在汽车行业,一场因碰撞测试而起的风波持续发酵,理想汽车与乘龙重卡的 “约架” 式火拼,撕开了汽车营销中颇为尴尬的一面。
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理想汽车为了展示自家i8纯电SUV的安全性,搞了一场与乘龙重卡的对撞测试。视频里,理想i8以100公里/小时的速度撞向8吨级乘龙卡车,卡车当场“车裂”,而i8车身却“毫发未损”。
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这一画面看似震撼,却引发了被碰瓷的乘龙卡车的强烈质疑。乘龙连发四份声明,指出理想汽车侵权、测试场景误导、不正当竞争等问题。这场闹剧让理想汽车陷入了舆论漩涡,也让消费者对国产汽车的测试标准和营销手段产生了质疑。
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从事件的发展来看,这场碰撞测试更像是一场精心策划的营销活动。理想汽车试图通过这种极端且具有视觉冲击力的测试,凸显理想i8的安全性能,但却夸大了SUV的性能,而且“踩一捧一”的营销,势必会让另一方受伤。
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这一过度营销的闹剧,提醒着我们:在绝对的实力面前,一切吹嘘都是纸老虎,唯有事实让人信服,理想i8到底行不行?只有等上市后验证,而不是选择魔幻对撞测试,这反而让消费者质疑其思想不正。
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无论是哪个行业,都要靠实力说话,而非营销。这在游戏行业也有惨痛教训,例如早期赫赫有名的《血狮》,就因为虚假宣传吊足玩家胃口,最后游戏发行后货不对板,不仅《血狮》销量惨淡,还连带整个国产单机遭遇“血顶之灾”,玩家长期对国游失去信任。
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所以现在的中国游戏,更关注于品质本身,想要凭借硬核实力让国人乃至世界信服。以三国游戏为例,长期以来,日式产品就像那遥不可及的“白月光”,精准地戳中了玩家对三国历史的幻想。
提及三国,大部分人心中想到的是《三国志》、《真三国无双》。
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不过,中国游戏制作人埋头苦干,在2025年一款叫做《三国望神州》的游戏脱颖而出,终于让国人转变态度。
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《三国望神州》虽然两次测试在Taptap平台收获了90%的好评,但是依然有玩家质疑:UI布局不够合理,关卡机制不够完善等等。
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好在,官方听劝,在最近的“争锋测试”中,玩家发现:制作组从剧情、台词到动作优化、玩法细节、奖惩机制都大范围优化,30天拿出了100多个调整,玩家点评:“比光荣还用心,三国题材话语权终于不再把握在日本人手里了。”
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除了优化给力,《三国望神州》对于历史的细致还原,也让玩家赞叹。
就说武将立绘,只要细品,会发现制作组把独具特色汉晋时期的衣服鞋帽都直接 "搬" 进了屏幕,例如文官的 "交领右衽",武将的铠甲暗藏等级之分。玩家笑称:制作组是不是从三国时期穿越而来的?
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剧情上,游戏以舞台剧的形式还原历史,沉浸感十足。首个剧本是《魏武挥鞭》,以曹操的视角展开,玩家贴身感受一代枭雄的崛起;即将开放的刘备剧情中,玩家则能从刘皇叔视角,历经桃园三结义、三英战吕布等名场面。
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《三国望神州》玩法以战棋为内核,融入阵前单挑、兵种克制、地形影响,以及奇谋系统影响战局等等,都是对于三国历史的极致刻画。
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正是对于游戏品质的精雕细琢,而不是在营销上大张旗鼓,《三国望神州》也得到了权威肯定,在第22届ChinaJoy期间,荣膺最佳创新中华文化奖;在智能终端联盟年度奖项评选中,游戏又喜提2025年度最受期待游戏奖。
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可以说,玩家对于三国国游的态度转变——从推崇日游、质疑国游到为国游喝彩,充分证明了硬实力才是验金石,理想和乘龙,谁能有三望碾压日游的硬实力,谁才是市场的最后赢家。
据悉,《三国望神州》目前已经在 iOS 商店、TapTap及官网已开放预约,现在预约还有丰厚的预约好礼,感兴趣的可以走起了。
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