小红书痛了一座岛，二次元有了「新玩法」

上海复兴岛，这座位于黄浦江上的人工岛屿，平日是城市东北角一片鲜为人知的飞地。它的常住人口不过两千人，保留着公园绿地和斑驳的工业遗存，时间在这里仿佛流逝得更慢一些。

但今天，一种截然不同的二次元文化如潮水般涌入。成千上万年轻人，如同接到某种神秘感召，从全国各地奔赴而来。一夜之间，激活了这座静谧的小岛。

「登岛」，领取「冒险行囊」，选择一个角色身份——从踏上这座岛开始，我就意识到，这和以往参加过的许多游戏动漫展都不太一样。它没有传统展会的喧嚣贩售，而更像是一个被精心设计过的、等待玩家探索的巨大主题乐园。

这里是 RED LAND，小红书为游戏和二次元爱好者打造的一座 8 万平米的现实版「开放世界冒险岛」。

它是一个尝试将虚拟文化落地于现实的社区实验，也让刚刚踏足的我开始好奇：

一个属于游戏、二次元人群正在快速增长的「生活兴趣社区」，落到现实场域里，究竟会是什么模样？

RED LAND，是一场「有性格」的活动。

在许多游戏动漫展，我们早已习惯了作为「观众」仰望舞台，或是作为「消费者」穿梭于贩售区。但得到了复兴岛作为舞台的 RED LAND，显然在尝试带来一些「不一样」的东西：

除了排队、拍照、领無料，一场游戏动漫展还可以是什么？

于是我们看到，整个小岛被设计成了一场「大型开放冒险岛游戏」。每个登岛玩家，都可以选择一个角色身份，在遍布全岛的 50+ 个 IP 展位完成互动任务，收集徽章，再将三个徽章「熔炼」为金色徽章，以解锁最终的奖励结算。

这种「游戏化」的逻辑，并非首创，但 RED LAND 的不同之处在于，它填充在框架里的，不是单纯的 IP 复刻，而是鲜活的社区文化。

我的冒险起点，是化身《原神》里的热爱喷射颜料的幻写灵「阿夏」参与涂鸦游戏。为什么是阿夏？大概是因为，优哉游哉、长相呆萌还特别适合跑图的阿夏是玩家们最热爱的吉祥物之一。选择它，就像是对社区同好亮出了接头暗号。

换言之，RED LAND 的核心，或许不是复刻 IP，而是将社区里的「梗」，变成可触可感的互动机制。

这种体验，在走入「好梦 DLC」展区复刻的《博德之门 3》茶室时，变得尤为强烈。我真的可以坐下来，和扮演人气角色阿斯代伦的 Coser 玩一场掷骰子的检定游戏。那一刻，观看的表演的界限悄然模糊，我既是这场沉浸式戏剧的主角，也成为了他人眼中的风景。

最能诠释「代入感」的，莫过于《苏丹的游戏》展位：铺满红绸的殿堂上，你随机抽取一张苏丹卡，每一张卡牌都对应着不同的命运与玩法——在未知中做出选择，并承担其后果。对熟悉游戏的玩家来说，这个简单的动作浓缩着游戏的核心魅力。

奇妙体验的根源，在于我不再是「观看」的路人，而是真正成为游戏场景中即兴演出的演员。当代入感贯穿始终，你会发现，即便是与卡琳娜这样的人气 Coser 相遇，也不再仅仅是单向的合影留念，而更像是在冒险途中邂逅了一位重要 NPC。

而在《非人哉》的展位，我甚至看到了漫画里的「财神爷」正在人间「打工」：平时最爱不经意间「点石成金」的他，在现场亲手给我制作了一枚金箔吧唧（徽章）。许多像这样打破次元壁的奇妙互动，让来客颇有真正闯入异界的感觉。

「官方带头玩梗」和线上线下文化的相互连接，让 IP 展位变为了双向奔赴的场域。种种互动环节共同构建了这座岛屿的社区底色，使 RED LAND 重组为一场大型的「线下团建」。

逛了一圈，我才后知后觉地理解了小红书所说的「2.5 次元」到底是什么——

它是一种介于二次元（虚拟）和三次元（现实）之间的状态，一种让游戏、二次元文化真正走进生活，并与之交融的氛围。

在小红书，二次元是一种生活方式

一个有趣的事实是，如果不是亲身来到这里，很多人恐怕并未意识到，小红书已经悄然生长出了庞大的游戏和二次元人群圈层。

不过两年前，小红书还是美妆、穿搭和旅游等「泛生活」内容的天下。但数据不会说谎：过去一年，二次元和游戏相关内容的笔记发布量，同比分别增长了 175% 和 168%，跃升为平台第三和第四大垂类。

比数据更重要的，是它们与其他生活兴趣碰撞所带来的奇妙化学反应。

在小红书，用户不只是在讨论游戏攻略或动画角色、剧情，更热衷于将这种热爱变成生活本身。

中国地质大学的博士毕业生@冰蓝笑，在毕业典礼上穿上了缀满动漫角色徽章的「痛学士袍」，并让校长为心爱的角色玩偶拨穗；因为喜欢游戏中的美学，@椿妤 和室友一起制作了「簪谷学士帽」，这份小小的仪式感，还意外催生了她毕业后的第一份临时副业，一个月接到了几十个订单。

今天，和同好一起 cos 团建，复刻游戏、动画里的「名场面」，已经成为不少年轻人周末社交的日常，过去一年相关的笔记发布量就增长了 533%；给「我担」庆生的吊幔遍布商场，许多爱好者在这里分享为黎深、夏以昼等游戏角色线下庆生的仪式感；「带着谷子去旅行」更是小红书上的热门 tag，平均每篇有 33.5 条留言。

这种将对二次元、游戏等虚拟文化的热爱无缝融入现实生活的趋势，正是小红书所定义的「2.5 次元」。它指的是，ACGN 文化不再仅仅是精神世界的避风港，而是正在成为一种可以被实践、被分享、被体验的真实生活方式。

也许正因如此，我们才会看到，小红书刚刚将 slogan 从「你的生活指南」升级为了「你的生活兴趣社区」——从「指南」到「兴趣社区」，正是我们在小红书上看到的最大变化。

小红书二次元业务负责人散兵曾提到，「新一代二次元会更加开放乐观，也更愿意承认自己是二次元」。「乐于向同类发出更多的信号、渴望真实连接」的他们，需要一个能平等交流、寻找同好的「公域社区」。

而小红书的 UGC 底色和去中心化的分发逻辑，恰好满足了这种需求。小红书并不直接生产游戏或购买动漫版权，但它凭借独特的社区氛围，成功承接了游戏、二次元文化中走向生活、向外表达的那一部分内容。

在这里，一个医学生可以分享自己工作之余的 cosplay 日常，一位前国家队运动员也可以在游戏中找到和赛场不一样的精神慰藉。

更重要的是，他们可以在社区的土壤里，借由梗文化、二创和高频互动，与 IP、创作者和其他同好共同营造新的内容。

这是与过去迥然不同的文化消费路径，我们从文化的消费者，变成了文化的共创者，我们所热爱的生活志趣，落到小红书上，就成了社区里一篇篇鲜活的内容。

当足够多鲜活的、与生活交融的内容沉淀下来，RED LAND 的出现就显得顺理成章。它不再是一次心血来潮的跨界，而是对社区内生长出的「2.5 次元」生活方式的一次盛大体验。

兴趣社区，与年轻人的下半场

走向线下，对小红书而言并非新鲜事，而是一以贯之的社区建设方式。

从「马路生活节」到户外玩家最爱的「外人节」，小红书一直在尝试将线上的连接，延伸到真实的物理空间。

因为社区的本质，终究是人与人的关系。

连接关系，向来是小红书热门内容中一个不变的主题：有人帮邻居老人绑定手机支付，老人也帮她拿快递作为回报，还写了一张可爱的便签提醒她；也有人在打车时，被司机邀请一起庆祝车子走过了第 66666 公里的里程。

这些真实的连接，比任何数据都更能打动人心。

RED LAND 也是如此。它所瞄准的，是游戏和二次元这个能够轻易跨越地域、年龄和性别界限的庞大兴趣圈层。在这里，人们因为共同的热爱而聚集，在线下成为彼此交流、分享的「兴趣搭子」。

比如，在活动现场，我看到一位老爷爷正在和他的孙女一起兴致勃勃地研究展位地图。看得出来爷爷平时没少接受孙女的「科普」，聊起《蜡笔小新》的超大气模时很是兴奋；他的挎包上，还扣着迪士尼的吧唧。二次元，早已经不只是年轻人的狂欢，还成了填补年龄代沟的桥梁。

这份跨越代际的温情并非孤例。在人群中，我还认出了一位在小红书上小有名气的 Coser@麦麦Muffin，她正以初音未来的形象示人，而她身旁的父母，也穿着初音的主题痛衣。

十年前，麦麦第一次尝试 cosplay 时，并未得到家人的理解。而如今，在她的坚持下，父母也逐渐走进了她的世界，最终组成小红书上令人艳羡的「cos 一家人」。这次他们更是全家总动员，组成了最特别的「逛岛搭子」。

当一个社区真正关心「人」的情感和连接时，它就不再只是一个消磨时间的工具。

互联网的上半场，我们讨论的是流量、是日活、是用户市场；而下半场的序幕，似乎正由「归属感」这个词拉开。

一个社区的终极价值，或许不在于它占据了用户多少时间，而在于它为用户创造了多少值得铭记的瞬间，催生了多少真实的连接。

活动终将散场，复兴岛也会复归宁静。但对于那些带着满口袋徽章离开的「冒险者」而言，一段新的旅程才刚刚开始，而他们关于这次旅途的分享，又将成为线上社区新的养料。

RED LAND 的价值，或许不在于这一次活动有多成功，而在于它证明了一种可能性：虚拟的文化，可以在现实生活找到坚实的落点；线上相遇的同好，也可以延展为线下群聚的共鸣。

在 RED LAND 企划刚刚亮相时，有人说这是一座小红书的「痛岛」——

痛，指的是把自己喜欢的二次元角色大面积贴在现实的物件上，有痛包、痛衣、痛车……这本是 ACG 文化中戏谑的部分。

但如今，「痛」逐渐演变为一种「明知会被人侧目，依然要表达自我热爱的勇气」，是热情的，是中二的，也是可爱的——小红书的「痛岛」，正是对社区里新一代游戏、二次元文化最好的回应。

最好的文化，从不是被策划出来的，而是生长出来的。