小红书该不该绑紧赵露思？

文/厚码

小红书终于迎来了自己的第一个“2000万”。

从8月3日至今，一连5天，赵露思在小红书以雷打不动的态势每天开播，迅速涨粉超200万。截至发稿，赵露思小红书粉丝量达到2142万，成为小红书首个粉丝量超2000万的账号，并且还在持续涨粉中。

当粉丝为赵露思奔走相告大拉人气时，小红书也顺势将#赵露思直播#话题屡屡送上站内热点榜。8月7日晚，小红书热一话题已经与时俱进为#赵露思又又又来小红书直播了#，同时出现在前十的还有#赵露思直播哭了#、#赵露思直播跳手指版扫腿舞#。对比同时期的微博热搜，独留一个#赵露思去厚本粉丝见面会#话题位居第五，内容出处还是赵露思小红书直播间。

不仅如此，当赵露思小红书粉丝量突破2000万之时，小红书官方第一时间发布战报，向赵露思发出祝贺，更是细数了赵露思首篇笔记、100万粉丝达成时刻等多个重要节点。

对于赵露思的偏爱，小红书已经昭然可见。

赵露思也有意投桃报李，在直播中频繁cue到小红书官方“直播薯”，甚至喊话对方来自己公司当运营，成为可露丽（赵露思粉丝昵称）近期讨论的热梗。

如果放在偶像剧里，小红书与赵露思的这场双向奔赴，已经可以作为观众的磕CP素材，吸引无数剪刀手二创齐上岗。

现实不是偶像剧，感情也不会永远停在热恋期。

小红书直播截图

在这背后是一个平台与明星心照不宣的阳谋，一方需要声援渠道，另一方需要顶流showcase，现在恰恰是最好的合作契机。

然而，互联网已经上演过太多次“铁打的平台，流水的顶流”如同寓言般终会应验的故事。也因此，更值得关心的是，当小红书终于拥有“2000万第一人”后，奔向全民化的小红书到底该不该绑紧赵露思，故事的下集又该如何书写？

01

谁接到了赵露思的

“泼天流量”？

艺人撕逼经纪公司，早已老生常谈见怪不怪，但当艺人控诉经纪公司“不给看病，给我驱魔”时，事件的走向一下变得离奇起来。

8月4日晚，#赵露思生病时被锁酒店驱魔#的话题几乎以泰山压顶之势，登顶小红书、微博等社交平台热搜第一，用实力演绎了一把什么叫“红的发紫”。

把时针往前倒一倒，这次的撕逼事件本没有如此具有戏剧性。

8月2日，赵露思发长文控诉经纪公司银河酷娱，称等到现在也没有等来任何沟通。8月3日，银河酷娱发布正式声明回应赵露思控诉，声明称多年以来的合作中，从不存在任何违法或违约之行为，并表示若赵露思女士对公司的工作有任何质疑，随时欢迎赵露思女士与公司沟通协商解决。8月3日下午，赵露思在解约风波中开直播露面，开始与粉丝唠家常，时不时爆点圈内猛料。在这之后，便有了“被锁酒店驱魔”这吊诡的一幕。

虽说赵露思与银河酷娱的纠纷属于法律层面，互联网判官们大多都是围观看戏，但随着赵露思高频开播，就有点朝着宠粉的趋势奔去。有网友以赵露思直播截图配文“好适合陪伴学习啊”，截至目前在小红书收获2.4万点赞，评论区高赞评论中多是粉丝的支持之声。

小红书截图

更直观的是话题数据展示，目前#赵露思直播#的小红书话题浏览量达到1.1亿，几乎都是近期的直播切片，热门笔记中不乏“露思同款”的课代表整理，比如赵露思吃过的馒头包子、穿过的同款衣服，更有商家主动发帖认领，直言“感谢露思！给了我们这泼天的富贵”。

不过由于近期订单激增，某食品商家发布了截单公告，并恳请顾客不要在发货后退款，增加人力成本。

小红书截图

赵露思表示，由于目前与银河酷娱仍处于纠纷中，无法自行选择带货和广告植入，强调直播仅为个人分享，但仍旧拦不住粉丝的消费热情。

8月6日赵露思在直播中，顺手撕开了一包葛根茶，并在镜头前展示茶袋称：“喝葛根茶可以帮肝排毒，最近喝了很长一段时间了。”

该葛根茶的原本月销10单左右，但在当天下午，月销量立刻增至数千。后续，该款葛根茶品牌的负责人在接受媒体采访时表示，“一天的订单量，当我们以前七八年的总和了”，并提到“完全没有收代言费”。

小红书截图

目前来看，能够接到赵露思这波“泼天流量”的大多是食品、服饰等单价百元左右的品类，网友的消费决策成本不高，频繁能够看到“求同款”的评论。

耐人寻味的是，当课代表扒出赵露思的某款手提包是价值7万元爱马仕时，“求同款”声音却在瞬间偃旗息鼓。这似乎意味着，即便赵露思日后尝试带货方向，存在着一定的天花板。

02

终有“2000万”顶流，

然后呢？

可能很少有人注意到，本次赵露思直播的第一站并非小红书，而是抖音。

8月3日下午近3点，赵露思在抖音开启了主题为“没疯，谢谢”的直播，时长近1个小时，观看人数达到2557万。当晚9点多，赵露思转战小红书，开启了时长近2个小时的主题为“吃过了吗”直播，观看人数达到241万。

虽然小红书的观看体量几乎是抖音的十分之一，但在随后的日子里，赵露思选择在小红书每天不定时开播。

小红书截图

在这背后，与赵露思的粉丝受众有关。

从粉丝分布来看，赵露思的小红书粉丝中9成以上是女性，18-24岁数量最多，大多是仍在学校或刚参与工作的年轻女性，对于赵露思有着极强的包容共情心。

壹娱观察（ID：yiyuguancha）也曾在多篇文章里分析过小红书背后年轻女性的“共识”——渴求娱乐体验又追求价值共鸣，这批用户具备出色的信息处理能力，能够消化并传播前卫观念，又擅长细节洞察且具备超强的情感代入能力，常用安慰方法如“露思说出来就好了”，无疑高度匹配赵露思想要的“理解我的人群”。

双方一拍即合。这也难怪不少网友选择将赵露思直播间作为看书自习时的白噪音，甚至因为放手一搏的赵露思更具活人感，也有网友表示“这样跟谈了电子女友都没区别”。

小红书截图

不过，赵露思似乎也有意走出小红书直播间。

在8月7日晚直播，赵露思被问及为什么不去抖音直播，她虽未给出正面回应，但也表示可能会换直播平台，“想去骂我的地方看看是什么样的”，与之同时出现的，是直播间评论区整齐划一“可露丽保护露思”的刷屏留言。

对于小红书而言，赵露思是历时12年才终于拥有的“2000万第一人”，放任其出走必然不是平台想要看到的场面，那么，如何讲好“2000万”故事的下集，才是小红书下一步棋的关键。

图源：小红书

壹娱观察（ID：yiyuguancha）曾在等多篇文章里讨论过小红书是否需要2000万顶流的话题，主要取决于两个方面，其一是小红书能否找到一个适合讲给全民听的故事，其二是小红书接下来是捧明星还是达人。

从目前的局面来看，赵露思兼具了全民故事和明星两个属性， 但是，背后的隐患也不能忽视。

如果去掉对赵露思自带滤镜的粉丝群体，更多网友抱着的是吃瓜看热闹心态，也有网友产生逆反心理，表示自己小红书首页的笔记已经有被赵露思直播侵入的迹象，有点不甘其扰。

小红书截图

若小红书不加以干预，赵露思在小红书的风头正盛也有可能成为反噬其路人盘的流量毒药，毕竟不是所有人都会对208万日薪的明星艺人予以同情。现在又正值暑假，学生党普遍活跃，但当开学之后，可能会影响赵露思的站内声量。

除了毁誉参半的口碑之外，赵露思的商业能力也是小红书的重点关注。

正如赵露思所言，由于纠纷尚在，她无法进行直播带货，但其带货能力却又屡屡被验证，她打卡过的面馆早已座无虚席，需要早早排队取号才能get到露思同款。

图源：潇湘晨报

对于小红书而言， 内容与商业 的 平衡 一直是这家公司的努力跃进之处，不管是走高客单价路线的董洁章小蕙，还是搞笑抽象派的李诞，他们的直播间都有着真真切切的销售转化，与稳定可控的直播频率，这是商业世界中契约精神的关键体现。

赵露思虽拿出了“豁出去大不了以后直播带货”的架势，但也在直播间中提到自己现在的体重正适合拍戏，这种不抗拒的姿态一定程度上说明她仍在权衡自己未来的发展路径，而放在小红书眼中，则可以变成一颗不知何时会变动的隐患。

小红书直播截图

与此同时，饭圈的存在也在波及赵露思的商业影响力，在赵露思直播推荐某款食品的话题评论区，有粉丝高呼“反对做词条”的评论，似乎在反对蹭赵露思流量热度的行为。

而粉丝清一色的好评，也会影响非饭圈消费者对于真实体验的判断。

从全民口碑到商业带货，赵露思都不是绝对的安全项，但对于“苦求顶流久矣”的小红书来说，一招险棋，聊胜于无，至于如何做好深度持久性运营、怎样平衡赵露思粉丝与小红书其他用户体验等，都如同是走钢丝一般的难度副本，一着不慎，那或将是新一轮的饭圈反对“经纪公司”剥削艺人的围剿大戏。

关于故事下集的答案，请回到故事的起因。