注意！盒马会员店将全部关闭！

盒马X会员店将全部停业？

这是怎么回事？

PART.01

全国多家盒马X会员店
已相继宣布停止营业

据媒体报道，7月31日，盒马X会员店北京世界之花门店、苏州相城店、南京燕子矶店都已停止营业。

更早的2月28日，盒马X会员店发布公告称，因业务调整，上海盒马X会员店的高青店、大场店、东虹桥店，4月1日起暂停营业。

由此对比盒马APP上显示的

盒马X会员店全国分店情况

上海森兰商都店

是目前全国仅剩的、尚在营业的盒马X会员店

但最近

上海森兰商都店这棵“独苗”

也宣告即将关闭

客服向经济观察报记者确认

该店将于8月31日停止营业

至此

盒马所有的X会员店全部停业

PART.02

X会员店首店落户上海
曾被视作“第二增长曲线”

2020年10月，首家盒马X会员店在上海开业。作为盒马鲜生之外的独立会员店业态，X会员店也被视作盒马的“第二增长曲线”，并号称对标Costco（开市客）的会员店业务。

2021年6月，该品牌首度进军北京市场后迎来扩张高峰，2021年12月8日至2022年1月14日，4家盒马X会员店快速落地。数据显示，截至2023年10月，盒马X会员店已经开设10家门店，分布于上海、北京、南京、苏州等地。

PART.03

从对标巨头到黯然离场

此前，北京世界之花门店的店员告诉记者，关店是因为盒马决定砍掉X会员店业态。

盒马X会员店的会员分为258元/年的黄金会员和658元/年的钻石会员，会员费能筛选出以中产家庭‌和‌高端消费群体为代表的主要目标客群。彼时任盒马CEO的侯毅在第一家盒马X会员店开业时曾介绍，“我们希望与Costco、山姆正面交锋，能快速、高效地提升我们自己的能力”。‌

盒马进入会员店赛道时，正值仓储会员店业态方兴未艾。

2019年8月27日，美国会员制超市Costco中国内地首店在上海开业，现场火爆异常，仅半天就因客流过大暂停当日下午营业。

此后，本土零售商纷纷跟风入局。

本土零售商跟风布局仓储会员店

• 2021年Fudi仓储会员店在北京开出首店；

• 麦德龙从以服务B端客户为主转型为同时服务B端与C端会员的模式；

• 2023年，高鑫零售旗下的M会员商店也开启了布局，4月全国首店落地扬州，常州新店12月接踵开业；

• 山姆会员店截至2023年底的数量为47家，在两年间保持着约每2个月新开一家门店的扩张节奏。

PART.04

盒马的战略转向

但在经历短暂的快增长后

盒马的X会员店业态

在2023年12月开始“摇摆”

如今，尽管盒马陆续关闭了线下X会员店

但其会员权益还在生效

关于盒马对于会员店的后续规划，盒马方面称，2024年底CEO严筱磊发布内部信称，在上海地区，盒马鲜生和盒马NB双业态的覆盖密度是全国最高的。公司聚焦在盒马鲜生和盒马NB两大核心业态，专注于盒马鲜生+盒马NB社区店的组合。这两个业态中，前者快速复制成熟模式，NB则辐射更为毛细血管的社区，与盒马鲜生形成互补。

关于盒马X会员店全部停业的情况，知情人士曾回应称，此次关店系盒马主动做的业务调整。

中国商业联合会专家委员会委员赖阳认为，盒马基于自身资源优势和行业趋势，作出聚焦盒马鲜生及奥特莱斯等业态的战略调整。通过强化高品质生鲜供应链和即时配送能力，盒马旨在构建更具持续竞争力的业务模式。

本文所说关闭的是盒马X会员店（类似于山姆会员店），盒马鲜生和盒马NB都还有！

友友们办过盒马会员卡吗？

哪些是决定你选择商超品牌的关键？

评论区聊聊~

来源：综合自新闻坊、经济观察报、网络、吃喝玩乐in广州等

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