海信TCL们杀疯了！后Kindle时代，国产电纸书凭什么崛起？

2022 年，亚马逊官宣将于次年 6 月关闭中国 Kindle 商店，同时终止向经销商供货，拉开了 Kindle 撤出中国市场的序幕。但回顾 Kindle 在中国的发展，这场「退场」其实早有迹象。

自 2020 年，Kindle 的中国书店就已经陷入了「更新慢、内容少、价格虚高」的三重困境：硬件多年不迭代，书城冷清，优惠稀缺，想买本正版书还要切换账号、「翻墙」找资源。对于 Kindle 这种强调生态闭环的产品来说，当封闭的生态无法满足消费者，那这一生态也到了分崩离析的时候。

图片来源：亚马逊

Kindle 虽然走了，但电子阅读器在中国市场的故事并没有就此结束。在 Kindle 撤离之后，国内电子阅读器市场并没有降温，反而迎来了一波产品形态与功能思路上的大爆炸——而这些新主角们，看起来和 Kindle 已经完全不是一种路子了。

后Kindle时代，国产阅读器创造力回来了

不同于 Kindle 时代那千篇一律的 6 英寸单色墨水屏，在「后 Kindle」时代，国内电子阅读器品牌的想象力得到了「解放」。在雷科技看来，光是产品形态上，「后 Kindle 时代」就进化出了三个不同的方向。

首先是产品尺寸的变化。刚刚提到，Kindle 那款来自元太科技的 6 吋电子墨水屏一度成为了全球电子阅读器的「默认配置」。但从另一个角度想，Kindle 的 6 吋屏真的是电子阅读器领域的「最佳选择吗」？答案是否定的，只不过是「大家跟着行业走，要错一起错」而已。不同于传统出版物，「碎片化」「轻量阅读」才是电子阅读器的标签。

图片来源：雷科技

也正因如此，在「后 Kindle 」时代，电子阅读器迅速开启了小型化的进程，开始和手机等小型电子设备看齐。掌阅、海信等品牌推出了多款类似手机形态的 6 吋迷你阅读器，将真正的「单手操作」带到了电子阅读器上，更符合国内用户碎片化使用的习惯。

其次是「彩墨」的普及。Kindle 时代，黑白墨水屏几乎是电子阅读器的唯一选项，甚至成了一种「理应如此」的默认设定——每当有电子阅读器的新用户在网上问「为什么只有黑白」「为什么翻页这么慢」时，总有「老玩家」在底下评论说「墨水屏就这样」。

但从用户的角度看，如今电子阅读器的早就脱离了「文字阅读」的范畴，漫画、杂志、绘本、教材等内容层出不穷，用户也早已不满足于灰白两色的阅读体验，彩色电子纸的需求开始快速抬头。

虽然目前彩墨屏还存在刷新慢、色域受限的问题，但文石 BOOX、海信、墨案等国产品牌已经率先将其推向市场，不少产品都采用了 E Ink Kaleido Plus 或 Gallery 3 这类新一代彩色墨水屏幕，在视觉观感和实用性之间找到平衡。

图片来源：TCL

除此之外，以TCL「NXTPAPER 类纸屏」为代表的全新屏幕技术，也突破了电子阅读器必须使用传统「E Ink」的限制，在教育硬件赛道掀起了全新的显示技术革命。

从这个角度看，我们虽然失去了 Kindle，但却迎来了更开放，更具有竞争力的电子阅读器市场，消费者也得到了更多样的选择。作为用户，我并不认为这是一件坏事。

Kindle内容生态封闭，国产阅读器坚持开放

当然了，在产品形态和技术路线发生转变的同时，国内电子阅读器市场真正的分水岭，还在于产品逻辑和内容体系的差异。

在 Kindle 的产品逻辑中，「内容补贴硬件」一度被视作成功的典范——硬件不贵，重点靠后续电子书消费赚钱。问题在于，这套商业模式在中国显得有些水土不服。

一方面，Kindle 的价格和当地「实体书价」是相对应的——美国一台入门 Kindle定价为 109 美元，畅销实体新书定价一般在 20 美元，Kindle 和实体书定价比值大约是「1:5.4」。而在中国这个「实体书低价区」，Kindle 和实体书定价比值大约在「1:20」，这从一开始就削弱了 Kindle 作为「实体书平替」的价值。

此外，Kindle 中国独立运营的书店也让国内 Kindle 无缘大多数新书和自制书；相信用过中国区 Kindle 在线书店的用户，都对《三体全集》《活着》《穷爸爸富爸爸》这「三剑客」有深刻印象。

但比起书单贫瘠，更致命的是Kindle 压根没接入中国人日常使用的数字阅读生态（除了中国移动定制版）。

图片来源：微信读书

在国内，电子书消费早就被微信读书、掌阅、QQ 阅读、番茄小说这类平台切得七零八落。有人为了积分打卡看免费网文，有人为了社交属性订阅微信读书，还有人直接把小说平台当成追更工具。更关键的是，这些平台根本不靠「单本付费」赚钱，而是依赖会员订阅、广告、作者分成、榜单曝光形成闭环。

而 Kindle 这种「内容补贴硬件」的产品路线，在国内也「难于上青天」。即使我们不提 Kindle 在中国那惊人的「实体书售价比」，国内内容平台早已不再依赖通过硬件进行引流——再好的阅读器也是要花钱的，但在手机里安装一个 App，只要不到 30 秒。

也正因如此，在 Kindle 还没退出中国市场的时候，国产阅读平台就早早改变了方向：搭建一个摆脱硬件限制的内容平台，让用户在哪都能看到自己想看的内容。至于高排他、强封闭的 Kindle，与其说它抛弃了中国市场，倒不如说中国市场和中国用户集体「用脚投票」，抛弃了它。

中国用户到底需要怎样的电子阅读器？

作为一个中国读者，在小雷看来，中国用户对电子阅读器的要求并不复杂：我们要的从来不是 Kindle 这样的「极简」设备，而是需要一个「想看什么有什么」的设备。

毕竟对大多数用户来说，电子阅读器是个辅助设备，不是刚需，也不是生产力工具。他们用它的目的很明确：护眼、轻便、偶尔替代手机看点小说、资料或者文档，但一定要以最低的成本覆盖最多的内容平台——很多人买电子阅读器，并不是为了看几本经典名著，而是为了追更新、看网文、刷轻小说，甚至复习教辅、整理 PDF 资料。

图片来源：番茄小说网

这些需求不高级，但真实。

其次，阅读器的基础体验不能差。在把千元手机「玩出花」的中国市场，中国用户已经被高性价比的手机「养刁了」。任何价格超过 1000 元的电子阅读器，也必然拿来和千元手机对比。如果和主流千元机体验差距太大，「系统又卡续航又短」，那用户同样不会买账。

说到底，中国用户需要的从来都不是一台「精英式」的阅读工具，而是一个「好用」「啥都能看」的电子阅读器——越是接地气的产品，活得也越久。

至于 Kindle，怕是没机会看懂这个道理了。