每周一看 | 51信用卡正式更名“Vala”；认养一头牛联名潦草小狗；盒马会员店将全部停业......

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消费纪全新栏目「每周一看」第⑥期继续营业！

8月的第②周，

51信用卡正式更名“Vala”

认养一头牛联名潦草小狗

茉莉奶白×施华洛世奇跨界联名

盒马会员店将全部停业

「REDCHAMBER朱栈」上新水晶限定系列

你刷到的、没刷到的品牌资讯，我们全都整理好了！

我们拒绝“昙花热度”

只聚焦品牌破圈、行业革新、市场开拓的硬核动态

——3分钟get企业「价值成长图鉴」，看透“硬实力玩家”的布局。

51信用卡正式更名“Vala”

2025年8月5日，港交所上市公司51信用卡有限公司（2051.HK）发布公告，宣布公司英文名称已由“51 Credit Card Inc.”更改为“Vala Inc.”，并不再采用“51信用卡有限公司”的中文双重外文名称。同时公司股份简称、公司标志、公司网址等已进行更改，其中股票简称“VALA”将于8月8日上午九时正式生效。

行业启示

从信用卡管理平台起家，到如今聚焦“空间即服务”的新能源电车生活开创者，Vala的进化路径本质上是集团战略逻辑的彻底重构。这一决定不仅标志着公司品牌体系的彻底转型，也昭示其未来将以新能源移动生活方式品牌Vala为战略核心，拥抱一个更具消费潜力与场景延展性的生活方式新方向。

在新能源造车进入平台化竞争的下半场，一个用生活方式做底层逻辑、以用户内容驱动流量与销售的新样本，或许正在中国新消费地理中崭露头角。而Vala，正试图把“房车”变成一种日常、一种主张，乃至一种可以流动的商业基础设施。

认养一头牛联名潦草小狗

近日，认养一头牛与潦草小狗推出联名酸奶，带来法式风味原味酸乳、白草莓藜麦风味酸乳、白桃燕麦风味酸乳三款产品，以“一口酸奶，治愈一夏”为主题，传递治愈力量。

7月29日- 8月11日，杭州西湖文化广场地铁站1号线&19号线换乘通道将有杭州地铁治愈列车；7月31日，上海杨浦区新江湾广场（抖音总部附近）将举办上海花车巡游快闪。同时在小红书发布小胸列车的际遇图片和视频，有机会获得潦草小狗定制鼠标垫、定制水杯套装等联名周边。

行业启示

认养一头牛“天然、治愈”的产品属性与潦草小狗传递的“温暖、松弛”情绪价值高度契合，既强化了双方的品牌调性，又精准触达了对生活质感与情绪慰藉有需求的年轻群体。此次联名不仅限于产品层面的口味创新，更通过地铁治愈列车、花车快闪等线下场景营造沉浸式体验，搭配小红书 UGC 互动等线上玩法，让“治愈”从概念落地为可感知的消费场景，既提升了用户参与感，也为品牌带来了自发传播的流量红利。

茉莉奶白×施华洛世奇

跨界联名

8月7日，茉莉奶白携手知名珠宝品牌施华洛世奇，跨界推出“秋天第一杯闪闪茶”。同步上新的“针王葡萄”及“针王葡萄咸酪乳”两款葡萄风味创意果奶搭配芙洛拉限定周边，迅速点燃社交平台。网友热评“仙女快乐水”、“芙洛拉之梦太高级”刷屏，晒单热潮涌现，绑定“东方摩登茶”品牌心智。活动期间，多数门店订单火爆，部分门店前方超1000杯等待制作成为今秋饮品市场的闪耀爆款。

行业启示

茉莉奶白与施华洛世奇的跨界合作，既通过 “秋日闪闪茶” 的原料升级保证产品力，又以联名周边和线下限定空间强化沉浸式体验，实现了“日常消费场景高端化”与“奢华符号生活化”的双向赋能。这启示品牌跨界需超越流量叠加，找到核心价值共鸣点，通过产品、场景、情感的深度共创，让联名不仅成为营销亮点，更成为品牌调性升级与用户体验增值的载体。

盒马会员店将全部停业

7月29日，盒马X会员店北京世界之花门店的公告显示，该店将于两天后的7月31日停止营业;同在7月31日，盒马X会员店的苏州相城店、南京燕子矶店也停止营业。此后，盒马X会员店在全国仅余一家，但消费纪报拨打盒马X会员店上海森兰店电话，客服确认该店也将于8月31日停业。至此，盒马的所有会员店全部停业。这意味着盒马彻底剥离了曾视作“第二增长曲线”、并号称对标Costco(开市客)的会员店业务。

行业启示

企业需在多元业态布局中保持战略聚焦，避免资源过度分散导致的管理失衡；会员店作为高度依赖供应链的业态，其核心竞争力在于通过全球采购网络构建的商品独特性与性价比优势，而商品同质化、品控不稳定、服务体验下滑等问题，会直接削弱消费者信任，难以在存量竞争中维系会员粘性，这也让行业更清晰地认识到，扎实的供应链基础、差异化的产品力与精细化的运营能力，才是业态可持续发展的根本支撑。

「REDCHAMBER朱栈」

上新水晶限定系列

近日，RED CHAMBER 朱栈 推出水晶系列彩妆，包括水晶系列粉饼、多用膏、多用粉等产品。品牌秉持 “美的可持续” 理念，涵盖纯净配方的妆容轻时代（Clean Beauty）、可降解包装、避免不必要动物实验的环境可持续，以及超越节点、在流变中寻找意义的精神可持续。此外，RED CHAMBER 还与 KANTAR、天猫新品创新中心（tMG）联合发布首个《纯净彩妆行业白皮书》，提出 “天然，比纯净更近一步”“纯净，从标准开始” 的观点。

行业启示

当产品力从单一功能向 “美学 + 可持续” 复合维度延伸时，更能撬动新一代消费者的情感认同。其水晶系列以宝石元素赋予彩妆视觉与触感的双重溢价，而 “美的可持续” 理念从纯净配方、环保包装到精神价值的三层渗透，既呼应了当下对清洁美妆的需求，更将品牌认知从 “卖产品” 升维至 “传递生活主张”。如今，彩妆品牌的竞争已超越成分与功效的表层较量，转向以价值观为内核、以系统性标准为支撑的深层角逐，唯有将产品创新与社会价值、用户精神需求形成闭环，才能在同质化市场中构建不可复制的品牌壁垒。

「Chopard萧邦」×「泡泡玛特」

旗下DIMOO 推出限量礼盒

8月7日，「Chopard萧邦」× 「泡泡玛特」旗下IP DIMOO 以经典ChopardlceCube系列珠宝为灵感，打造限量版“光影”联名公仔及礼盒套装，于8月8日起正式发售。目前，该款产品已经同步上线泡泡玛特和萧邦天猫旗舰店，售价25199元/套。

行业启示

当萧邦携手泡泡玛特，我们看到的不仅是奢华和童真的相遇，也是两种消费逻辑的创造性融合，它本质是一场关于「感知价值」的革新实验。在七夕的背景下，萧邦以摩登极简的Ice Cube与治愈系的DIMOO WORLD展开互动，实现了两个品牌基因在深层叙事逻辑上的对话，对于消费者而言，最初的惊喜也会由此提升至怦然心动。

陈香贵×腾讯公益暖心行动

用一碗面温暖城市英雄

陈香贵联合腾讯公益、微信支付开展爱心餐公益活动，自2023年至2025年，在上海、苏州、广州、深圳、武汉五个城市为环卫工人送出上万份爱心餐。用户可通过微信支付爱心餐小程序参与捐赠，款项直接进入公益基金会专用账户，用于爱心餐餐食成本，捐赠餐品可在环卫工人工作所在城市的任一爱心餐厅使用。陈香贵坚持现做现送每一份餐，未来还将继续推进该公益事业。

行业启示

近些年来，陈香贵将公益融入品牌长期发展战略，以具体且持续的行动让 “企业温度” 落地为可感知的关怀，既彰显了对基层劳动者的尊重，也巧妙地将品牌理念与社会善意相联结。企业社会责任并非孤立的营销手段，而是通过长期、真诚的行动，能在提升社会好感度的同时，深化品牌与消费者的情感共鸣，实现商业价值与社会价值的协同增长，为行业树立了 “以小善筑大暖” 的可持续公益标杆。

「喜茶」联名《CHIIKAWA》

推出夏日新品

8月6日，喜茶开启今年首个联动项目，与《CHIIKAWA》展开合作，成为该IP首个中国大陆茶饮品牌合作方。此次联动围绕吉伊卡哇、哈奇喵、乌萨奇三个角色，推出烤布蕾油切乌龙冰、烤布蕾抹茶冰、抹茶波波冰三款联名饮品，还有带有联名形象的包材、贴纸包、亚克力立牌、金属徽章、mini陶瓷杯等周边。全国超2000家门店换上联名主题装饰，14座城市的部分门店设有打卡装置。《CHIIKAWA》因贴近日常生活的情节受年轻群体喜爱，其治愈力量与喜茶理念相契合，双方经近一年沟通筹备达成合作。

行业启示

喜茶与《CHIIKAWA》的联动在 “日常治愈”“传递喜悦” 上的共鸣，让合作更易引发消费者情感共振。同时，从联名形象设计、产品定制到门店场景打造的全方位布局，将IP元素深度融入消费体验，既满足了粉丝对IP的情感寄托，又强化了品牌自身的调性与记忆点。这表明，成功的IP联动并非简单的元素叠加，而是通过精准的价值匹配和沉浸式体验构建，实现品牌与IP的双向赋能，进而在激烈的市场竞争中占据优势。

「方里」× 畲乡景宁

非遗限定套组上市

8月7日，「方里」× 畲乡景宁非遗限定套组正式上市。方里以畲族服饰中经典配色为灵感，融入多元的配件挂饰， 把彩带以现代的手法编织成彩绳，把图腾变成包袋的纹路，让非遗美学陪伴日常。

行业启示

方里 FunnyElves 此次以 “非遗版” 为切入点的动态，反映出非遗元素在美妆等消费领域持续受到关注。非遗作为承载文化内涵与独特价值的载体，具有较强的挖掘潜力。品牌若能将非遗文化与产品特性、品牌理念深度融合，不仅能为产品注入文化附加值，满足消费者对文化认同感和个性化的需求，还能助力非遗的传承与传播。

瑞幸咖啡联名浪浪山小妖怪

推出「桂花系列」新品

8月4日，瑞幸咖啡与《浪浪山小妖怪》推出联名桂花系列活动。此次合作优选咸宁金桂，以万朵桂花窨制1公斤茶，推出鲜萃轻轻桂花、金桂花香拿铁等饮品及桂花雪梨大福，并搭配4款杯套、2款纸袋、超大PP杯等联名包装，购买指定套餐可获华容道挂件。活动期间，用户可领取含 3.8折桂花系列券和5折饮品券的券包，且评论区将抽取幸运用户赠送免费饮品和联名周边。

行业启示

瑞幸咖啡与《浪浪山小妖怪》的联名，展现了IP与产品深度融合的行业新思路。一方面，借助IP中“走出浪浪山”的情感共鸣点，结合秋季桂花时令元素，让产品不仅具备味觉吸引力，更承载了情绪价值，精准触达年轻消费者的心理需求；另一方面，通过折扣券、限定周边、互动抽奖等多元玩法，既提升了用户参与度，又快速拉动了产品销量。这启示行业，品牌联名需兼顾IP情感内核与产品自身特性，将文化符号、时令特色与消费场景有机结合，同时辅以灵活的营销手段，才能实现流量与口碑的双重转化。

划重点！下周同一时间 ，「每周一看」继续营业。

（PS：要是有品牌小伙伴准备官宣新动作、新代言 ，别客气！欢迎主动来撩～）