185亿！买下1000家门店，刘强东这次进军欧洲的野心有点大！

京东又出大动作了。

7月24日，德国零售品牌Ceconomy发布公告确认，正在和京东进行收购事项洽谈。

此次京东收购Ceconomy的估值达185亿元。

而据京东2024年财报，他们的全年净利润为414亿元，这意味着收购Ceconomy需拿出来全年总利润的四成。

有网友认为京东疯了，竟然拿出这么多钱去国外购买那么大的重资产企业，风险性太大。

然而，京东能做出这一步看似冒险的决定也是经过慎重考虑的。

Ceconomy这家品牌在欧洲各个国家的零售市场都有举足轻重的影响地位。

1988年Ceconomy从德国起步的，目前在欧洲已经发展了将近40年，业务已经渗透到欧洲各个国家。

目前它的业务范围包括品牌电视机、电脑、平板、智能手机等的销售，目前经营着1000多家门店，员工超过5万人。

Ceconomy在欧洲3C零售市场目前已经是冠军地位，2024年的年营收达到了224亿欧元，净利润超过7000万欧元，

即使Ceconomy的线下规模和地位都很强，但在当下线上市场的冲击下，投资线下资产无疑是自寻死路。

然而，在很多中国企业都在不断抛售线下实业，进行企业资产减负时，京东却要跑到欧洲花重金去购买线下实体企业？难道刘强东是真的疯了吗？

其实，这源于欧洲人在购买家庭电器类大件时都喜欢去线下实体店用手去触摸质感，感受不错了他们才会买单。

而线上购买的话他们只能看却摸不到，买的产品没有安全感。

所以Ceconomy的线上市场做得非常差，线上的业绩只占总营业额的23%。

京东作为线上零售起家的品牌，它的供应链、物流都很强，但硬伤是没有线下门店，很难快速解除欧洲客户的信任问题。

所以Ceconomy就成为京东的线下互补，它不仅门店超多而且地理位置都很好，大多都在地铁口或者商场的核心地段，在欧洲地区还有非常强的品牌影响力。

对于京东来说，在欧洲设立线下门店既可以当仓库储存产品，还可以让客户在线下体验产品性能，增强客户在线上下单的信任感。

所以不管Ceconomy收购价格多贵，京东都会全力以赴去争取的。

但京东在收购上也会存在一定困难，因为Ceconomy背后的股东特别多，有凯勒噶尔家族、东汉尼尔家族、Meridian基金会等机构，各个股东的股份占比都很高。

由于部分Ceconomy股东对京东此次收购态度尚不明朗，京东的收购计划存在不确定性，不过京东对收购后能在欧洲大展拳脚充满信心，这源于其三年前在欧洲的投资布局。

2022年京东把独立零售品牌业务ochama落地荷兰，试验中国线上下单、线下自提点取货模式，在取得一定成果后于当地开启大面积运营。

荷兰的居民在线上精选商品在线下一小时就可以配送到家，而且京东还和当地的壳牌加油站达成合作设立取货自提点，目前已经在荷兰1000多个加油站完成铺设。

京东还在波兰建立了2.7万平方米的自动化仓库，也于2024年底进行启动，目前京东已经在欧洲24个国家实现了商品上门配送和自提服务。

京东在2015年上线的跨境电商平台Joybuy平台，因为市场策略调整失败于是在2021年暂停这个项目。

2025年初，京东又重新启用了Joybuy在英国进行测试运营。

为什么会选择英国？

源于英国的电商市场成熟，在2024年英国的零售电商规模就已经达到了1600亿美元。

目前Joybuy的产品主要包括家电家具、电脑手机、日常生活用品等品类。

正因为有这些线上零售渠道的布局，以及物流配送时间的提升还有线下自取点的铺设，增加了京东收购Ceconomy在线下开设门店的信心。

相信这次Ceconomy收购成功后，京东会在欧洲取得快速的市场扩张，实现欧洲市场的业绩增长。

然而这些年不仅京东，中国好多有实力的企业都在欧洲开展起业务来。

首先是新能源汽车在欧洲已经开始布局。比如，比亚迪在匈牙利建了欧洲总部和生产基地，今年4月小鹏汽车也开始在欧洲大量铺设充电桩。

此外，中国科技企业正成规模地进驻欧洲，像大家熟悉的小米，2019年便在德国设立子公司，与欧洲影像企业合作升级手机影像技术，其手机也在西欧多国广泛销售。

汉朔科技2020年便已进驻德国，当下在欧洲市场占比超60%。

还有大批新能源企业也纷纷入驻欧洲，如宁德时代已经投资了五百多亿在德国和匈牙利建厂；亿纬锂能也正在匈牙利建厂，计划在2027年投产。

为什么中国这些有实力的企业，都选择去开拓欧洲市场呢？

主要是因为国内互联网零售和新能源等行业竞争愈发激烈、市场几近饱和，发展空间受限，企业不得不另寻新出路。

其次，选择去欧洲发展源于国家政策的支持，中国和欧盟国家目前处于合作开放的关系发展阶段，中国企业在欧洲发展和欧洲国家也是大力支持的。

据数据，2023年中欧的贸易总额就已经接近8000亿美元。

而且欧洲的消费市场相对成熟，德国、意大利等国家的人均GDP已经超过5万美元，有相当大的消费空间。

中国的食品、美妆护肤品、家电等在欧洲市场都很受欢迎，有强大的需求空间。

7月24日，中欧企业家座谈会在北京举办，而这次座谈会刘强东作为京东的负责人也受邀参与其中。

这次刘强东的出席，也说明了京东这些年在欧洲市场的发展是得到国家大力支持的，方向走对了，所有的付出就会更有意义。

中欧合作关系的开放对于欧洲来说可以缓解欧洲各国的经济压力，中国企业的大量入驻，能增加欧洲更多就业岗位，填补了欧洲部分行业的资源不足的缺陷。

对于中国来说，不断向欧洲开放产业投资，可以提升中国在国际上的影响力，还可以让中国获得欧洲许多产业技术，实现经济发展的双赢效果。

对于现在在国内发展规模不错的新能源、高端制造业、跨境电商、医疗健康以及科技领域的企业，目前抓住时机前往欧洲投资发展会有不错的前景机会。

期待在中欧合作关系下，中国企业能在欧洲大展拳脚，实现中国企业在海外业绩的快速扩张。

参考资料：

1.猎云网《185亿，刘强东又出手收购》

2.新浪财经《京东就收购德国电子零售巨头进行深入谈判》

3.电商派《京东突然杀入英国市场，刘强东早有准备》

作者：朋如川

编辑：歌