千年禅都何以兴？

“听说这里是六祖惠能大师的诞生与圆寂的地方，趁着假期带孩子们来看一看，很不错。”今年“五一”，云浮市新兴县文旅市场表现亮眼，先后推出了“禅宗文化游、温泉养生游、生态休闲游、美丽乡村游”等特色旅游品牌，累计接待游客超40万人次，旅游收入达2.85亿元。

云浮市新兴县是禅宗六祖惠能的故乡，也是他一生禅法修行的起点。这里有千年的禅文化，被誉为“中国禅都”，影响力遍及全球华人文化圈。

一棵香荔树，半部禅史；千年禅都，三产向新。

近年来，云浮新兴县紧扣省委“1310”具体部署、云浮市委“365”竞标争先体系要求，坚持以“头号力度”推进“百千万工程”，立足“农业强县、工贸大县、文旅名县、空港新县”四大定位，通过三产融合加快形成集现代农牧、金属智造、农文旅融合、特色加工品牌等一体的特色现代化产业体系，打开一个古今交融的县域高质量发展新空间。

三产融合

六大百亿聚势开新

“向前冲！”今年6月，温氏股份・2025新兴龙舟公开赛吸引全省赛手争渡，大南河上擂鼓破浪。

同样高歌猛进的还有温氏集团。今年4月，“中华土鸡”号高铁带着温氏产品驶入北上广，让优质土鸡快速抵达消费者餐桌，更让中华土鸡文化随着高铁的轨迹传播到全国各地。当前，温氏集团已是全省第二家、粤东西北首家营收超千亿的国家级农业龙头企业及民营企业。

党的二十届三中全会明确要求，壮大县域富民产业。推进“百县千镇万村高质量发展工程”，县域是关键支点。为了打通产业发展“堵点”，新兴县坚持以三产融合走好高质量发展之路，出台实施《新兴县农业农村现代化“十四五”规划》《支持制造业高质量发展十六条政策》《新兴县全域旅游发展规划》等政策文件，以温氏、凤铝、凌丰等龙头企业带动，布局打造现代农业、金属智造、文旅产业、排米粉、预制菜、凉果“六大百亿产业集群”，推动现代农牧、金属智造和生态文化旅游产业入选《广东省县域特色产业目录》。

新兴县是广东人熟知的凉果之乡，以新兴话梅为代表的新兴凉果是新兴人的集体记忆，也是新兴县农产品加工产业的重要组成部分。

“今年的青梅迎来大丰收，西水村委三坑村种植的400余亩青梅总产量达60多万斤，带动村集体增收54万余元。”在太平镇，青梅种植超2万亩，产量超7000吨，是新兴话梅的核心产区之一，更是太平镇重要的产业根基。今年以来，新兴县全力指导凉果企业扩宽出口路径，让更多新兴凉果走进港澳、东南亚市场，全县青梅、凉果种植加工产业带动县镇超1.5万人就业。

据新兴县有关部门负责人介绍，目前新兴县已形成“三产均衡、各有特色、都有龙头”的特色产业发展格局：现代农牧业集聚成势，2024年全县农林牧渔业总产值达153.9亿元，“一鸡一猪”形成超百亿产业集群；金属智造业加速壮大，凌丰“工业智造赋能‘百千万工程’”案例入选省“百千万工程”实践案例，金属智造产业实现规模以上工业产值近百亿；旅游产业蓬勃发展，近三年全县接待游客近1400万人次、旅游收入超120亿元；特色加工品牌不断擦亮，培育年产值500万元以上农产品加工企业80多家，食品加工行业规模以上工业总产值达26.9亿元，占云浮市七成以上。

文脉焕新

用好城乡共富“金钥匙”

“新兴县已连续7年入选全国县域旅游综合实力百强县，且排位逐年提升。”8月初，新兴县委书记陈哲江向媒体介绍新兴农文旅的发展情况。

2022年以来，新兴县锚定打造“粤港澳大湾区休闲旅游目的地”“世界禅意旅游康养圣地”的发展定位，推动禅文化从历史符号转化为可感知、可参与、可消费的产业生态。

“‘禅意浓’的新兴是文人、商人等生活、工作、投资和旅游的理想目的地。我们以‘禅’为媒，联结世界宾客。”据云浮市政协委员、广东省新州六祖惠能文化研究会会长杜树坚介绍，近年来新兴县通过举办多届禅文化学术研讨会，积极推动禅文化的对外交流，不断擦亮“六祖故里”名片，推动新兴国际知名度再上台阶。

农文旅融合，最活跃的载体和平台是活动。近年来，新兴县深入挖掘农文旅产业资源，实施“农业+”“文化+”“旅游+”“体育+”的融合发展战略，将节庆赛事打造成连接生产与消费、城市与乡村的纽带，让特色资源在流动中实现价值跃升。

通过举办新兴香荔产业发展大会、凉果产业发展大会、濑粉产业发展大会、竹笋产业发展大会、不锈钢餐厨具博览会、乡村旅游嘉年华等一系列丰富多样的群众活动，新兴县有效提升新兴香荔、新兴话梅、新兴排米粉、象窝茶等国家地理标志保护产品知名度，打造以农兴旅、以旅富农的循环发展体系，实现以农促旅、以旅兴农，扩大了农文旅消费层面。

此外，新兴还通过举办半程马拉松、越野跑、万人行、龙舟赛等品牌体育活动，持续推进“跟着赛事去旅行”，让体育走进景区，推动体旅融合发展，如今新兴逐步成为粤港澳大湾区休闲旅游重要目的地，有效促进消费。

“端午龙舟赛不仅是划龙船，更是让新兴凉果、新兴香荔等本土特产‘搭车出圈’的契机。”新兴县农业农村局相关负责人表示。

出圈的还有乡村风貌。近年来，新兴率先拟定《新兴县全域旅游发展规划》，结合乡村振兴示范带、美丽乡村精品带和美丽乡村风貌带建设，将全县12个镇划分为“禅源圣地·科创智造”“红色印象·茶韵仙境”“农牧田园·梅景绿谷”“融湾先锋·泉养福地”四大风貌示范片区，把镇街与景点景区串珠成链，推动农文旅融合从“点上出彩”迈向“全域共兴”。

以梅为媒，以路开路。新兴以梅花为文旅亮点，串联河头镇等五个乡镇的16万亩梅林，规划总面积约130平方公里的梅花谷项目，绵延数里的梅林依山傍水，冬春之际漫山梅花海，初夏时节青梅缀枝。以“梅花谷”为名，各镇各村各有特色，自成一景，点面结合，形成大IP、大景区，未来将有力扭转沿途镇村耕地匮乏，经济较落后的短板，重构乡村价值，吸引原乡人、归乡人、旅乡人，重现乡村活力。

据新兴县文广旅体局负责人介绍，当地通过旅游年卡打通9个景区、13个消费项目，实现天露山的玻璃栈道与象窝山的茶园索道“一卡通行”。此外，天堂小镇、龙山塘村等美丽乡村示范村，不仅有颜值更有业态，村民的老屋改造成民宿，自家菜地里的蔬菜端上了游客餐桌。

机制更新

“媒体+”激活产业新动能

“正式成立！”今年7月30日，广东首个“媒体+”联盟落地新兴县。

“新兴的‘媒体+’政策最显著的特色就是突破单一领域限制，构建全域赋能格局”新兴县委书记陈哲江介绍，新兴“媒体+”行动，既有针对农产品的推广，也有覆盖乡村建设和农文旅发展的内容，还有带动文旅产业及相关服务业升级的举措。

在广东提出实施“媒体+”行动助力“百千万工程”的大背景下，新兴县委、县政府根据县域发展实际，迅速行动谋划成立新兴县“媒体+”联盟，锚定实现促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标。

实施“媒体+”行动，新兴提出要围绕区域公用品牌+企业品牌+产品品牌+个人IP，形成多元的“媒体+”产业赋能策略。“比如，我们有很多优质的农产品，但缺乏品牌影响力，联盟就要帮助这些农产品打造品牌、提升价值，拓宽销售渠道，让它们走出新兴，走向更广阔的市场。”陈哲江说。

早在今年7月初，新兴就开始了“媒体+”的有益尝试。以2025年云浮新兴香荔产业发展大会成功举办为契机，新兴携手中央、省、市、县多级媒体单位，开展“新兴香荔”的品牌打造以及运营合作，不仅为“新兴香荔”搭建了“线上+线下”的多元高效产销渠道，还通过对周边文创的曝光、宣传，打造独特的“新兴荔枝记忆”，展现新兴香荔产业链的蓬勃活力与广阔前景。

从禅文化的基因解码，到三产融合的产业重构，再到全域规划的系统推进，新兴县持续催生出“1+1+1>3”的乘数效应，在广东“百千万工程”的浪潮中，出圈、出新、出彩，以实干担当挥写城乡共富新篇章。

采写：南方农村报记者韩安东 郑少锋

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