从营销出圈到文化出海，加多宝不只在讲凉茶的故事

在营销满天飞的时代，消费者的注意力被持续分散，快消品牌的旺季营销也越来越难做。

单点突围不再奏效，用户想看的、愿意参与的，必须是更完整的内容叙事、更自然的品牌表达方式，以及能产生实在价值的互动体验。

今年夏天，音乐界“伯乐”加多宝，再一次打出了精彩的组合拳：用“音乐为媒、凉茶会友”的姿态，以《亚洲新声》音乐综艺IP为核心，联动推出六款音乐主题加多宝亚洲新声罐，结合AI互动玩法与终端销售场景，构建起“内容-产品-互动”三位一体的整合营销闭环。

在「新经销」看来，这不仅是一次品牌年轻化、全球化的成功尝试，更是一场具有重大意义的营销落地样本。

以音乐为核心

加多宝构建跨国舞台上的新“声”态圈

在当下，抓住青年文化与国际表达两个高地，正在成为品牌实现长期增长的关键路径。知名营销专家空手老师曾说过：“紧跟消费新声、海外动向，品牌才能在未来竞争中抢得先机，抓住增长的发动机。”

作为凉茶品类的开创者和凉茶行业领导品牌，加多宝此次走上文化交汇的“新航线”，独家冠名亚洲首档跨国歌手文化交流节目——《亚洲新声》，再次为华语乐坛注入新活力。

区别于传统音乐综艺的竞演模式，此节目采用“邮轮录制+海上路演”的形式，联动中、日、越、马、新等多国青年音乐人，真正做到文化出海、文化交流。

在节目中，加多宝以“新声领航官”的身份，在舞台上陪着各国新声歌手角逐赛场、激情碰撞，在舞台下与亚洲不同风味美食相结合，将加多宝融入当地餐饮场景之中。

加多宝此举不仅让海内外观众深刻体会到“预防上火”的中华传统养生文化，也通过一系列辣味美食场景的构建，让“怕上火喝加多宝”的品牌心智在观众心中成功建立。

马来西亚驻华大使诺曼·穆罕默德更是将节目称为“亚洲团结的交响乐”，无疑体现出此次节目的成功举办，对于促进亚洲各国的文化交流，具有十分重要的意义。

在节目外，加多宝以“嗨唱热辣一夏，燃动年轻力量”为理念，联动《亚洲新声》推出“加多宝亚洲新声系列产品”，打造了六大主题罐身，将“炽热之声”“律动之声”“天籁之声”“欢乐之声”“魅力之声”“优美之声”等六种音乐人格具象为产品表达。

配合线上“加多宝夺罐AI歌王”小程序，用户可通过罐身扫码生成专属AI歌曲与演唱海报，实现从观看节目、购买产品到参与互动的完整消费链路。

在线上形成UGC内容话题的同时，围绕“畅饮加多宝唱响亚洲新声”的主题，加多宝还开展了相关线下活动。

将节目中的

“音乐+美食”场景延伸至线下，加多宝在全国十大城市启动了城市新声歌王活动，在各城市的高校、核心商圈展开巡演，吸引众多选手踊跃参与，进一步打通内容传播与线下消费的实际连接。此外，加多宝还独家冠名了张北草原音乐节。这些动作无疑展现出，在年轻人喜欢的所有场景中，加多宝一直与他们“玩在一起”。

从独家冠名音综到设计产品，再到激发参与、落地终端，加多宝用一场线上线下协同、多触点触达的整合营销，实现了其从“被看见”到“被共鸣”的跃迁。

在「新经销」看来，加多宝这次讲的不仅是产品的故事，更在讲一种亚洲文化联结、表达自我的品牌主张。

从流量到留量

加多宝不仅赢得热度，更赢得用户心智

正值水饮旺季，对于水饮品牌而言，在这个时间如何做好出圈营销，为旺季锦上添花，无疑是各大品牌们的首要难题。

在品牌层面：

《亚洲新声》的文化氛围，为加多宝注入了新的品牌表达方式，让其从大众所熟知的国民品牌，转变为弘扬中华传统养生文化的载体。

通过这次整合营销，加多宝不仅进一步加强“怕上火喝加多宝”的核心，更是是借由音乐综艺、互动玩法与视觉设计的三重协同，将品牌定位为“与年轻人共同表达情绪与态度”的参与者。

借力《亚洲新声》，加多宝也完成了品牌人格的结构性进化，从“提供产品”走向“引发共鸣”，成为能被年轻人自然接受与长期记住的表达型品牌。

在产品层面：

加多宝亚洲新声罐的六大主题罐身，不仅是终端门店中的流量单品，也自然获得“打卡式分享”的用户行为转化。情绪可视化的“新声罐”，无疑打造出更适配年轻人的音乐社交货币，与Z世代“以物传情”的表达方式更是不谋而合。

产品即内容、包装即话题、货架即传播阵地，这些特点让其具备更高的动销能力与分享价值。

在传播层面：

从《亚洲新声》制造热度，到情绪罐身制造话题，再到小程序承接互动、促成线下购买线上参与。加多宝形成了协同的传播闭环，让其不只是单点触达用户，而是更系统地与消费者共处。

在渠道层面：

响亮的音乐IP、六款主题罐身、创新的AI玩法，在渠道端形成了良好的协同节奏，为终端提供了良好的销售抓手。

对于终端经销商来说，这样的活动既有趣又有物料，既可落地又带动销售，无疑增强了终端促销的节奏感、仪式感与话题性。

用音乐承载品牌

加多宝走在年轻化的前列

讲清一个年轻人愿意听的品牌故事，本身，就是最大的增长力。

年轻化，对于不少品牌而言是长期目标，也是难啃的课题。大多数品牌的年轻化，走的是产品通路，但不难发现，真正能与Z世代心中构建起深度认可的联系的，是那些懂得内容、愿意表达的品牌。

而音乐，无疑是很好的内容载体。

作为音乐界的“伯乐”，加多宝这次不是简单“借节目发声”，而是借IP讲立场——表达自己在文化、社交与青年表达生态中的新角色。

在「新经销」看来，加多宝2025年的这场整合营销，不仅交出了一个“完整链路”的市场动作，更验证了一条路径：当品牌能从“你要买什么”转向“你想表达什么”，当产品能变成“情绪载体”，它就拥有了与全世界年轻人长期相处的语言能力。

对整个快消行业来说，这不只是一次亮眼的营销案例，更是一次内容时代下品牌年轻化和长期主义的操作范本。