要说最近几年商业圈最跌宕起伏的逆袭故事,瑞幸咖啡绝对排得上号,从财务造假濒临破产,到如今门店开遍大街小巷。
甚至把星巴克甩在身后,这场绝地反击的背后,离不开关键人物黎辉。
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他的身份标签很多,比如瑞幸咖啡董事长、大钲资本掌舵人,同时也是将门之子,知名主持人曾子墨的丈夫。
时间拨回到五年前,瑞幸咖啡财务造假丑闻震惊市场,股价像坐过山车般暴跌,美国证监会的调查函、投资人的集体诉讼函塞满公司邮箱。
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当时所有人都觉得,这家曾经创造"全球最快上市纪录"的明星企业,怕是要彻底凉凉,就在这危急关头,黎辉站了出来。
他没有慌乱,而是带着团队和美国证监会展开长达数月的谈判。
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最终,为了解决海外诉讼危机,他拍板拿出1.8亿美元达成和解,这个决定虽然代价高昂,却为瑞幸保住了喘息的机会。
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处理完法律问题,黎辉开始大刀阔斧整顿内部,他亲自带着团队跑遍全国,一家一家评估门店,把那些持续亏损的果断关停。
研发团队也被他从办公室拉到门店一线,要求必须和消费者面对面交流,了解大家到底想喝什么。
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四年前,整个行业都处于寒冬,融资比登天还难,但黎辉凭借在资本圈积累的人脉,硬是牵头拉来2.5亿美元的救命钱,给奄奄一息的瑞幸续上一口气。
到了次年初,他联合其他资本方,彻底接手瑞幸,成为真正的掌舵人。
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掌权后的黎辉开始了逆袭之路,他深知产品才是关键,带着团队反复试验,研发出了现象级爆款生椰拿铁。
记得那年夏天,这杯带着浓郁椰香的咖啡一上市,社交平台就被刷屏,大街小巷的年轻人都在晒单打卡。
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尝到甜头后,黎辉又大胆跨界,和茅台合作推出酱香拿铁,上市当天,全国门店直接爆单。
外卖平台挤到崩溃,542万杯的单日销量直接冲上热搜第一,连不喝咖啡的人都忍不住好奇下单。
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如今的瑞幸,已经是另一番光景,到今年第二季度,净收入达到123.59亿元,同比增长47.1%。
全球门店总数达到26206家,而且瑞幸的海外版图也在不断扩张,已经开出89家门店。
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在客户增长方面,瑞幸表现同样亮眼,平均每个月有将近9200万消费者光顾门店或下单购买,这个数字相比去年同期增长了三成多。
截至目前,瑞幸的累计消费客户数量更是突破了3.8亿大关,庞大的客户群体,也让瑞幸在市场竞争中更有底气。
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这些亮眼的数据背后,是黎辉清晰的商业策略,持续开展9.9元促销活动应对价格战,大力推进国际化进程。
同时不断整合供应链,有人猜测,他下一步可能要推动瑞幸重返纳斯达克主板。
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黎辉能有今天的成就,和他早年的经历密不可分,他出生在一个军人家庭,父亲黎原是原兰州军区副司令员。
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黎原的人生堪称传奇,九一八事变后,年少的他深感国家危亡,放弃考大学的机会,进入黄埔军校。
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淞沪抗战时,他随部队奔赴前线,在惨烈的战场上与日军殊死搏斗,后来在八路军和东北民主联军中,从营长一路做到军长,1955年被授予大校军衔,后晋升为少将。
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这样的家庭环境,虽然没有让黎辉选择从军,但却培养出他坚毅的性格和果断的决策力。
黎辉打小就是别人家的孩子,学习上天赋异禀。
别人还在读高中的年纪,16岁的他已经从中国人民大学经济学系毕业,捧回学士学位证书。
紧接着,他奔赴美国继续求学,20岁时就拿下耶鲁大学工商管理硕士学位。
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一般人走到这步已经很了不起了,但黎辉没停下脚步,继续深耕学业。
最终又获得斯坦福大学博士学位,一路开挂的求学经历,为他日后在金融圈大展拳脚打下扎实根基。
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20岁那年,他进入摩根士丹利,开启了华尔街生涯,在那里,他负责了多个重大项目,推动北京大唐、北京控股上市,参与广深高速公路、京域高速公路项目。
还助力亚信、新浪等公司在纳斯达克上市,在华尔街站稳脚跟。
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也是在摩根士丹利,黎辉遇到了人生中的另一半曾子墨,曾子墨从达特茅斯学院经济系毕业后,也加入了这家公司,成为了黎辉的下属。
工作中,两人逐渐产生感情,但摩根士丹利禁止上下级恋爱,为了爱情,27岁的黎辉选择离开,先后进入高盛亚洲、华平投资。
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不久之后,曾子墨也从摩根士丹利辞职,她做了个大胆决定,就是跨界进入传媒行业,加入凤凰卫视。
原本就是经济专业出身,又在顶级投行摸爬滚打过,曾子墨把金融领域积累的专业知识,和自己独特的主持风格一结合,很快就在电视荧幕上站稳脚跟。
没几年时间,她就成了凤凰卫视的王牌主持人,不少重要节目都由她担纲,在观众心里的分量越来越重。
2006年,相恋7年的两人在北京举办盛大婚礼,婚后,曾子墨逐渐淡出传媒圈,回归家庭,先后生下两个儿子,全力支持黎辉的事业。
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离开摩根士丹利后,黎辉的投资生涯同样精彩,在华平投资期间,他主导了对神州租车的投资。
2012年,神州租车放弃赴美上市计划,那时候中概股行情差,其他投资者都躲得远远的。
但黎辉却不这么想,他坚持推动华平投资两亿美元给神州租车,还促成了神州租车对赫兹中国业务的收购。
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到了2014年,神州租车顺利在港交所挂牌上市,这一仗打得漂亮,华平靠着这笔投资赚得盆满钵满。
此后,黎辉又接连拿下多个亮眼项目,凭借出色的投资眼光和决策能力,他一步步从普通投资人成长为华平亚太区的一把手。
2016年,42岁的黎辉离开华平投资,创立大钲资本,成立之初,首期基金募资规模就高达20亿美元。
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2018年,大钲资本先后两轮向瑞幸咖啡注资3亿美元,成为最大机构投资者,在黎辉的推动下,瑞幸咖啡快速扩张。
仅用18个月就成功在纳斯达克挂牌上市,创下"纳斯达克最快上市纪录"。
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从名门子弟到华尔街精英,从资本投资到企业掌舵,再到拥有幸福的家庭,黎辉的人生就像一部精彩的商业大片。
他带领瑞幸从悬崖边绝地反击,不仅创造了商业奇迹,也证明了自己的商业智慧和魄力。
未来,在他的带领下,瑞幸又会书写怎样的故事,值得所有人期待。
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