红星美凯龙818大促超级直播”携9大品牌引爆全域流量

在人间烟火气里，寻找家居的诗意！8月8日晚，红星美凯龙在抖音平台展开一场以“扒一扒人间烟火气”为主题的818大促超级直播，以“一张券一盘货”打破地域隔阂，用“烟火气场景”唤起消费共鸣。

在持续4小时的直播过程中，顾家、美的、芝华仕、海信、箭牌、老板电器、九牧、梦百合等品牌高管轮番登场，与红星美凯龙家居集团董事长李玉鹏、总经理施姚峰等高管分别组队，开展了一场别开生面的“总裁联播”，并将城市文化、品牌故事与消费体验巧妙融合，为全国消费者呈现了一场家居消费狂欢盛宴。

据统计，本场直播整体曝光超614万，环比618大促提升25%，其中峰值在线人数突破2万人，单场粉丝量增长近5万。

还原烟火气场景，创新生活化直播模式

本次直播火爆的背后，依靠的不仅是性价比策略，在形式上，它更像是一次沉浸式的家居文化秀。

首先在场景打造中，此次直播精选并1:1真实还原了极具烟火气的生活场景，如客厅、浴室、厨房、卧室、阳台等，巧妙融入各大品牌主推产品。为了呼应“扒一扒人间烟火气”主题，在每一轮的直播带货环节中，均以相应嘉宾所在城市的风土人情为开场拉近消费者距离，并让总裁们以消费者角色在模拟真实生活场景中烧烤、试睡、待客……在更具生活气息的场景，更家常的沟通方式下，品牌高管们不再只是产品的推介者，更是消费者的体验官和福利官。

政企双补+一张券一盘货，创新家居消费体验

今年，红星美凯龙将“818嗨购节”升级为“818好物贴贴节”，一是寓意政企双重补贴，二是突显整合营销爆品货盘优势。因此，结合“政企双补“与“一张券一盘货”的新模式在此次直播中得到全面落地。消费者可通过81.8元领取价值1000元的全国通用券，叠加政府“以旧换新”补贴与品牌专属权益，享受跨区域的统一优惠。值得关注的是，所有直播间的精选产品均实行全国同价，确保不同城市的消费者都能获得无差别的购物体验，而且在直播活动当晚，消费者还能享受到额外补贴。目前，红星美凯龙已在全国开放线上成交线下提货模式，本场直播中9大直播品牌爆款商品直接成交1478单。

此外，红星美凯龙创新打造了极具竞争力的全品类货盘，通过“成本优化+价格保障+品质优选”的三维策略，真正实现“聚质优价”的消费升级体验——既让消费者真切感受到“全国一盘货”的价格保障，又通过差异化的产品结构，满足从刚需到品质生活的全场景需求。

流量+留量，发力全域流量运营

此次直播活动同时也是红星美凯龙又一次全域流量运营的实战。通过整合抖音、小红书、美团等平台资源，红星美凯龙将线上内容共创与线下到店体验深度融合。直播前，红星美凯龙还发起了“贴高挑战赛”小红书打卡活动，并入驻高德地图、大众点评等本地生活平台，精准吸引潜在用户。为扩大声量，红星美凯龙联合抖音平台获得百万级流量倾斜，直播活动从18点持续至22点，全程高能。

为了进一步激发消费者的参与热情，此次直播间除了发放通用券和品牌补贴外，还设置了800个品牌福袋全天抽奖，更有10套目的地往返机票作为压轴大奖，中奖者可以随时开启一场说走就走的旅行，这些极具诱惑力的激励设计也引发了直播评论区的热烈互动。

红星美凯龙家居集团执行总裁朱家桂在“818好物贴贴节”启动会上强调的“用户增长量化”目标，在此次直播中得到充分体现——直播间单场新增粉丝数近5万。

据悉，当前818大促正在全国范围内火热进行中，“一盘货一张券”的爆品货盘还将通过全国各地商场组织的万人直播触达消费者，叠加线下场景体验服务转化，激活更多家居焕新需求。