风日产的发展版图中，无疑是更突出的。

　　反观广汽丰田，当铂智7在上海车展上取得不错的反馈，在电动化进程上，虽然广汽丰田远比东风日产要来得轻松的多。可碍于广汽丰田之于广汽集团已经是不可出现任何差池的原因，单纯在电动化转型上跟上大环境还是不够的。

　　此次，广汽丰田威兰达的换代车型也终于正式到来了。从公开的信息可知，和国际版RAV4一致的设计，就是在告诉我们，广汽丰田对原有燃油车业务的把握并不会产生丝毫放松。甚至可以说，威兰达的换代成功与否将决定广汽丰田整个兰达家族的未来走势。

　　前7个月，广汽丰田的销量很不错，基本和去年持平。那在全集团合资板块下半年的销量重点都压在广汽丰田身上，威兰达就是一款只准成功不准失败的新车。

　　而与之相比，换装了EA888 Evo发动机的一汽大众新揽巡，以及仅是承担品牌向上，且作为车系顶级车款出现的别克至境世家这款纯电高端MPV，其身上的担子就显得轻松多了。

　　02

　　爆款潜力股，比比皆是

　　一直以来，无论合资车企会用怎样的产品攻势亮剑工信部，中国企业就没有一次会缩减自己向市场派兵的规模。所以，这一次，上至央企、一线名企，下至相对柔弱的地方国企，论新车阵仗可是没有表现出一点不同。

　　而要说谁最具爆款潜质，传统燃油车市场中，吉利所发布的全新一代帝豪，其越级的产品力配上低到发指的售价，可是肉眼可见的强。

　　那在新能源领域，全新问界M7要说第二，我估计就没有哪款车敢说第一了。在这款车没登陆工信部以前，仅仅凭问界自己发布的一组官图，就让全行业为之一颤。很多消费者更是举起双手表示非买不可了。

　　在问界的产品矩阵中，M8目前见神杀神的市场表现就足够证明，文章一开始就给出的爆款车定义，可不是空穴来风的。

　　如此一来，售价更亲民的全新问界M7一旦下场，其在细分市场所掀起的热销狂潮，我看理想L6/7都得好好想想自己该如何做好防守。

　　的确，在全民为增程而疯狂的背景下，问界、理想就是最大的受益者，但有意思的是，中国车企审时度势的能力可是全球第一。

　　连续好几期，拍马前来的增程新车可是数不胜数。那在这一期里面，此种趋势不说愈演愈烈，可一定是没有减退的。

　　其中，同为30万价位的家用大车，搭载增程动力的小鹏X9就冷不防地出现在我们面前。到现在，小鹏X9那怪异的设计还是会劝退不少传统家庭客户，扭头去买丰田赛那、传祺M8等正统MPV。

　　可就目前中国用户的猎奇心态来说，搭上增程的小鹏X9算是补上了自己的最后一块短板。那多多少少，还是能挽回一部分的年轻客群。

　　同样，作为广汽集团旗下唯一的豪华新能源品牌，昊铂此次带来一款超度超5米的增程轿车——昊铂A8，其目的自然是不言而喻。

　　今年，在品牌从埃安体系中划出，并和埃安、传祺平起平坐开始，广汽为昊铂提出“不设上限支持品牌发展”的宣言就不是开玩笑的，那到了这个时候，继昊铂HL双动力入市，昊铂A8可是承载着整个品牌向上发展的使命。

　　而话到此处，当你看见埃安也一下拿出有着纯电/增程双动力可选i60和新款AION V时，都不用多说什么，广汽大自主下半年的整体思想会有多一致了。

　　其次，深蓝L06、Q05的异边再起，亦是在表明，长安汽车可没闲工夫沉浸在荣膺新央企的“晋升”蜜罐中。

　　经历过2025年上半年新能源市场的竞争后，我相信，很多人会认为，这强度简直就是地狱级的。强手如林的大环境中，发起舆论战、价格战来，毫不留情面。台前喊着友商，幕后恨不得把对方按在地上摩擦。

　　不过，也是出于这样的现状，很多和以上新车一同发布的车型，为何不值一提，在这里就不明说了。中国消费者的需求之苛刻，全球少有，谁在敷衍了事，谁真正在急用户所急，很快，市场的真实表现会告诉我们答案。

　　责编：崔力文 编辑：何增荣

　　THE END

　　PAST · 往期回顾

　　“老炮儿”们躺着赚钱的时代已经过去了

　　国产车把合资逼到墙角

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