打造市民观赛“第二现场”，百联集团点燃城市夜经济消费热情

8月9日晚，第一百货商业中心B馆三楼梧桐厅内热闹非凡，“百联酷夏精彩夜·为上海德比打CALL”变成了“第二现场”，众多市民聚集于此，全神贯注地通过大屏幕观看中超联赛“上海德比大战”的激烈角逐。

同一时间，世纪联华鲁班店、三联公司via·1719吴良材新视场等现场人头攒动。这场由百联集团打造的夜间市民观赛“第二现场”，让热门赛事激情在申城多个角落同步绽放，生动演绎“精彩夜上海”的城市魅力。通过“商业空间+足球赛事”的沉浸式体育消费场景，进一步释放上海夜经济潜力，诠释越夜越精彩。

市民观赛“第二现场”：“商业+体育”融合新模式

商业空间与体育赛事的跨界融合正在上海夜经济版图中书写新篇章，百联集团此次以中超联赛“上海德比大战”为契机，将传统观赛场景拓展至商业综合体，以市民观赛“第二现场”构建夜间体育消费新路径。

在第一百货商业中心3楼梧桐厅，百联集团联合咪咕视频为现场观众提供专业级视听体验。“我本来就是百联通会员，看到活动推送觉得很有意思就赶过来了，在商场里看德比，这种体验还蛮新鲜的。”来自浦东的张先生表示，他提前两小时到场就是为了占据最佳观赛位置，体验在商场看中超的新奇。除专业级直播外，现场抽奖环节更是惊喜连连，直接抽取四张中超联赛观赛门票，并为当晚的幸运观众赠送海港俱乐部开放日的活动名额，将活动氛围推至高潮。

世纪联华鲁班店“看上海德比·尝百联优品”主题活动，将激情洋溢的足球赛事与“百联沪上优品”的特色农产品结合。观众们围坐在观赛区域，一边观看比赛，一边品尝“百联沪上优品”的优质瓜果。比赛期间，现场观众的加油声与品尝美食的欢声笑语交织在一起，西瓜套圈游戏区域，市民们踊跃参与，凭积分兑换各类农产品礼品。

三联公司via·1719吴良材新视场则在策展型零售空间内打造了独特的观赛体验。以“看德比，燃爆新‘视’场”为主题，在观赛现场联动专业运动眼镜品牌。消费者在充满艺术气息的环境中享受观赛乐趣的同时，还能体验专业运动眼镜产品。来自苏州的游客刘女士分享道：“原本只是来南京路逛街，没想到能遇到这样的观赛活动，这真的很有上海特色了。”

活动期间，线上互动热度持续高涨。百联通会员通过i百联平台参与“猜比分·抽金条”活动，赢得足金金条、百联卡等丰厚奖励。与此同时，百联集团旗下重点户外电子屏幕在“德比大战”当天全天候播放中超联赛精彩瞬间，全面助力“精彩夜上海”。

多元夜间经济：打造城市消费新体验

作为"百联酷夏精彩夜"系列活动的亮点，观赛"第二现场"展现了商业创新的无限可能。集团旗下各业态围绕夜间消费四大主题，为市民提供丰富选择。

7月31日至8月3日第一八佰伴开启“83这夏够爽”主题营销活动，延续“83男人节”经典购物IP热度，联合400+品牌推出低至3折起的大促优惠。并邀请健身操明星教练在外广场开展夜间市民运动团课、夏夜音乐派对等多重互动体验，将商业与文化、体育等多元场景相融合。活动4天销售同比提升11.92%，客流同比提升33.38%。百联世博源购物中心以“露台季”为载体，将3区L2层空中花园打造为每周末不打烊的活力公“源”。暑期档期间，“星空电影节”每周日精选热门怀旧好片进行露天放映，每场平均接待100组家庭客群。7月客流同比增长近6%，人工智能大会期间客流同比增长超44%。百联西郊购物中心以夜间“西瓜游园会”构建“美食+娱乐+社交”的复合型消暑场景，为周边社区居民提供了便民的夜间休闲去处，实现客流同比上升6%。第一百货商业中心自7月起推行延时营业举措，其中4家商户延时营业至12点，3家商户营业至凌晨2点，夜间8点之后的客流量较往年同期增长约10%，进一步满足了市民的深夜消费需求。

8月13日至19日2025上海书展暨“书香中国”上海周期间，百联集团旗下成员企业也将开展丰富多样的系列票证联动。旗下联华股份推出百联通会员“消费礼赠书展门票”跨界合作活动，消费满28元即可获赠日场/夜场书展门票。百联股份以书展观展市民专属优惠与礼遇，与消费者畅游全时段书香盛宴。

百联集团以主题鲜明、形式多样的夏日夜间活动演绎申城夏夜的N种精彩，打造“可参与、可沉浸、可热爱”的百联夜间好去处，以“商业+”特色场景向世界展示上海“常变常新”的消费场景，诠释夜上海消费魅力。