线上线下三天超30万人次！夜柯桥的“流量密码”

8月8日至10日，为期三天的“2025柯桥多巴胺鉴湖欢乐夜”活动圆满落幕。“治愈系湖畔歌会”“多巴胺·多彩生活荟”“多巴胺水彩大爆炸”“童趣撒欢场”“水上光影故事汇”......这场融合炫酷声光、低空科技与沉浸式多元消费场景的活动，三天线上线下超30万人次参与，为柯桥火热的夜经济增添了一份热度。

烟火气 让夜间消费复苏

“2025柯桥多巴胺鉴湖欢乐夜”活动现场，130余家人气摊位一字排开，非遗文创、潮流好物与风味美食琳琅满目，形成流动的烟火长卷；微醺狂欢的啤酒生活区，绿色时尚的爱丽斯再生面料“多彩生活”衣衫展，地方老字号与国内外主流品牌的精品市集，将一站式吃喝玩乐购一网打尽。“晚上来瓜渚湖公园逛一圈，特色美食尝尝，饮料喝一杯，还买了不少特色精品，感觉非常棒。”市民沈丹如说。

三天活动现场，来自四面八方的市民把各市集摊位围得水泄不通，让现场市集的摊主乐开了花。在一景牛奶的摊位前，购买鲜奶冰淇淋、冰鲜奶、咖啡的市民都排起了长队。“柯桥瓜渚湖人气真的太高了，今天我们预计销售额能达到一万元以上。”一景牛奶柯桥鲜奶店店长钱芳笑呵呵地说。

在歌会一侧的喜力啤酒摊位前，购买冰啤酒的市民也络绎不绝。“前面就是歌会，一边听歌一边喝冰啤酒感觉就是好。”市民蒋先生说。“柯桥人民互动热情太高了，我们每天营业额两三千元左右。”喜力啤酒工作人员陈金芳说。

夏日，气温高，夜经济正成为拉动消费复苏的重要力量。华灯初上，暑气渐消，走进瓜渚湖公园，品美食、逛夜市、赏美景，人们在夜晚开心游玩，享受休闲时光。“2025柯桥多巴胺鉴湖欢乐夜”活动不仅有效拉动了现场市集消费，更带动了周边商业的蓬勃发展——温德姆酒店客房爆满、万达夜宵一条街翻桌多次等。据不完全统计，整个活动带动夜间消费总额超200万元。

文化味 让夜间消费出圈

夜市、夜游、夜餐、夜娱……在这次为期三天的“2025柯桥多巴胺鉴湖欢乐夜”活动中，沉浸式文化娱乐受到很多市民欢迎。在“治愈系湖畔歌会”现场，柯桥市民吴丹华和丈夫带着两个孩子一边听歌一边随着音乐跟唱。“在公园里能有演唱会这样的氛围，非常好，小朋友也非常喜欢。”吴丹华说，音乐能带动很多情绪，让人放松下来。

的确，如今在柯桥，夜经济早已跳出仅靠“吃喝玩乐”的单调体验，向融合文化、旅游、娱乐等多种业态的夜间文旅消费转变。在“水上光影故事汇”区域，来自四方的市民坐在沙滩的懒人沙发上看露天电影。越城区市民徐金就特地带孩子来体验。“露天电影我们小时候看过，小朋友体验一下非常好，这和在电影院的感觉完全不一样。晚上还有很多活动，包括音乐会、市集，还有很多给小朋友提供的娱乐设施，非常丰富。”徐金说。

文化味也体现在华舍街道分会场的“大坂小集无界夜市”中，“荧光涂鸦”“凿冰取宝”“KPOP女团快闪”“猫朋狗友运动会”“偶像剧OST怀旧歌会”“打卡互动有礼”等特色活动吸引了众多年轻人参与碰撞。“现在二次元、宠物团在年轻人中非常流行，我们增加了这些活动，也是让所有年龄段的市民都可以在自己喜欢的文化里找到位置。”华舍街道相关负责人介绍。

多元复合 让夜间经济更持久

白天和夜晚，就像一座城市的“AB面”。白天是一座城市发展活力和效率的交响曲，夜晚则是城市卸下忙碌后的松弛与浪漫。夜经济，正是让这座城市的“B面”愈发精彩的密码。“掘金”夜经济，成为柯桥城市开展竞争的新赛道。

发展夜经济，归根到底是要满足人民日益增长的美好生活需要，提升人们在城市生活的幸福感和获得感。在采访中不少业内人士指出，对于一座志在发展夜经济的城市来说，发展夜经济不能止步于千篇一律的小吃街，而是向品质化、个性化的方向发展，包括观光旅游、购物、娱乐、体育健身、阅读学习、艺术欣赏等多元形态。在进行城市规划时，应更加注重各种业态的合理布局，以便让消费者有更多选择。比如，依托博物馆、影剧院、图书馆等规划夜经济的文化消费区；依托河湖、景区等开发大型夜游观光区；依托酒吧、商场、夜市规划夜间购物餐饮集聚商圈；依托体育馆、健身房等场所发展夜间健身产业等。

浙大城市学院国际旅游文化学院副教授张晓明认为，发展夜经济，还需在供给端更多发力。而千篇一律的“流水线式产品”自然难以满足需求，做出特色才是成功。我们既要抓住年轻人的胃，还要抓住年轻人的心，打造能吃、能看、能听、能闻、能体验的多元融合复合业态。

柯桥传媒集团全媒体记者 陈丹梅/文 徐晔 高飘然/摄